2023年营销代理商新图鉴&广告营销人求职跳槽指南

营销代理商新图鉴 基于对营销生态圈和行业代理商的持续关注，独角更新推出2023版《营销代理商新图鉴》，旨在梳理和记录新变化下突出表现的代理商以及新细分领域下值得关注的参与者。 在今年内容篇幅中，新需求聚焦于代理商应对广告主在市场挑战下的营销需求变化；新风向是行业代理商在新趋势下切入的细分赛道；新发展则主要涉及广告营销代理商的不同发展规划布局。 TOPAGENCY 案例作品永远是广告创意公司最好的实力证明。广告营销行业不仅有着稳定输出的「资深玩家」，也不断涌现出年轻有实力的新锐力量，值得大家关注。 创意代理商Top20 新锐代理商Top10 创意代理商Top20 独角招聘基于对营销代理商创意案例产出的持续关注，结合Social-Beta「案例一周」和「Agency of the Month』栏目，选取了20 家值得关注的创意代理商，为大家展示行业里丰富多彩的创意力量。 Heaven&Hell@上海 MOOWU磨物北京 天与空@上海/北京/广州 近期代表案例 ?上海 意类GOODZILLA ?上海 D独角招聘 PARTO2新需求 在新的市场环境和商业模式下，新的品牌营销需求不断涌现。ESG营销成为品牌长期关注点；Social创意、IP营销爆款频出；各种新媒介创意带来惊喜互动；体育营销、娱乐营销、品牌出海需求持续增长；线下体验和在地化营销成为品牌拉近新人群的有效策略。我们为大家梳理了近一年在这些细分需求下的优秀参与者。 ■在地化营销■IP营销■娱乐营销口品牌出海 ESG营销 媒介创意 线下体验营销 Social创意营销 体育营销 ESG营销 ESG作为衡量一个品牌核心竞争力的基础，被越来越多的品牌纳入长期发展战略之中。随着品牌ESG营销热度的走高，不少代理商也在双碳减排、海洋保护、乡村振兴、性别平等、文化传承等ESG营销热门主题上有持续发力。 新需求 媒介创意 注意力稀缺分散的年代，广告创意从地铁、电梯、LED大屏等传统媒介载体，转向更为流动、灵活多变、便于交互的新媒介。越来越多的品牌也在寻求创意融入媒介创新的全新表达，捕捉生活中新媒介的可能，拉近与用户的距离。 Creado拾众广告 新华书店[新华路书店] 快手《送你34个春天》 天猫「好运提取处Campaign 福佳啤酒「比利时春日花园]快闪店 聚划算「弄堂里的床单节」 天猫双11「晚8点总有好事发生」 天与空 名创优品[高吊求关注] 京东「清凉站台］ 媒介创意代表案例 美的空调「巨型二维码JCampaign 淘宝「夜淘宝]系列Campaign 新需求 线下体验营销 露营、市集、线下空间、艺术展、户外装置、街头、社区店…线下真实的联接成为年轻人的「心头好」，线下体验营销也成为品牌可以深度链接用户的机会点。头部活动公司深耕线下活动领域，有着丰富资源和经验，另一面擅长创造独特品牌体验的创意广告公司也十分亮眼。 头部活动公司 ACTIVATION ·Gucci Cosmos《寰宇古驰》典藏展卡地亚Cartier 「时光无界|限时体验空间 APAX Group ·保时捷跑车75周年「逐梦嘉·『DIORLADYART#1-7]艺术家限量合作系列展览·2023秋冬上海时装周新天地光影水上秀场 AUDITOIRE ·阿玛尼『时空浮游]高定私藏香氛全球首展·轩尼诗 X.O 感官之旅(洛阳)、「共觅和谐之境峡谷音乐会·YSL荧光斑马限时店 ·淘宝造物节2023·TGC腾讯游戏超级世界 2K2Asia · Louis Vuiton × 草间弥生 Drop 2 Pop-up·Aesop Eidesis香水发布会·MICHAEL KORS[JetSetSanya穿行视界|主题体验活动 Llivekingway ·梅赛德斯-奔驰冰雪对沃·2023英雄联盟耳 MOTIONONE摩丸 ·别克E4×开心麻花大有意思线上发布会·美的「数字美的2025]发布会·方太「消失的味道]主题餐厅直播 THINKPARK思库传播 ·「来撒欢吧』抖音户外生活节·「哇塞！