中国冬季体育经济
中国冬季运动市场规模预计在2024年将达到571.8亿元人民币，2016年仅为351亿元人民币。政府推动的“《2016-2025冬季体育运动发展计划》”成功推动了冬季运动的普及，截至2025年4月，已有22%的中国人口参与冬季运动。主要消费类别包括门票、交通、食品和饮料、住宿、体育器材、娱乐与休闲以及购物。
主要滑雪省份及滑雪胜地分布
吉林超越河北，成为滑雪第一大省，滑雪度假村质量更高。2023-24赛季，中国滑雪胜地数量达到2,847个，超过2015年的四倍。南方地区室内滑雪胜地发展迅速，例如广州的“顺丰雪世界”，以满足全年冬季运动需求。
年轻参与者推动市场发展
2022年北京冬奥会让运动员如谷爱凌和苏翊鸣名扬四海，激励了一代运动员。冬季运动和相关的时尚被看作是酷和时髦的，通过社交媒体的曝光率也在上升。中国消费者认为冬季运动是时尚且易于接近的，推动他们尝试这项运动。
体验式消费成为新领域
随着中国消费转向体验，冬季运动将不再仅仅是一种时尚。68%的人参与冬季运动是为了休闲和娱乐，53%的人是为了体验新事物。度假村提供一站式度假体验，甚至包括宠物友好区域和美容服务。
市场面临的挑战
中国冬季体育市场尚不成熟，面临许多困难，例如房源短缺、设备管理不当、滑雪胜地以初学者为导向、昂贵等。
消费趋势
- 俱乐部成为连接点：滑雪俱乐部为中高端消费者提供社交体验、特别促销活动，并与品牌合作提升体验。
- 拍照成为重要因素：中国冬季运动爱好者注重拍照，打造完美的假期照片，度假村也提供租赁主题服装和拍照服务。
- 安全意识提升：中国消费者更加重视安全，滑雪者通常穿着护具，度假村提供免费或低成本的初学者辅导。
- 青少年运动兴起：学校和政府通过溜冰鞋或曲棍球向学生介绍冬季运动，培养基础技能。Gen Alpha通过VR游乐场和学校接触冬季运动。
顶级冬季运动项目
- 滑雪和滑板：成为标志性的冬季运动，超越所有形式的滑冰。
- 跑步：在冬季也成为热门运动，显示出夏季跑步趋势的持续存在。
- 新兴运动：冰攀岩、自由式滑雪、越野滑雪、冰壶等小众运动因赛事和明星效应而受到关注。
胜出的品牌
- 外国品牌占据主导地位：Arc’teryx、Descente、迪桑特、索罗门、科隆体育等安踏体育旗下品牌表现突出。
- 平价国内品牌质量提升：李宁、安踏等品牌因其质量而受到认可。
- 品牌合作：品牌与冬季运动场所和品牌合作，吸引年轻消费者。
对其他行业的影响
- 时尚产业：冬季运动服装市场增长迅速，消费者重视功能时尚和情绪提升的色彩。
- 护肤品产业：滑雪运动创造新的美容痛点，契尔氏等品牌利用“眼镜晒伤恐惧”推广产品。
- 宠物产业：宠物冬季服饰市场发展，宠物主人为宠物穿上时尚冬季服饰。
- 旅游业：冬季运动旅游增长，中国游客前往日本、欧洲、北美等地滑雪。
如何抵达中国冬季运动游客
- 多平台使用：中国游客使用微信、抖音、携程、大众点评等多个平台安排冬季运动之旅。
- 出境游平台：进行出境游时，使用Booking.com和WAmazing等平台。
- 发现目的地：通过社交媒体平台、官方旅游网站、微信等发现目的地。
关于中国冬季运动市场的假设
- 冰上和雪上运动将成为长期爱好。
- 鼓励更强烈的全年参与。
- 中国将能够开放更多高级滑雪区。
- 中国品牌将对外国品牌构成长期威胁。
- 中国游客将继续前往国际滑雪胜地。
