腾讯广告2025年度商业图鉴《万相共生》

在自主经营的逻辑下，腾讯致力于提供强大的原子化组件——涵盖微信小店、视频号、企业微信、小程序、朋友圈，以及如翼、妙思等商业AI工具。无论你是深耕心智的品牌，还是精于转化的商家，都能在此找到契合的经营模式，灵活调用组件补足短板，跨越周期。在这片生态里，品牌心智与经营增长共生共荣，如翼科学营销体系以智能人群洞察为企业发现更广阔的生意机会，节点营销、IP联动、达人种草帮品牌影响用户心智，让每一分投入都能找到可量化的增长回报。每一片新海域，都是世界赐予勇敢者的礼物。观望者永远正确，而航海者永远向前。这正是这本腾讯广告《万相共生》年度商业图鉴面世的初衷。我们期待它成为一份属于勇敢者的“航 在这里，增长没有唯一的标准答案。无论是依托腾讯广告某智能投放系统精准透视机会人群并沉淀全周期资产，还是以"爱心赞"为标尺量化社交资产，每一种经营范式都能在这片全域生态的活水中随物赋形，生生不息。我们力求呈现最真实的经营案例，还原经营者在复杂环境中穿越周期的深度思考，旨在为波动的商业周期提供确定性的参考路径。好生态不争其形，方能成就万相。共生，是这片生态最底层的逻辑——品牌与平台共生，内容与经营共生，技术与信任共生。希望这本特刊，能与每一位深耕于此的经营者共振——于共生中，见万相生机。 巴黎欧莱雅｜ 借力“推种聚收”全链路，重构熟龄市场的增长范式宝格丽｜从“被动看见”到“主动收藏”，奢侈品数字营销的空间重构 海蓝之谜｜锚定“情绪价值”与“礼赠闭环”，重塑高端美妆的节点叙事030特仑苏｜ 以“文化IP整合营销”逆转品类逆风060海天｜首部厨综合作：深耕厨师行业圈层心智，以B端认可带动C端口碑032雪花啤酒｜ 借势“电竞双核IP”，打通全域O2O即时零售转化闭环062华润三九｜ 借AIGC穿透医药营销的“同框困境”，实现人群意向233%的增长034雅诗兰黛｜从“感知价值”到“量化确定”：高端美妆的全域归因与人群深耕064华为 ｜ 借势《十三邀》人文IP，重塑三折叠旗舰超高端心智036云南白药｜ 以“音乐”为媒介，重塑传统药企的年轻化表达066祖玛珑｜ 以创新视觉与小店直购重构节点礼遇转化杠杆068003 零点记忆｜ 通过“自然流量+精准投流”重构家居品牌的复购逻辑某头部家纺品牌｜ 借力“系统化经营”，重构品牌的利润蓄水池 诺特兰德｜ 构筑“视频号矩阵”，重构营养保健品全域高效转化飞轮092SATUO ｜擦窗机器人如何在视频号实现月销千万094点众科技｜ 借力微信生态重塑微短剧“IAP+IAA”长效变现飞轮咪咕漫剧｜升级短剧赛道，以“生态杠杆”撬动漫剧冷启动 神眸｜从单点爆发到矩阵共振：数码新锐的视频号“降维增长”实操098某游戏公司｜数据筑基智投赋能，重塑小游戏长线确定性增长126雅诗兰黛｜货品为核，公私共振，社交裂变，三位一体引爆品效长效增长100清闲｜ 借力“精准人群映射”，实现高端客单产品的冷启动跨越102005 在体育营销日益陷入“流量博弈”与“曝光疲劳”的周期内，adidas 通过 CHFL（高中生足球联赛）提 供了一个从“传统赞助”向“深度内容经营”跨越的标杆范式。面对青少年足球赛事长期存在的专业性缺失与传播圈层化瓶颈，adidas 联合 腾讯广告，摒弃了单一的Logo 曝光模式。品牌通过引入定制化 XR 全景演播室与名嘴解说，赋予校园赛事职业级的叙事质感；同时依托视频号社交矩阵，将 30 余位垂类达人的二创内容转化为长效的品牌资产。数据显示，这种“高质感制播+社交化扩容”的组合拳，不仅创造了1700w+的视频号直播场观纪录，更驱动微信指数暴涨6倍，实现了品牌声量从校园操场向大众社交语境的强势渗透。球技教学、热血花絮、本地媒体报道等多元切片。这种策略的精妙之处在于，利用达人的私域信任背书，将赛事的专业性翻译成了大众易于吸收的“情绪价值”。品牌通过搜一搜品牌专区和竞价工具对观赛人群进行的精准再触达。