生活』小红书3C家电家居行业商业大会·外星人运动嘉年华 Uniplan优尼 ·现代汽车FIFA 博物馆特展·2022抖音电商『国风年货节」 VOKDAMS峰可达 ·保时捷[Dream Big.I装置艺术·2023中国保时捷运动杯 体验营销创意公司 KAI开始企划 （创意企划）品牌体验 FION菲安妮成都品牌零售空间体验创新 NYGDESIGN 新锐创意公司（线下体验）（创意设计） 近期代表案例 McDonald's×CLOT麦麦潮辣快闪店深圳站 SilverPlanet银色星球 （新锐广告公司）（策略+创意+制作 近期代表案例 天与空 跨媒体创意线下事件 TICO微观宇宙 独立创意厂牌线下体验（创意事件） 近期代表案例 小-TEAM 创意装置线下活动小型创意公司 小红书[大家时装周] 中好 MediaMonks （创意数字体验）（互动体验）（内容营销） OPPOFindN莺屋书店沉浸式光影互动体验 集度ROBOVERSE品牌体验中心数字化体验 OUTPUT （科技+艺术（数字化线下体验） 故宫×腾讯《照见天地心—中国书房的意与象》沉浸式展览 VivoXFLIP&XFOLD2北外滩巨幕装置 Wonderlabs 交互装置数字化体验 近期代表案例 科勒米兰设计周CreatorRoom互动体验展 D独角招聘 新需求 Social创意营销 当下，头部社媒平台蓬勃发展，Social 营销作为品牌与消费者沟通的重要环节，成为品牌传播的必争之地。一些懂Social创意、又懂不同渠道传播策略的代理商逐渐成为稀缺资源，这些公司正在用Social创意撬动品牌新增长。 有门互动 无限猴子 社媒营销案例 壹捌零 罗德传播集团 社媒营销案例 麦当劳×CLOT《麦辣潮流》 麦当劳麦乐送2022年FIFA营销项目 MT蒙彤传播 马克笑逸MDigi 社媒营销案例 小红书「球评大会]世界杯营销 美团《我在祖国送外卖》纪录片传播 ToplineTopline尚诚同力 蓝标数字 社媒营销案例 拉面范一桶泡面让中国涌现了300万「富豪 天猫「银发摩登计划]内容传播 D独角招聘 体育营销 北京冬奥会过后，世界杯、NBA、大运会、女足世界杯、亚运会各大体育盛会接而至…品牌也愈发活跃于各类体育运动及赛事身后，探素体育营销的有效沟通方式。近一年我们观察到不少营销代理商携手品牌交出了精彩体育营销案例。 体育营销案例 Creatife 介陌创意 体育营销案例 环时互动 华扬联众 KARMA颉摩广告 有点意思 体育营销案例 体育营销案 W+K上海 体育营销案例 WMY 体育营销案例 SPORTFIVE SPORTFIVE布局全球体育娱乐产业55年，是全球领先的体育娱乐营销机构，具有深厚的行业经验与全球资源，致力于为中国合作伙伴提供体育营销资源与服务，同时推动国际IP本土化和国际赛事落地中国市场。 邮人体育 邮人创立于1999年，是全球体育娱乐巨头Endeavor 在中国的全资子公司。作为中国领先的体育数字营销公司，在体育及旅游领域开展营销、技术和媒体业务，服务诸多国际体育 IP。 iplus艾加营销 iplus艾加营销持续聚焦体育营销领域，凭借2018平昌冬奥会、足球世界杯、篮球世界杯、美洲杯等全球版权赛事和CBA、腾讯企鹅名人赛等中国赛事的传播经验，成为众多品牌体育营销的智囊团。 关键之道 2007年创办至今，关键之道为多家奥运、亚运赞助商及体育赞助企业提供策略咨询、权益激活及整合传播服务，为多个国家级运动协会、地方政府及赛事运营机构提供顶层设计及资源合作服务。 