PC/主机游戏市场概览
Steam 是最大的 PC/主机游戏平台，凭借庞大的游戏库和促销活动主导 PC 数字游戏分销市场。PlayStation 作为主机市场领导者，国际市场渗透力强。Xbox 总下载量稍逊，但凭借 Game Pass 和跨平台生态系统维持显著市场份额。PC/主机游戏下载量约为移动游戏的 1/30，但拥有更大的买断制游戏市场。
Steam 2024 年买断制游戏收入突破 100 亿美元，2025 年迄今较 2024 年同期增长 15%，预计全年收入将超过 120 亿美元。这一增长表明 PC 游戏市场持续发展趋势。
游戏类型分析
动作类是 2025 年最受欢迎的 PC/主机游戏类型，下载量达 2.62 亿，独立游戏和 AA 游戏表现突出。射击类下载量达 1.89 亿，角色扮演类下载量达 1.31 亿。AAA 体育游戏平均下载量最高，形成“赢家通吃”格局。AA 游戏中，角色扮演类表现优异。独立游戏中，射击类下载量靠前。
平台策略分析
Xbox 平台下载量更偏向免费游戏，免费游戏下载量占比高达 39%。Steam 玩家更偏好买断制内容，付费游戏下载量占比 79%。PlayStation 买断制游戏偏好度最高，占比 83%。Steam 是独立游戏的首选平台，独立游戏 60% 的下载量来自 Steam。AAA 游戏在 PlayStation 和 Xbox 平台占据主导地位，AA 游戏在三大平台的占比相对稳定但较小。
发行商评价
艺电（EA）位居 PC/主机游戏下载量发行商榜首，下载量达 8,280 万。微软紧随其后，下载量为 7,540 万。索尼以 5,540 万下载量排名第三。微软在美国 PC/主机游戏广告支出最高。头部发行商业务呈现多元化，但各有专攻领域。艺电凭借体育、IP 与合作游戏驱动下载量增长。微软的业务表现主要得益于其收购的系列游戏。索尼的战略聚焦于其工作室生态系统。
头部发行商业务分析
艺电（EA）的战略立足于三大支柱：EA Sports 系列、IP 系列游戏和 EA Originals 发行的新晋 AA 作品。微软在游戏领域的表现集中于几个大型系列，如《使命召唤》和《我的世界》。索尼凭借其强大的工作室和 IP 组合，专注于传统的 PC 和主机游戏。
AA 与独立发行商表现
开普勒互动和 Deep Silver 领跑 AA 发行商。Semiwork 居于独立发行商首位，仅凭热门独立游戏《R.E.P.O.》的卓越市场表现。美国与日本发行商在全球 PC 和主机游戏下载量中的占比超过一半。Steam 平台的发行商构成相对更多元，美国和日本发行商合计占据 48% 的份额。欧洲国家也表现强劲，特别是法国。中国位列第 5，网易今年凭借《漫威争锋》产生了重大影响。
塑造 PC/主机行业的游戏
《EA SPORTS FC25》是销量最高的 PC/主机游戏。平台策略显著影响游戏在各平台的成功。Steam 对小型创作者的开放性与支持，使得《R.E.P.O.》等游戏能够登上其买断制游戏榜首。PlayStation 平台下载量前三的游戏均为具有国际吸引力的体育游戏。Xbox 平台的热门游戏多为 Xbox Game Pass 中的作品。
在线服务类老牌游戏
《反恐精英2》平均月活跃用户数（MAU）位居 2025 年榜首。《堡垒之夜》仅凭主机平台表现就位列第 2。《我的世界》和《罗布乐思》虽不通过 Steam 启动，也仅凭主机平台的表现就成功跻身此榜单。榜单中唯一一款于 2025 年发售的游戏是网易的《漫威争锋》，排名第 9。《堡垒之夜》的 PC/主机广告投入最高。
《使命召唤》系列分析
《使命召唤》移动平台玩家数量远超主机平台。移动端与 PlayStation 平台用户以美国居多，而在 Steam 平台中国玩家最多。移动端与 PC/主机平台的次级市场差异：移动端《使命召唤》在菲律宾的玩家数量几乎与美国持平，其后续的主要市场均属二线市场。而在美国之外，PlayStation 的玩家主要分布在英国和法国等一线西方市场，而 Steam 的用户构成则更为多元化。
游戏广告策略分析
《怪物猎人：荒野》发售前一个月宣传攻势达到高峰。发售后广告创意策略转向玩法展示。广告渠道从 TikTok 转向 OTT。《R.E.P.O.》展现了自然热度与内容创作者的力量，其每日活跃用户数（DAU）在前三周逐步增长至超 200 万，随后缓慢下降。《黑夜君临》与《黄金树幽影》对《艾尔登法环》产生独特影响。
未来展望
《侠盗猎车手 6》推迟至 2026 年，2025 年市场出现空窗期。以下是几款有望抓住此机遇的热门候选游戏：《使命召唤：现代战争 II 2025》、《NBA 2K26》等。