这不再是一次性投放，而是一套完整的、从公域引流到私域沉淀、再到二次触达的闭环逻辑，为品牌沉淀了极具忠诚度的青少年足球人群资产。Recap：商业增长笔记Challenge挑战校园赛事专业质感不足，品牌赞助难以实现更大规模的社交破圈与情感共鸣。 叙事降维的焦虑：如何赋予校园赛道“职业级”的商业价值长期以来，校园体育赛事在商业化过程中始终面临一种“二元对立”：要么是极具热血感但缺乏专业制播支撑的民间记录，要么是生硬平移职业联赛模式却流于形式的品牌植入。对于adidas而言，CHFL不仅仅 法与职业赛事齐平，品牌所期待的“专业足球形象”就会在粗糙的视觉中被稀释。品牌决策者意识到，要穿透圈层，必须先提升赛事的“内容势能”，让一场高中生联赛在感官上具备比肩世界杯的严肃感与观赏性。专业制播作为杠杆：用XR技术与名嘴视角击穿“观赛阈值”adidas并未止步于常规的转播，而是通过 腾讯体育 的专业能力，构建了一个全方位定制的 XR 全景演播009 在奢侈品行业进入“创意总监迭代”触发的品牌重塑周期内，GUCCI 提供了一个从“流量曝光”向“深 度叙事主权”跨越的标杆范式。面对新任艺术总监上任后品牌调性急需定调的诉求，GUCCI 摒弃了传统昂贵但扁平的硬广投放，转而将腾讯广告生态视为一个大型的“数字策展空间”。通过视频号互选达人的深度解读、朋友圈话题画廊的高调性引流以及话题聚合页的沉淀，品牌不仅实现了 5410 万量级的曝光，更将广告停留时长提升了 84%。这种策略的核心逻辑在于：奢侈品在数字平台的竞争，不再是抢夺用户的“视线瞬时停留”，而是通过高质量的叙事内容，锚定高净值人群对新品牌精神的“认知主权”。3资产跃升：停留时长作为数字奢侈品的新度量衡对于奢侈品而言，数字广告的成功不应仅由点击率衡量，而应看其在用户心智中占据了多少“高质量时间”。GUCCI 的这笔投资带回的不只是 5410 万的曝光，更是在高净值人群（奢品R0 及重奢R0）中完成了精准的“审美校准”。数据显示，活动带来的互选合作R3进入率提升了3倍以上，高质粉丝增长了 80%。这意味着，品牌通过这套逻辑，筛选出了那些真正能理解品牌叙事的人群，并将其转化为了品牌的高意向资产。这种长期主义的生意逻辑启示我们：在数字化环境中，奢侈品必须保持其“进入门槛”和“叙事厚度”。当品牌能够通过 审美拐点：从“产品橱窗”向“品牌电影叙事”的认知重构奢侈品牌在面临核心创意官更迭时，最大的生意挑战往往在于：如何让对旧风格存有惯性的用户，快速理解并认同新任设计师的视觉体系。过去，品牌倾向于在社交平台通过密集的单品海报进行视觉轰炸，但这难以承载《LAFAMIGLIA》系列及《THETIGER》电影背后复杂的品牌精神。GUCCI 的决策者意识到，高净值受众的决策逻辑并非来自价格诱导，而是源于对品牌“内核精神”的共鸣。因此，本次营销的起点并未直接指向销量转化，而是通过米兰与上海两地的线下红毯观影活动，为线上内容注入“稀缺感”与“现场感”。在腾讯生态内，品牌不再扮演一个卖货的商家，而是一个文化的输出者。这种从“推销单品”到“建立精神场域”的转变，是奢侈品在流量红利消退后，对抗品牌力稀释的关键Action结果Result客群。广告停留时长大幅提升 84%，互动效率达行业均值 4倍，实现了从单纯曝光到深度认知的有效转化。011 在手机行业深陷硬件参数内卷的当下，OPPO 提供了一个以“品牌哲学+情绪共振”穿透受众防御的营销范式。面对春节这一注意力极度碎片化且情感诉求爆发的节点，OPPO 摒弃了常规的功能叫卖，将“趁现在”的品牌哲学具象化为温情微电影《外婆的日历》。品牌巧妙地将产品影像功能融入记录亲情的剧情中， 实现了“记录即永恒”的软性心智占领。在宣发侧，OPPO 依托腾讯生态打通了“长视频平台级宣发+视频号矩阵式传播”的超级链路。这一策略成功将圈层内容转化为全民互动，最终斩获超 6500 万次总曝光、1726万+ 全网播放量以及单条超 30 万+ 的视频号互动，验证了以优质情感内容为锚点、长短视频协同驱动的品牌3资产沉淀：从“圈层感动”到“全民势能”这场直击人心的温情战役，最终收获了现象级的数据反馈。 