出海品牌社交影响力榜单 Part 1 Part 2 Part 3 Part 4 Part 5 Part 6Part 7 Part 8Part 9综述BrandOS TOP 100 2021Q2出海品牌社交影响力榜单BrandOS TOP 100 2021Q2 新增品牌介绍BrandOS TOP 100 2021Q2 细分行业榜单消费电子电子商务互联网工业制造消费品旅游服务BrandOS TOP 100 2021Q2 出海品牌社交影响力分析2021H2 海外社交平台运营趋势2021Q2 BrandOS TOP 100 榜单评分指标说明关于我们参考文献1-2-3-4-5-6-目录 综述PartOne1OneSight × Morketing × Morketing ResearchOneSight × Morketing × Morketing Research 什么是 BrandOS TOP 100 ？《BrandOS TOP100 出海品牌社交影响力榜单》由OneSight与Morketing研究院合作编制、发布，并季度更新“BrandOS TOP100”榜单，这是首份对中国大陆品牌在海外社交媒体平台的影响力进行数据排名的榜单。BrandOS 的数据来自哪里 ？数据来源：BrandOS榜单所有数据直接源自Facebook、Twitter、Instagram及YouTube平台的官方数据来源。数据起止日期：2021年4月1日-2021年6月30日品牌范围：本榜单所选品牌均为在Facebook、Twitter、Instagram、YouTube（至少其中一个平台）拥有主页，且品牌主为中国大陆企业的品牌评分依据：请参见“Part7 2021Q2 BrandOS TOP100榜单评分指标说明”为什么要做 BrandOS 评分 ？OneSight出海营销云平台是针对所有中国出海品牌用户打造的全球社交媒体数据营销管理平台，通过量化海外社交媒体的运营状况，为所有社交出海品牌页提供统一客观的参考坐标。OS评分的计算通过海外社交媒体3000家以上品牌的海量数据计算得出，为中国品牌的全球化过程提供具有全球参考意义的客观指标。OneSight × Morketing × Morketing Research BrandOS TOP 100 2021Q2 出海品牌社交影响力榜单PartTwo2OneSight × Morketing × Morketing Research BrandOS TOP 100 2021Q2新增品牌介绍PartThree3OneSight × Morketing × Morketing Research OneSight × Morketing × Morketing Research BrandOS TOP100 2021Q2新增品牌简介1.一汽汽车2.厦门航空中国第一汽车集团有限公司（简称一汽集团）成立于1953年，经过六十多年的发展，中国一汽已成为年产销300万辆级的国有大型汽车企业集团，产销总量始终位列行业第一阵营。一汽汽车业务领域包括汽车的研发、生产、销售、物流、服务、汽车零部件、金融服务、汽车保险、移动出行等。自创立以来，一汽汽车致力于打造汽车产业生态圈，并不断推动企业的转型升级和跨越式发展。4.厦门旅游厦门旅游由厦门市文化和旅游局主办，集厦门文旅资讯发布、历史文化传播、城市形象展示、文旅咨询服务等为一体，向世界展示传播闽南山水景色、风俗文化。近年来，厦门旅游抓住机遇，通过建立海内外社交平台矩阵，对厦门风土人情进行全方位宣传，有效地带动了文化交流与传播，提高了厦门的知名度，促进厦门旅游业发展。5.山西旅游山西旅游由山西省文化和旅游厅主办，秉承“用文化的理念发展旅游，用旅游的方式传播文化”。山西旅游致力于提升文旅发展整体水平、推动艺术创作繁荣发展、推进传统文化生态保护、促进文化旅游惠民共享、丰富文旅产品有效供给、规范文化旅游市场秩序、拓展山西文旅发展空间、增强山西文旅发展动力。