YouGov Retail Monitoring Service 2026

研报正文总结

结构概述
研报分为6个模块，涵盖波兰零售市场的不同渠道，每个模块可单独购买：

1. 模块1：引入——概述波兰零售市场及购物相关主题，包含整体快速消费品（FMCG）数据（不含酒精类）。
2. 模块2-6：各渠道分析——分别为超商、折扣店、小型连锁店和药妆店，分析各渠道网络数据，涵盖具体品牌（如Kaufland、Auchan等）。

核心内容与指标

• 数据来源：主要基于YouGov ShopperPanel。
• 关键分析维度：
  • 渠道表现：总销售额、渗透率、购买频率、客单价、自有品牌占比、促销占比。
  • 趋势分析：健康（低糖、蛋白质）、Bio/Eco/Vege等细分品类增长趋势。
  • 竞争格局：
    • FairShare Index（市场份额指数）：衡量网络相对市场整体的影响力（100为均值，>110为正向）。
    • Gain&Loss分析：识别各渠道/网络的盈利/亏损来源。
    • HML分析：将消费者按消费金额分为重客（Top20%）、中客（Next30%）和轻客（Bottom50%）。
• 对比数据：2024年与2023年同期对比（如价值、份额变化）。

示例内容
各模块包含典型图表：如超商渠道的FMCG市场价值、渠道价值流向分析、渗透率、购买频率、自有品牌占比等。

销售方式

• 每个模块可独立购买，满足客户特定需求。
• 有效期30天。