游戏：2024中国游戏产业IP发展报告

中国游戏产业IP发展报告2024总结

中国文娱市场IP现状

• 用户需求：超九成受访者一年内使用过IP相关产品，游戏IP偏好最高，用户对IP产品具备较强偏好，IP仍是产业深挖价值的重要资产。
• 商业化现状：不同文娱产品商业化差距显著，游戏单一领域占据超七成流水份额，用户调研也显示最愿意为游戏付费。
• 代表性IP价值评估：游戏IP变现能力最佳，动画及动漫IP粉丝数量优势显著，网络文学IP关注热度高但变现力度待加强，游戏IP综合价值评估最高。

中国游戏市场IP规模现状

• 市场规模：2024年前三季度，中国游戏IP市场规模近2000亿元，预计全年收入高于上一年，IP产品为游戏市场核心构成，82%的流水来源于IP产品。
• IP来源：原创IP流水占比近5成，头部“老牌”IP驱动细分领域增长，中国原创游戏IP市场份额维稳但存在发展潜力。
• IP运营渠道：头部产品IP运营渠道数量分布中，同时布局7个及以上运营渠道的产品达50.0%。

中国游戏市场IP发展分析

• 中国原创游戏IP：市场份额48.2%，成熟产品流水维稳，新产品贡献约10%的市场份额，企业投入力度大，擅长培养高价值IP，未来发展潜力看好。
• 引进授权游戏IP：市场规模达864.1亿元，头部“老牌”IP驱动市场快速增长，个体IP差异较大，IP权限影响企业布局力度，上线前存热度优势，创作激励助力巩固优势。
• 跨领域IP：改编游戏前三季度收入超150亿元，创作恢复、企业间深化合作将带动发展，用户付费能力超均值，情怀运用是重点，用户数量或助力IP价值提升。

中国游戏市场IP价值提升分析

• 价值提升路径：改变，“游戏之外”成重要提升途径，用户看重“游戏外平台”等游戏本体之外的IP布局。
• 重点形式：
  • 音乐：更多产品布局“单曲”以外的音乐形态，音乐呈现形态正向“更广泛”变化，塑造IP、提升品牌形象等价值被逐步认知。
  • 衍生品：2023年游戏IP衍生品规模增速超10%，实体衍生品占据主导，虚拟衍生品具备潜力，五成用户因IP角色购入相关衍生品。
  • 线下活动：游戏展会受重视，展示、交流是重点，“交流互动”是线下活动特色优势，出海、借力线上宣发是线下活动新重点。
  • 实体联名：实体联名种类多元，食品、文旅最受企业青上，“融入日常生活”是实体联名突出特征，IP授权拥有更大商业空间。
• 资源获取：资源获取是价值提升重点，高质量伙伴或迎事半功倍。

中国游戏企业IP布局状况

• 盛趣游戏：高频开展IP活动，注重IP维权，强化品质，整合IP带动业务发展，“传奇”IP相关收入增80%。
• 中手游：IP布局渐成“一超多强”局面，整体提质，仙剑奇侠传IP为“超级IP”，“斗罗大陆”“斗破苍穹”“传奇”等组成“强力IP”。
• 乐元素：持续挖掘IP运营新方式，通过“惊喜”体验强化粉丝、IP的情感链接，开心消消乐、偶像梦幻祭IP均取得显著IP成果。
• 鹰角网络：始终位列游戏品牌榜IP成果，时间助力IP“双向奔赴”，明日方舟IP培育核心因素是“时间”，用户数量超1100万，入榜率100%。
• SNK：拥有超200项IP成果，声量提升、年轻用户增加，通过保持IP本体、加码电竞、拓展衍生内容授权、授权IP联名等方式提升IP影响力。
• 盛天网络：关注IP前沿趋势，创造近400亿流水，重点IP“真·三国无双”元流水，三项理由或助力IP后续IP布局潜力。