2025年Q1B站商业资源图鉴

B站商业广告产品介绍

01 B站商业广告刊例硬广产品介绍

• 广告形态：包括闪屏信息流常规Banner、闪屏、信息流大卡、视频流、首页焦点图、播放页广告位、TV端广告等。

• 推广页类型：涵盖闪屏、信息流、视频流、首页焦点图、播放页广告位、TV端广告等多种类型。

• 广告能力：

  • 定向能力：支持性别、城市、人群标签、时间段、年龄、程序化定向等。
  • 素材支持：支持静态/动态图片、视频、直播间等。
  • 售卖方式：支持GD投放（广告/起飞）、程序化（PDB/PD）、CPT、竞价（CPC/CPM）、ADX、DPA、RTA等。
  • 互动创新：支持双交互、IP形象融入、动态彩蛋、倒计时组件、扭一扭、3D动效等。

• 关键数据：

  • 闪屏信息流常规Banner单轮曝光PV ≥2500万。
  • 80%客户选择CPT/GD售卖。
  • 首屏Banner单轮曝光PV ≥1400万。
  • 首页焦点图第2/3帧每帧每天可支持2轮，刊例价分别为35万元/轮和30万元/轮。
  • 播放页广告位支持1/2/3帧，刊例价分别为40/35/30万元/轮，每帧每日可支持5轮。
  • TV端广告-闪屏最长30秒信息承载时间，单轮曝光PV 400万。

• 产品亮点：

  • 大覆盖强曝光：闪屏信息流常规Banner、闪屏、信息流大卡等资源位覆盖B站核心用户，实现高曝光。
  • 互动创新：多种互动形式，如双交互、IP点击、动态彩蛋、倒计时组件等，提升用户参与度和转化率。
  • 视频流：视频流卡片出框极致呈现素材特色，支持扭动彩蛋、点赞特效、抽卡特效等，提升用户互动和转化。
  • TV端广告：TV端闪屏、信息流大卡/商业起飞等资源位，触达大屏用户，实现多场景曝光营销。

02 B站商业广告非标产品介绍

• 新增资源：活动合集、评论区小蓝词、搜索sug词干预、相关推荐第一位（指定稿件互导）等。

• 创新型互动非标：特型弹幕、弹幕彩蛋抽奖、评论彩蛋抽奖、宠粉时刻、定制播放页、看播任务等。

• 热系列商业化能力：热搜（第五/八位）、自然热搜、热门话题&话题商业化能力等。

• 关键数据：

  • 搜索sug词干预：品牌词根第1位次展现，通用词根第4位次展现。
  • 相关推荐第一位-指定稿件互导：资源位总曝光/稿件总播放约30%-40%。
  • 特型弹幕：弹幕互动率提升，品牌词浓度提高。
  • 宠粉时刻：品牌号涨粉近3200人。
  • 热搜第五/八位：单日PV 1000万+。

• 产品亮点：

  • 新增资源：提供更多内容激发和用户互动方式，提升品牌曝光和转化。
  • 创新型互动非标：特型弹幕、弹幕/评论彩蛋抽奖、宠粉时刻等，增强用户互动和品牌粘性。
  • 热系列商业化能力：热搜、自然热搜、热门话题等资源位，帮助品牌抢占心智，实现高效引流和转化。

• 研究结论：

  • B站商业广告产品丰富，覆盖多种场景和需求，能够满足不同品牌的营销目标。
  • B站商业广告注重互动创新，通过多种互动形式提升用户参与度和转化率。
  • B站商业广告资源位精准，能够有效触达目标用户，实现高效营销。