D独角招聘 在地化营销 今年，「附近回归」的呼声越来越高，「在地化」应运而生，不少嗅觉敏锐的品牌把目光投向某座城市、某片地区的文化、地标、民俗上，尝试以地域为细分群体进行在地化营销，创新品牌体验。 恰好一些在当地具有优势的公司，熟知当地文化、拥有当地资源优势，助力着品牌在「当地」的营销传播，走向更广的市场。 有氧YOYA @杭州/深圳/北京咨询+创意双驱动的整合营销公司 近期代表案例 芭芭农场×阿里巴巴公益「助农为乐」[永顺有热度] HARMAY话梅新店开业，跟上成都Flow 橙意机构成都大西南整合营销创意代理商 新希望乳业活润小蓝瓶焕新上市营销 长虹×成都大运会倒计时创意海报 IDEAinside艾迪因赛厦门/上海 整合营销操盘手，用创意创造生意 近期代表案例 三福×房东的猫《TryEverything》品牌单曲 饿了么厦门的三餐四季区域特色化营销 喵星互动西安 西安本土创意热店，以创意为核心 近期代表案例 西安大悦城「向新而生，悦享喜4]四周年庆 京东MALL京东MALL入驻西安整合传播 REHA热海西安 IP、艺术、事件思维驱动的创意热店 华为「西安夜生活指南] 西安交响乐团2023音乐季品牌传播「无限热爱」 瑞福视息成都《成都出差注意手册》的幕后团队 近期代表案例 泸州老窖 成都大运会&中国电信《成都出差注意手册-大运篇》 随时关张武汉贩卖情趣和想象力的「行为艺术家」 近期代表案例 猫王音响《一封爱的情书》七夕短片 益禾堂「一场狂卷老板的发布会」 把创意变成内容，把理念变成体验Y 近期代表案例 小米×西安用科技重启含光门城门创意事件 小米×重庆#城市影像慢游计划#《慢下来和生活合拍》 星派新成重庆年轻创意团队，有强大的执行力 饿了么×房琪「雨水一壶茶，万物皆可]节日营销 饿了么「长安入夏解暑三部曲」]城市创意营销 真传有道厦门 擅长影视广告制作，做真实的传播 央视新闻×腾讯SSV《中国式爱你》 福建文旅2023宣传片《来福建好舒服》 正在沸腾厦门用创意放大善意的新锐创意机构 桂龙药业三二八特别策划《每一句嘱吋，都是守护》 TCLTCL公益十年微电影《诺布的玫瑰》 D独角招聘 新需求 IP营销 当上美影、奥特曼唤醒童年回忆，航天、三体、线条小狗带动起又一波联名热潮，2023年的营销行业，越来越多品牌选择借助IP生命力进行「营销放大」，IP营销逐渐常态化。我们整理了近一年IP营销优秀案例背后的营销代理商，又筛选了联名热点IP背后的资源方，值得大家关注一二。 IP营销创意代理商 名创优品×皮克斯万人共创主题门店IP营销 回未广告 鲸梦 京东*上海美术电影制片厂《JOY与小猪妖》跨界营销 格力高×樱桃小丸子联名礼盒上市营销 烙意Nowidea 法国娇兰×手游《光与夜之恋》跨界IP营销 阳狮集团 奥利奥《三体》创意联名产品 雪佛兰×Discovery《荒野决胜》幕后探秘 擅美广告 蚂蚁森林×六大博物馆古代的绿色生活灵感 IP营销资源型公司 INGIMG 权代理商之一，优势在体育赛事和时尚领域，是全球体育和娱乐公司Endeavor集团的子公司。 粉红豹、愤怒的小鸟、梵高博物馆、尤文图斯足球俱乐部、德国足球甲级联赛、2023国际篮联篮球世界杯、UFC 终极格斗冠军赛、阿诺暮光之城等 品源文华AlfiloBrands 作为文博艺术领域的知名文化艺术博物馆的大中华区独家总代理商。 大中华区独家代理大英博物馆、大都会艺术博物馆波士顿美术博物馆、英国V&A 博物馆、BBC Earth 博思星球等文博艺术IP，以及拥有亿角鲸、西冷印社、南京市博物总馆的获授权合作。 起重集 起重集 厦门起重集成立于 2018 年，是一家动画版权运营公司，包括内容打造创作者和动漫、形象类IP。 与包子鸭、数衍熊、班戟等。 SCLA新创华 SCLA 新创华，动漫IP授权公司，凭借多年丰富的国际知名IP 运作经验，成功与国内各行业优秀企业联手