通过多维度的达人解读与矩阵分发，OPPO成功将单点的情感故事放大为全网的社交话题。项目在腾讯生态内狂揽6500 万+ 的总曝光量，正片播放量突破1726 万+，视频号单条互动量更是飙升至30 万+。这一连串亮眼的数据证明，当科技品牌放下身段，用真诚的影像故事去拥抱消费者的真实情感时，长短视频的生态矩阵就能将其转化为不可估量的品牌势能与商业 Action行平台级情绪宣发。结果Result斩获超 6500 万生态总曝光、1726 万+ 播放量，视频号单条互动超 30 万+，成功将“趁现在的品牌哲学转化为全民共鸣。沟通断层：科技品牌的“参数冰冷”与节点突围困局智能手机市场的营销正面临严重的同质化，各大品牌在芯片、屏幕、影像上的军备竞赛，使得消费者对纯粹的技术宣讲愈发无感。特别是在春节这一注重团圆与情感连接的特殊节点，冷冰冰的科技参数极易与受众的情绪场产生断层。 对于OPPO而言，其核心诉求是如何让产品的“影像能力”不再是一组数据，而是转化为能够切实触动用户、甚至改变其生活态度的“情感载体”。品牌需要一场能够掀起全民共鸣的战役，来夯实“趁现在”这一极具人文关怀的品牌哲学。情绪杠杆：从“硬核说教”到“共鸣故事”的软着陆为了击穿认知壁垒，OPPO找到了最锋利的情绪杠杆——优质内容共创。场景的自然缝合013 在智能手机存量博弈、技术参数叙事边际效应递减的周期内，华为 Pura 80 提供了一个从“功能参数É向“场景价值”跨越的品牌范式。面对高端机型在年轻群体中易陷入“高冷、重参数、轻情感”的认知壁垒，品牌决策者摒弃了单纯的硬件堆叠宣传，转而深度绑定腾讯视频《喜人奇妙夜2》这一高情绪价值内容。通过将“长焦拍摄”这一技术卖点具象化为“追星神器”这一场景标签，品牌实现了人群心智的精准占领。数据显示，这种深入内容肌理的渗透策略，不仅让 华为 Pura 80 的第一提及率从 60.1% 强势拉升至 84.9%，更驱动了 70% 的受众产生“线下试用”的强烈意愿，完成了从声量共振到生意意向的确定性传导。3资产复利效应：从品牌认知向消费行为的临门一脚这笔针对头部内容的投资，带回的不仅是51.5亿次的曝光，更是品牌资产的结构性跃升。传统投放往往面临“播完即忘”的尴尬，但 华为 Pura 80 通过全方位的权益溢出执行，构建了一个从“知道”到“想要£的闭环。数据显示，观看节目后，受众的品牌认知度达到了 96.5% 的极高水平。更具启发性的是转化动力的来源：45% 的观众在看后会主动去内容平台搜索更多信息，70% 的受众因为节目中“产品互动的真实有趣É而产生试用意愿。这意味着，高质内容不仅是流量入口，更是用户心智的储水池。华为 Pura 80 通过这次合作，成功地将“追星”这一细分场景的绝对优势，转化为了品牌长期的技术创新形象与年轻化溢价。Recap：商业增长笔记 摆脱“参数孤岛”：在情绪共鸣中寻找技术锚点智能手机行业的影像竞争早已进入“深水区”，但品牌面临的共性痛点是：无论底大一级还是超长焦段，在用户端往往只是冰冷的数字。华为 Pura 80 意识到，要穿透年轻消费者的决策路径，必须寻找一个高频且具象的情绪出口。为何是喜剧？因为喜剧是消解品牌说教感、建立平视沟通的最佳场域。在《喜人奇妙夜2》中，品牌不再是突兀的插入者，而是作为节目的“快乐注脚”出现。这种决策逻辑的转变，本质上是品牌从“自我表达”向“共情表达”的位移。通过 12 期节目的长效陪伴，品牌成功将产品与“解压、陪伴、真实”等正面情绪深度挂钩，有效对冲了高端机型的科技疏离感。场景化解构：用“追星”语境穿透被经验遮蔽的隐形诉求品牌并没有止步于简单的Logo露面，而是通过腾讯广告的权益深度植入能力，将 华为 Pura 80 的核心卖点拆解进入喜剧作品。例如在“喜人小剧场”中，借助“追兴（星）”的谐音梗以及在古装背景下展“远距离看敌军”等荒诞却逻辑自洽的情境，品牌将“超