BrandOS 出海品牌社媒影响力榜单及趋势分析
榜单概述
BrandOS 榜单是衡量中国出海品牌在海外社交媒体影响力的权威指标，自 2019 年发布，由 OneSight 营销云数据库支持，覆盖二十余行业大类、近百个细分品类、近万个中国出海品牌。榜单基于真实运营表现排序，确保公开透明，范围包括在海外社交媒体平台（Facebook、X、Instagram、YouTube、TikTok、LinkedIn 等）拥有主页的中国（含港澳台地区）企业。2025 年榜单由 OneSight 与中国国际跨国公司促进会（CICPMC）联合发布，覆盖更多细分领域，优化算法模型。
榜单范围与数据说明
- 数据来源：海外社交媒体公开数据
- 数据起止日期：2025 年 4 月 1 日—2025 年 6 月 30 日
- 品牌范围：在海外社交媒体拥有主页的中国企业
榜单指标
BrandOS 模型从三大维度评估品牌社媒运营效果：
- 跨域生态渗透力：衡量品牌在海外社媒平台的布局能力与用户触达广度，包括主页年龄、平台覆盖量、追随者数据、内容创作数据等。
- 多维交互聚合力：衡量品牌内容策略与用户互动机制，包括互动数、单帖评论数/分享数/点赞数、爆款内容生命周期、视频观看数等。
- 全球舆情牵引力：衡量品牌在泛社媒生态中的声量影响力与舆情引导能力，包括关键词日均提及量、话题规模覆盖、唯一作者扩散指数、情绪积极率等。
行业榜单
2025Q2 榜单涵盖消费电子、汽车、家电家居、智能制造、新能源、新零售、文化旅游、泛娱乐等行业的 TOP20 品牌，各行业榜单均显示新上榜品牌，反映行业竞争格局动态变化。
2025Q3 海外社媒平台新趋势及营销建议
OneSight 总结了 2025 年第二季度海外社媒平台的五大核心趋势，并提供了营销建议：
一、加速进军 AR/VR 沉浸式互动空间
- 平台新动作：谷歌在 Roblox 中引入沉浸式广告，Meta 推进 VR/AR 产品线更新，Horizon Worlds 添加 AI 提示功能。
- 营销建议：品牌应尝试“体验即营销”策略，将产品故事和用户体验迁移至 AR/VR 空间，抢占年轻用户注意力。
二、AI 创作工具模块化
- 平台新动作：Meta 推出 Llama 4 模型，推出 AI 视频重塑工具，YouTube 扩展自动配音、AI 视频重塑功能。
- 营销建议：品牌应整合 AI 功能，形成“AI 驱动的内容制作流程”，提升内容创作效率，尤其适用于 DTC、跨境电商等行业。
三、社群互动回归增长主旋律
- 平台新动作：Threads 推出更新桌面 UI，测试剧透标签；Reddit 允许用户将评论转换为帖子，添加评论分析功能。
- 营销建议：品牌应主动将营销重心向社区互动靠拢，鼓励用户参与、评论、转帖，形成高参与度 UGC 内容池。
四、搜索智能化，内容曝光机制重构中
- 平台新动作：谷歌在商业列表中引入 AI 推荐逻辑，YouTube 测试基于 AI 的搜索查询推荐功能，添加 Shorts Lens 视觉搜索。
- 营销建议：品牌应调整内容创作策略，强化内容的结构化与语义关联，优化关键词布局，提升搜索链路中的曝光率。
五、新的广告形式和推广机会
- 平台新动作：WhatsApp 开放促销私信、状态广告和频道投放；YouTube 推出直播侧边广告。
- 营销建议：品牌应适配低打扰、高关联的广告新场景，将内容做“轻包装”式处理，提升广告接受度与转化效率。
关于我们
- 中国国际跨国公司促进会：成立于 1993 年，是经中国国务院批准的非政府组织，致力于推动跨国公司成长与发展，搭建国际交流合作平台。
- OneSight：成立于 2017 年，是中国企业全球化营销策略平台型技术服务商，通过社交媒体大数据与“AI+战略”为中国企业出海赋能。