山西旅游准确把握新时代、新要求，深刻认识新机遇、新挑战，努力把文化和旅游业打造成山西战略性支柱产业，建设富有特色和魅力的文化旅游强省。6.海格客车海格客车是金龙联合汽车工业(苏州)有限公司旗下品牌，成立于1998年。海格客车覆盖全球94个国家和地区。是中国客车行业发展快速企业、国家汽车整车出口基地企业、中国企业信息化100强。海格客车秉持“从国内优秀走向国际优秀”战略，以市场为导向，信息化助推国际化，快速应对国际国内客户的个性化需求。秉承"安全为本"的品牌主张，以打造"安全、舒适、高性价比"的客车为己任，为人们创造更加便捷的生活环境。厦门航空成立于1984年，总部位于中国东南沿海的福建省厦门市，是中国首家按现代企业制度运行的航空公司。厦航目前运营国内外航线近400条，航线网络覆盖全中国、辐射东南亚和东北亚，随着阿姆斯特丹、悉尼、纽约、洛杉矶等洲际航线的陆续开通，实现了航线网络对欧洲、美洲和大洋洲的全覆盖，并借助天合联盟将航线网络延伸至全球。3.青岛旅游青岛旅游由青岛市文化和旅游局主办，致力于实施齐鲁文化传承创新，推动非物质文化遗产和优秀民族民间文化保护、传承、普及、弘扬和振兴，促进齐鲁文化交流与传播，力求让世界看到齐鲁优秀传统文化。青岛旅游深耕创新文化和旅游融合发展，以传承中华优秀传统文化、提升旅游品牌形象和文化软实力为目标，力求更好地促进齐鲁旅游业发展，满足更多旅游者多元化需求。OneSight × Morketing × Morketing Research BrandOS TOP 100 2021Q2 细分行业榜单PartFour4OneSight × Morketing × Morketing Research OneSight × Morketing × Morketing Research 消费电子类BrandOS 得分情况分析从排名榜单构成来看，在2021Q2 BrandOS TOP100榜单中，消费电子领域内上榜各品牌、上榜品牌数量均与2021Q1保持一致，然而仅有不足四成（39.1%）消费电子类品牌在本季度BrandOS排名持平或有所提升，60.9%消费电子类品牌排名较上季度有所降低。2021Q2中排名正向上涨的消费电子类仅有华为手机、Infinix传音、Tecno传音、中兴手机、ecovacs机器人、酷开、万魔耳机等共7个品牌，同时，7个排名上涨的品牌均是在2021Q1排名下降后，本季度实现排名回升，其中仅有中兴手机一品牌在2021Q1下降8名后，本季度上升10名，实现逆势增长，其余排名上升的消费电子类品牌上升名次未补齐下降水平，仍低于2020Q4季度排名。在2021Q1中，小米手机、一加手机、Vivo手机占领总榜单前三名的位置，本季度中，小米手机、Vivo手机依旧保持TOP50中第一、第三名的位置，而一加手机排名稍下滑3名，但在排名中仍远超大部分品牌，排到细分领域第三名、TOP50中第五名的位置；其余排名下滑的消费电子类品牌中，魅族手机、doogee、酷派、POCOPHONE、傲基排名下滑均在15名以上，此外，荣耀手机已经是连续第二季度排名大幅降低，两季度总下滑排名达23名。根据OneSight5.0平台提供的数据，我们选取了消费电子类品牌中连续两季度BrandOS排名下跌的荣耀手机进行了分析：OneSight × Morketing × Morketing Research 从荣耀手机2021Q2 Facebook主页粉丝数情况来看，本季度粉丝数下滑0.6%，粉丝净增长大幅下滑150.8%。从趋势线来看，粉丝数曲线呈直线下滑趋势，粉丝净增长曲线虽有波动，但每日均呈现出了负增长情况，没有正向增长出现，其中，6月16日为本季度粉丝流失最多单日，流失粉丝数达709人。我们选取了荣耀手机在6月16日发布的帖文内容，分析单日流失粉丝数较多的原因：注：2021Q2 荣耀手机Facebook主页粉丝数&粉丝净增长数据，数据来源于OneSight 5.0平台。 