2025中国游戏产业新质生产力发展报告

游戏产业新质生产力发展报告总结

发展背景与必要性

• 发展背景：中国游戏产业在全球取得成绩，承担文化交流和科技创新使命，新质生产力成为下一阶段发展关键。各地政策鼓励产业围绕新质生产力关键要素布局，强化科技创新能力。
• 发展必要性：产业面临研发费用提升、新品收入下滑等挑战，需要内生式发展积蓄新动能。新质生产力将有效作用于产品创新、多终端精品开发、研发提效、全球化拓展等层面。

新质生产力作用方向

• 产品创新：头部游戏产品平均运营时长已达7年，新品活力不足，需依赖技术发展推动产品品质、玩法创新等层面的突破。
• 精品化拓展：精品化策略已初见成效，主机端、多平台等精品产品领域需供给强化，技术升级是实现精品化发展目标的基础。
• 研发提效：企业研发投入超千亿元，持续承压需提升投入产出比。新质生产力将在技术助力下促进研发效率提升。
• 全球拓展：中国出海收入缺乏快速增长动能，需持续挖掘下个增长点。新质生产力的发展将推动游戏产业研发实力的进步，为中国游戏产业全球性拓展奠定产品优势。

游戏企业新质生产力布局状况

• 企业布局：人工智能、引擎开发和XR技术成为企业加大技术布局的主要领域。游戏企业通过持续的技术创新推动生产力质的发展，并不断探索突破。
• AIGC应用：AIGC的应用正加速渗透至产业各环节，企业多路径布局拥抱技术变革，包括自研AI模型、接入第三方大模型等。

游戏产品新质生产力应用

• 多维创新：游戏引擎、多平台技术、云游戏技术、AI技术等多维创新重塑游戏产品体验，推动游戏产品向更高质量、更丰富维度的方向发展。
• 多平台技术：多平台技术产品市场规模超千亿元，打破平台壁垒，覆盖不同用户群体，提升用户黏性和在线时长。
• 引擎技术：引擎技术成为产品核心竞争力，助推中国游戏产业精品化进程提速。自主研发或深度定制引擎成为部分企业的策略。
• 云游戏：云游戏打破硬件限制，成为吸引用户关键，但仅少数产品实现了在云游戏领域的技术创新。
• AI技术：AI技术多维度赋能游戏产业，同步提升开发效率与游戏品质，包括AI交互、AIGC内容生成、个性化内容推荐等。

游戏企业新质生产力发展实践

• 世纪华通：以技术为发展根本，在AI、引擎开发、XR等技术领域多点布局。将AI技术全面融入游戏研发、运营全流程，并探索AI原生游戏。
• 三七互娱：前瞻性多点布局新质生产力，构建起以自研行业大模型为主的全链路AI赋能生态，显著提升了游戏研发与运营的工业化水平。
• 游族网络：持续推进前沿技术在游戏领域全链路的创新实践，构建全链路AI赋能体系，探索前沿技术创新应用。
• 中手游：深化AI技术在研运全流程的应用，降本增效作用显著。持续探索利用AI技术提高游戏开发效率、丰富游戏内容。
• 盛天网络：持续推进AI战略，打造应用层、模型层、基建层全覆盖的AI泛娱乐平台，积极培育和运用新质生产力，推动自身业务转型升级。

游戏产业新质生产力发展洞察

• 硬件设备能力制约：硬件设备能力制约高端技术应用与普及，需寻找替代思路或强化产业链影响力。
• 细分市场规模有限：部分细分市场规模有限制约研发技术发展，全球市场突破难度加剧。
• 人才储备不足：AI、游戏引擎等顶尖技术人才储备不足，人才培养成新质生产力发展难点。