2025年PC与主机游戏报告

市场展望

• 整体市场增长： 预计到 2027 年，全球 PC 和主机软件收入将达到 897 亿美元，主要由主机市场驱动。2018-2021 年，PC 和主机市场均呈现增长趋势，但 2021-2024 年，PC 增长放缓，主机市场略有下降。预计 2024-2027 年，PC 市场将恢复增长，而主机市场将继续增长。
• PC 市场： PC 市场人气稳定，但收入增长乏力。免费游玩（F2P）游戏在 PC 市场中占据主导地位，对收入增长贡献较大。2024 年，PC 游戏收入中，F2P 游戏内购（MTX）和 DLC 收入占比最高。
• 主机市场： 主机市场收入增长将主要由《侠盗猎车手 VI》和 Nintendo Switch 2 驱动。2024 年，主机游戏收入中，付费游戏收入占比最高，其次是 DLC 和游戏内购。预计 2025 年，主机市场将恢复增长，主要受关键付费游戏和 Nintendo Switch 2 的推动。

玩家行为分析

• 玩家人数： 玩家每年玩的游戏数量正在减少，尤其是在 Steam 和 Xbox 平台上。2024 年，Steam 和 Xbox 玩家平均每年玩的游戏数量较 2021 年有所下降。
• 游戏时长： 2024 年，全球 PC 和主机游戏总时长同比增长 6%，Q4 2024 创下季度最高时长记录。F2P 游戏和《使命召唤》系列是推动游戏时长增长的主要因素。
• 平台差异： PC 平台的游戏时长主要集中在老牌 F2P 游戏上，而主机平台则更依赖于年度发布的大作。PlayStation 平台的游戏时长中，近期发布游戏的占比更高。
• 游戏类型： 射击和角色扮演游戏持续增长，而 battle royale 游戏的势头有所减弱。主机平台上，射击、角色扮演和体育类游戏最受欢迎；PC 平台上，射击游戏占据主导地位；Steam 平台上，独立游戏和 AA 级游戏表现良好。

特殊主题

• 递归怀旧： 一些游戏通过推出“经典”内容或机制来吸引回归玩家和新玩家，例如《堡垒之夜》的怀旧活动。然而，这种策略往往缺乏长期吸引力，需要结合未来导向的战略来维持玩家兴趣。
• Steam 可见性： 随着 Steam 平台竞争加剧，外部渠道（如付费用户获取活动、有机搜索和流媒体/视频）对 Steam 游戏页面的流量贡献越来越大。全球销售活动（如夏季促销）和单个游戏销售活动（如周中折扣）对游戏页面的印象和访问量提升效果逐渐减弱。

未来展望

• 玩家增长放缓： 除了新兴市场外，未来玩家增长将趋于平稳。大多数玩家已经深入他们喜欢的游戏，转换意愿有限。
• 竞争加剧： 新游戏不仅要与其他新游戏竞争，还要与玩家已有的庞大游戏库竞争。
• 营销重要性提升： 随着游戏数量不断增加，玩家发现游戏变得更加困难，因此营销的重要性日益凸显。
• 产品差异化： 原创性和创新性仍然是取得成功的关键因素。
• 品牌建设： 强大的品牌可以建立信任和认可，吸引更多开发者和玩家。
• 社区建设： 以社区为中心的战略对于吸引新玩家和维持玩家参与度至关重要。