注：2021Q2 荣耀手机Facebook 6月16日帖文内容，数据来源于OneSight 5.0平台。OneSight × Morketing × Morketing Research 从帖文内容来看，首先，两篇帖文发布时间间隔较短，同时，帖文主要想展示的内容以图片中所配文字为主，但两篇帖文配图有两张重复，内容同质化过高，在宣推重点不明确的同时，会让粉丝有重复内容刷屏的不良观感。此外，在中国时间15:08发布的这篇推文中可以看到，帖文并没有附加任何文字说明，同时图片文字更多以中文为主，而海外社交媒体平台由于多以海外粉丝受众为主导、英文为主要交流语言，文字说明的缺乏不便粉丝对帖文内容的理解，同时阻碍了帖文内容在海外社交平台中的传播。从主页发帖及互动数据进一步探究荣耀手机粉丝流失的原因，本季度荣耀手机发帖数较上季度降低3.5%，互动数减少54.2%。从发帖频率来看，荣耀手机在2021Q2没有保持很好的发帖频率，经常会有2、3天未进行推文更新的情况出现。不佳的曝光频率会减少品牌在内容流中的曝光度，失去内容对粉丝的吸引力。可以看到，低发帖频率致使本季度荣耀手机的千粉互动数、单帖互动数均有明显降低，其中千粉互动数甚至不足0.1，荣耀手机的粉丝粘性、活跃度正在大幅流失，在后续应提高对海外社交平台的重视度，调整当前的运营策略。注：2021Q2 荣耀手机Facebook主页发帖&互动数据，数据来源于OneSight 5.0平台。注：2021Q2 荣耀手机Facebook粉丝互动情况，数据来源于OneSight 5.0平台。OneSight × Morketing × Morketing Research 从整体评分情况来看，2021Q2消费电子类品牌BrandOS评分整体呈三级阶梯式分布于80-100分、100-200分、200-330分三个区间内，其中最高分数区间上限环比提高1.5分、最低分数区间下限环比提高20分，整体评分区间上移。2021Q2中，17个（82.6%）消费电子类品牌BrandOS评分在100分以上，其中超三成（36.8%）BrandOS评分高于200分，这一占比较上季度提升10%；此外，2021Q2中，BrandOS评分不足100分的消费电子类品牌仍为4个，数量与2021Q1持平，但不足100分的消费电子类品牌平均分由83.9分增至88.5分，可以看到消费电子类品牌低分区间在本季度的发力。OneSight × Morketing × Morketing Research 从评分变化折线来看，2021Q2中仅有34.8%消费电子类上榜品牌实现评分环比正向增长，其中华为手机（环比增长0.27%）、小米手机（环比增长0.47%）由于在BrandOS TOP50中处于头部位置，评分上升空间较小，在2021Q2中BrandOS评分增长不足1%，但可见其BrandOS评分的稳定性；Infinix传音BrandOS评分环比小幅增长6.56%，在本季度排名成功上升一位；此外，中兴手机、ecovacs机器人、酷开、Tecno传音、万魔耳机评分环比增长较均有15%以上的明显提升，万魔耳机评分环比增长30.55%，是本季度评分环比增长最多的消费电子类品牌。而在评分负增长的品牌中，amazfit、努比亚手机、红米手机、安克创新、Vivo手机、荣耀手机、一加手机、itel传音等品牌环比评分降幅低于7%，评分尚有回缓空间；而魅族手机、OPPO手机、POCOPHONE、doogee、傲基、大疆创新、酷派等品牌评分降幅则高于10%，其中酷派评分环比降低近两成（18.15%），在后续需进一步加强海外社交平台建设。本季度消费电子类上榜品牌中，除酷开在2020Q4才开始铺设海外社交媒体平台，故无2020Q2数据外，其余22个消费电子类品牌中超五成（54.5%）品牌实现了评分同比增长，其中安克创新虽然在本季度Bran-dOS评分有小幅波动，但同比增长高达173.44%，实现