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2025年度商业图鉴:万相共生
文化传媒
2026-04-14
-
腾讯
张东旭
核心观点
商业逻辑转变
: 从“流量爆发”向“长效经营”与“信任构建”转型,真实生意不存在单一增长路径。
腾讯生态价值
: 腾讯全域生态如同“热带雨林”,提供“公域有厚度,私域有产权”的基石,通过微信小店、视频号、企业微信等组件以及如翼、妙思等商业AI工具,帮助企业实现长效经营。
品牌营销破局路径
: 通过节点营销、IP营销、达人种草、科学营销(如翼)等方式,在不同场景下让品牌“被记住”,穿透美妆存量市场的礼赠蓝海,重构青少年体育营销的长效引力。
经营增长关键杠杆
: 通过小店营销(直播、直购、小程序融合等)、线索营销、用户增长等方式,在不同赛道找到“增长杠杆”,实现确定性增长。
关键数据
adidas 赛事直播场观达 1700w+,微信指数暴涨 6 倍。
GUCCI 广告停留时长提升 84%,互动率高达行业均值的 4 倍。
OPPO 超过 6500 万次总曝光、1726 万+ 全网播放量以及单条超 30 万+ 的视频号互动。
华为 Pura 80 品牌第一提及率从 60.1% 强势拉升至 84.9%。
Swisse PLUS 产品人群渗透率从试水期的 0.2% 飙升至 14.9%。
usmile 笑容加展会单场 GMV 突破 60 万,环比飙升 400%+。
爱他美目标孕期人群的 R0(广泛触达)渗透率高达 47%,R3 流入率达到了惊人的 29.77%。
某药企品牌项目全网斩获 5176 万次总曝光,话题阅读量达 2868.1 万。
雪花啤酒销售端业绩突破 3500 万,同比增长达 75%。
海蓝之谜女性送礼人群渗透率提升 180%,成功在 3.8 期间占据行业内送礼生意首位。
海天项目助力海天品牌资产实现超 14 倍的跨越式增长,心智份额登顶行业 TOP1。
华为借势《十三邀》人文IP,推动 1000 万规模的“掌舵人群” 5R 渗透率激增 172%,R3(高意向)渗透率提升 208%。
金领冠项目斩获超 1.11 亿的曝光体量与 127 万+ 的互动数,5R 人群拉新 92%+、R4(深层触动)流入率 31%。
凯乐石 R0 渗透率提升至行业第二,高意向的 R3 流入率跃居榜首。
兰蔻送礼男性渗透率提升 340%,校园女性渗透率 +240%。
美的超过 280w 的总播放量,点赞数达到了日均点赞的 100 倍。
青云藤 30% 的投流转化比例在此时不再是负担,而是加速生意规模的增量引擎。
酒小二 ROI 从 3.8 强势攀升至 9.8,广告消耗同比增长 60%。
康巴赫智投日耗占比迅速攀升至 56%,ROI 表现优于常规投放。
李小萌×朱炳仁铜项目实现单场成交额突破 1000 万、ROI 高达 13.7。
零点记忆项目全网触达 2.2 亿人次,单日 GMV 峰值突破 103 万。
某头部家纺品牌 9 个月内实现 GMV 破 2 亿。
老乡鸡拉新下单 ROI > 2,下单成本降低 30%,沉淀了超 55% 的纯新客资产。
某保险品牌有效拉升了竞价效率,ROI 从 3.8 强势攀升至 9.8。
三星定制页卡单日曝光狂飙至 1.17 亿,硬广总曝光超 1.5 亿。
水井坊行业优选人群渗透率升至第 3,中秋 R3 高意向流入人数行业第一。
特仑苏 R0 渗透与 5R 量级双双登顶行业第一。
雪花啤酒成功覆盖 63%+ 非节目观众,R3 流入率达 10.41%。
雅诗兰黛白金系列跑出数倍全域 ROI,新客获取效率大幅跃升。
云南白药项目全网累计曝光超 5920 万,通过线上线下联动实现品牌人群资产的年轻化迭代与深度留存。
祖玛珑 Q1 微信渠道 GMV 同比实现翻倍,小店生意亦稳健提升。
美的 9000w+ 的站内曝光,互动率高达 4%。
毛铺项目狂揽 1.35 亿总播放量,精准覆盖了多达 1.1 亿的庞大用户群体。
北京欧莱雅项目用户互动率突破 70%,R3 高意向人群流入率提升至 10.4%。
华为 Pura 80 项目实现高净值人群心智的高端破局,其中 5000 万质享人群的 5R 渗透率飙升 220%,高意向 R3 渗透率暴增 260%。
某药企品牌项目全网斩获 5176 万次总曝光,话题阅读量达 2868.1 万,吸引 50+ 行业KOC主动扩散。
某药企品牌项目全网斩获 5176 万次总曝光,话题阅读量达 2868.1 万,吸引 50+ 行业KOC主动扩散。
某药企品牌项目全网斩获 5176 万次总曝光,话题阅读量达 2868.1 万,吸引 50+ 行业KOC主动扩散。
研究结论
品牌营销
: 在高度智能化与需求极度个性化的时代,真实的连接越是品牌最坚实的护城河。通过节点营销、IP营销、达人种草、科学营销等方式,品牌可以穿透美妆存量市场的礼赠蓝海,重构青少年体育营销的长效引力。
经营增长
: 通过小店营销、线索营销、用户增长等方式,企业可以在不同赛道找到“增长杠杆”,实现确定性增长。通过“公域有厚度,私域有产权”的基石,腾讯生态帮助企业实现长效经营。
全域生态价值
: 腾讯全域生态如同一片“热带雨林”,包容性强,为企业提供强大的原子化组件和商业AI工具,帮助企业实现品效协同,实现从“流量爆发”向“长效经营”与“信任构建”转型。
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