2025年PC与主机游戏调查报告

市场展望

• 整体市场增长： 预计到2027年，PC和主机游戏市场将增长至897亿美元，主要由主机市场驱动。2024年，PC市场增长放缓，而主机市场在经历了2021-2023年的下降后，预计将在2025年回升。
• PC市场： PC市场保持稳定，收入增长主要来自成熟且多为免费游戏。2024年，PC游戏收入中，游戏内购和DLC占比最高，达到1320亿美元，其次是免费游戏内购（MTX）913亿美元，付费游戏（Premium）373亿美元，DLC 244亿美元。
• 主机市场： 主机市场收入增长将主要由《侠盗猎车手VI》和《任天堂Switch 2》推动。2024年，主机游戏收入中，付费游戏占比最高，达到428亿美元，其次是游戏内购和DLC（MTX）221亿美元，订阅服务（Subscriptions）19亿美元。
• 玩家增长： 主机玩家增长停滞，PC玩家增长有限。疫情后，玩家数量下降，但Gen Z和Alpha玩家对游戏的热情日益高涨，但消费仍落后。

玩家时间分析

• 整体玩家人均游戏时间增长： 2024年，PC、PlayStation和Xbox的总玩家人均游戏时间同比增长6%。付费游戏（P2P）和《使命召唤》系列是推动玩家人均游戏时间增长的主要因素。
• 平台差异： PlayStation玩家人均游戏时间增长显著，而PC和Xbox保持稳定。PlayStation玩家更倾向于玩较新的游戏，而PC玩家则更倾向于玩较老的免费游戏。
• 游戏类型： 射击和角色扮演游戏持续增长，而堡垒之夜等竞技游戏市场份额下降。主机平台最受欢迎的游戏类型为射击、运动和竞技，而PC平台最受欢迎的游戏类型为射击。
• 玩家人数： 玩家玩的游戏数量减少，Steam和Xbox平台的玩家人均游戏数量自疫情高峰以来有所下降。Steam玩家更倾向于玩少量游戏，而主机玩家更倾向于玩更多游戏。

玩家实际玩多少款游戏

• 玩家人均游戏数量下降： 玩家越来越倾向于玩更少的游戏，这给新游戏发布带来挑战。
• 游戏类型和价格： 玩家更倾向于玩付费游戏（P2P），尤其是AAA级游戏。主机平台最受欢迎的游戏类型为AAA级，而Steam平台则拥有更多价格较低的独立游戏和中等规模游戏。
• 游戏类型偏好： 随着玩家玩的游戏数量增加，他们更倾向于玩冒险和角色扮演游戏，而不是射击和竞技游戏。

递归怀旧

• 怀旧元素： 游戏开发商通过重新引入旧版本的游戏内容或机制来吸引回归玩家和新玩家，这种现象被称为“递归怀旧”。
• 成功案例： 埃文特（Fortnite）通过怀旧活动成功吸引了大量玩家，并将其作为推出新内容的跳板。
• 失败案例： 许多游戏将怀旧活动视为一次性策略，而没有将其作为长期战略的一部分，导致效果不佳。
• 其他策略： 游戏开发商还可以通过“重置”游戏来吸引玩家，例如重置服务器或重新平衡游戏机制。

Steam可见性

• 流量来源： Steam游戏页面流量越来越依赖于外部渠道，如付费用户获取活动、有机搜索和流媒体/视频。
• 顶级游戏： 顶级游戏对内部流量的依赖程度更高，因为Steam的发现算法会推荐表现良好的游戏。
• 折扣活动： 全球性销售活动（如夏季大促）和单个游戏销售活动（如周中折扣）对提升游戏页面曝光率和访问量的效果越来越差。
• 发布活动： 发布活动对游戏页面曝光率和访问量的提升效果显著，但近年来发布到Steam上的游戏数量不断增加，导致其效果有所下降。

未来展望

• 市场竞争： 未来玩家增长将有限，游戏市场将进入零和博弈阶段，游戏开发商需要通过产品差异化、创意和原创性来脱颖而出。
• 市场营销： 市场营销比以往任何时候都重要，因为发现性越来越低。游戏开发商需要通过强大的品牌、高质量的游戏和有影响力的社区来吸引玩家。
• 平台作用： 平台可以通过执行质量标准或提供精选浏览模式来帮助改善游戏发现性。