腾讯广告2025年度商业图鉴《万相共生》

核心观点

• 商业逻辑正从“流量爆发”向“长效经营”与“信任构建”转型，真实生意不存在单一的增长路径。
• 腾讯的全域生态如同“热带雨林”，品牌与平台共生，内容与经营共生，技术与信任共生。
• 增长没有唯一的标准答案，节点营销、IP营销、达人种草、科学营销等都是品牌破局的有效路径。
• 品牌最稀缺的资产是心智，通过情感价值、场景化内容、技术工具等构建品牌护城河。
• 确定性是营销的终极追问，通过数据洞察、精细化运营、生态协同等实现品效协同增长。

关键数据

• adidas 视频号直播场观纪录：1700w+
• adidas 微信指数增长：6倍
• GUCCI 广告停留时长提升：84%
• OPPO 视频号总曝光：6500万+
• OPPO 视频号互动：1726万+
• 华为 Pura 80 第一提及率提升：41.2%
• 华为 Pura 80 潜在购买意愿：70%
• Swisse PLUS 产品人群渗透率：14.9%
• usmile 笑容加 展会单场 GMV：60万+
• 爱他美 目标孕期人群 R0 渗透率：47%
• 爱他美 目标孕期人群 R3 流入率：29.77%
• 安慕希 R3 高意向人群流入率：10.4%
• 巴黎欧莱雅 R3 高意向人群流入率：10.4%
• 三星 定制页卡单日曝光：1.17亿
• 三星 硬广总曝光：1.5亿
• 雪花啤酒 销售额：3500万
• 海天 厨综合作 全网阅读量：38亿
• 海天 厨综合作 热搜数量：2918个
• 华为 Pura 80 曝光量：51.5亿
• 毛铺 短剧总播放量：1.35亿
• 毛铺 精准覆盖用户：1.1亿
• 祖玛珑 Q1 微信渠道 GMV：1.35亿
• 祖玛珑 小店生意同比翻倍
• 美的 视频号总播放量：9000w+
• 美的 互动率：4%
• 云南白药 曝光量：5920万
• 云南白药 线下参与人数：54万人
• 雪花啤酒 行业优选人群渗透率：第3位
• 雪花啤酒 R3 意向流入人数：10.41%
• 雅诗兰黛 白金系列 ROI：数倍
• 雅诗兰黛 新客获取效率：近两倍增长
• 雅诗兰黛 核心人群渗透率：成倍增长
• 雅诗兰黛 双旦期间微信小店 GMV：近 145%
• 青海三九 人群意向：233%
• 青海三九 品牌好感度：189%
• 金领冠 曝光量：1.11亿
• 金领冠 互动数：127万+
• 金领冠 5R 人群拉新：92%+
• 金领冠 R4 流入率：31%
• 金领冠 小程序打开量提升：8.8%
• 凯乐石 R0 渗透率：行业第二
• 凯乐石 R3 流入率：行业第一
• 兰蔻 男性送礼渗透率：340%
• 兰蔻 校园女性渗透率：+240%
• 某药企品牌 项目总曝光：5176万
• 某药企品牌 话题阅读量：2868.1万
• 某药企品牌 核心预约订单量：227%
• 某药企品牌 R3 流入率：31%
• 某药企品牌 R4 加深率：53%
• 爱心赞 项目用户互动率：70%
• 特仑苏 R0 渗透率：行业第一
• 特仑苏 5R 渗透率：行业第一
• 特仑苏 R3 流入率：409.24%
• 特仑苏 CPUV 降低：44.52%
• 特仑苏 CPR3Ø 降低：63.02%
• 8号仓 会员人群点击率：250%
• 8号仓 广告投放 ROI：8.23
• 8号仓 私域会员：超百万
• 国诚投资 加企微消耗：198%
• 国诚投资 直播消耗：46%
• 国诚投资 直播间 GMV：百万级
• 酒小二 ROI：158%
• 康巴赫 智投日耗占比：56%
• 康巴赫 ADQ 日耗：3倍
• 康巴赫 单场 GMV：120W+
• 李小萌×朱炳仁铜 单场成交额：1000万
• 李小萌×朱炳仁铜 ROI：13.7
• 零点记忆 视频号单场 GMV：103万
• 零点记忆 单日 GMV 峰值：103万
• 零点记忆 高复购率：35%
• 老乡鸡 拉新下单 ROI：>2
• 老乡鸡 下单成本降低：30%
• 老乡鸡 沉淀纯新客：超 55%
• 老乡鸡 进站交易 ROI：>12
• 老乡鸡 老客户复购率：20~30%
• 老乡鸡 老客户转介绍：50~60%
• 微众银行 优选场景消耗：超10倍
• 微众银行 CTR：62%
• 微众银行 DCA 消耗份额：近六成
• 易丰搬家 日消耗：4-5倍
• 易丰搬家 全媒体 ROI：3+
• 易丰搬家 核销率：80%+
• 点众科技 爆款剧生命周期：半年以上
• 点众科技 单日 GMV：300万
• 点众科技 ROI：80%
• 咪咕漫剧 日消耗峰值：10万+
• 咪咕漫剧 冷启动成本：降低至最低
• 咪咕漫剧 新用户获取成本：降低 50%
• 咪咕漫剧 长尾收入占比：过半
• 某游戏公司 日消耗：环比增长两倍以上
• 某游戏公司 智投渗透率：80%
• 某游戏公司 7日回收：10%
• 某游戏公司 30日回收：30%

研究结论

• 品牌营销应注重心智占领，通过情感价值、场景化内容、技术工具等构建品牌护城河。
• 经营增长需要寻找确定性的增长路径，通过数据洞察、精细化运营、生态协同等实现品效协同增长。
• 腾讯广告生态为企业提供强大的原子化组件和数智化工具，助力品牌实现全域经营和长效增长。
• 在存量竞争时代，品牌需要不断创新营销模式，通过内容共创、场景重构、技术赋能等实现破局增长。