2025营销代理商新图鉴

（在变革中新生） 序言Preface 市场环境和品牌需求的变化，催生了代理商的变局与新机。2025 年的广告营销行业，正在经历一场变革中的「新生」。 第七年发布《营销代理商新图鉴》，在行业转型不断加速的背景下，我们坚持以「新」为观察轴，对行业代理商进行年度观察和回顾，不仅致力于为品牌主、代理商与从业者各方提供更多视角参考，感知行业变化，洞察需求演变趋势；更希望通过梳理与呈现优秀代理商的创新与实践，为行业的可持续发展注入思考与启发。在变化中看见方向，在创新中汲取前行的力量。 在今年内容篇幅中，我们依旧把营销行业需求趋势作为《代理商新图鉴》的重要观察视角，呈现随着市场的变化而涌现的细分赛道优秀玩家。TOP Agency 从创意产出维度，选取行业最值得关注的优秀玩家；新需求聚焦于品牌营销需求变化下，灵活反应的细分市场参与者们；新机会关注代理商作为服务供给端切入趋势赛道和布局整合新能力；新发展则主要涉及行业变革中不同广告营销代理商选择的不同发展思路。 CONTENTS2025 营销代理商新图鉴 02新需求新需求 跨界联名情绪营销Social 创意线下体验营销娱乐营销新品营销文化营销在地化营销ESG 营销长线内容 IP 共创 创意代理商 Top10 整合营销代理商Top10 04新思维新思维 03新机会新机会 头部集团规模化整合 锚定细分市场，差异化布局 AI 创意 「AI+」驱动营销 文旅营销新蓝海 05代理商观察全景名录代理商观察全景名录 Part 01 TOP Agency 亮眼的案例作品，永远是打动客户、彰显能力的最佳通行证。在过去一年，当新技术以令人惊叹的速度奔涌而来，我们看到代理商们正以拥抱变化的态度扎实自身，以更加精准的创意洞察、更有新意的营销解法，撬动品牌传播，帮助品牌应对着更加严苛的市场挑战。他们中，有脑洞大开的创意大咖，有着稳定输出的整合玩家，也不断涌现出年轻有实力的新锐力量，值得大家关注。 创意代理商 Top10创意代理商 Top10 根据 SocialBeta「案例一周」上榜案例的创作者和「Agency of the Month」栏目对行业代理商作品产出的持续关注，我们选取了 10 家最值得关注的创意代理商，为大家展示行业里丰富多彩的创意力量。” 整合营销代理商 Top10整合营销代理商 Top10 在注意力稀缺的当下，品牌尤其需要整合营销代理商发挥统筹作用，通过高效且富有策略性的整合创意能力，综合线上线下多种渠道和手段，实现品牌增长。” 众拓营销北京 SG 胜加上海/北京/广州 整合营销代表案例1.伊利× 甲亢哥：来都来了 Campaign2.安慕希 × 小巨人：「摇摇Disco」Campaign 整合营销代表案例1.方太 ：新品 2025 发布会2.王老吉：新春蛇年长吉罐 壹捌零创意集团北京/上海 阳狮集团中国 整合营销代表案例1.麦当劳：《寻影记》2.巴黎欧莱雅：2025 CNY 整合营销 整合营销代表案例1.白象：《温暖中国每一面》2.伊利 × 中国日报 ：「灯火万家，山河如愿」 赞意北京/上海/广州/杭州 Carnivo 嘉年华 上海 整合营销代表案例1.星巴克：「爱地球，在每一杯里」Campaign2.高洁丝 × 国际月经日：「月经是朵小红花」 整合营销代表案例1.康师傅 × 罗永浩：特别特值得开发布会的泡面2.亨氏 × 黄天鹅 ：「番茄炒蛋」Campaign 有氧YOYA杭州/深圳/北京 Mountains 群玉山上海 整合营销代表案例1.伊利 × 迪士尼：「冰雪奇缘」联名营销2.伊利：《三千》 巴拉巴拉：《中国小朋友》广告片 文明广告上海 比酷北京/杭州 整合营销代表案例1.大麦 × 赵今麦 代言人营销2.抖音：抖音新春特别会 整合营销代表案例1.康师傅冰红茶：「痛快滋味 无可替代」Campaign2.康师傅 × 言承旭 × 王心凌：茉莉 20 周年 Campaign 新锐创意代理商 Top10新锐创意代理商 Top10 广告营销行业不仅有稳定输出的创意大咖和实力全面的整合玩家，也不断涌现出锋芒毕露的新兴创意力量。结合近一年的创意产出、作品风格特色与服务项目等多维度综合考虑，我们为大家挑选了 10 家年轻有实力、拥有细分领域特色的新锐营销代理商。” Nice 才殿 Part 02 新需求 在用户注意力分散、消费决策愈发感性的市场现状下，品牌营销呈现出多维发展趋势，相应催生出一批适配新市场语境的营销需求。 一方面，品牌对情感共鸣与社媒传播类营销的需求持续走高，跨界联名成为品牌突破圈层提高声量的常用牌；另一方面，娱乐营销转向新的流量增长点，借势明星人设的「轻量化」广告，打响了品牌营销商战中的第一枪；苏超、马拉松等赛事成为了体育营销的新抓手；品牌定制化短剧、内容营销短剧化为品牌营销带来新解法。除此之外，许多品牌为跳出短期内卷，构建品牌长期主义护城河，在文化营销、在地化传播、践行社会责任等方面也有了更高的要求。 这些新营销需求的集中涌现，让我们见证了近一年各细分需求赛道中，具备代表性的营销代理商们。 跨界联名创意代理商 Carnivo 嘉年华 PUSU 朴速广告 回未广告 随机涟漪 IP 营销资源型公司 阿里鱼 阿里巴巴集团旗下，国内最大 IP 授权代理平台，链接了众多 IP 方与供应链，建立品牌方与消费者之间的桥梁。其模式是 IP 内容 + 生态，基于阿里生态体系打造品牌全域营销壁垒。 IP 资源 三丽鸥家族、吉伊卡哇 chiikawa、宝可梦、小黄人、功夫熊猫、蜡笔小新、侏罗纪公园、圣斗士星矢、美少女战士、乱马 1/2 等 200+ IP 资源。 授权合作案例 1.tbh × Hello Kitty 黑皮系列快闪2.吉伊卡哇 × 喜茶：在喜茶「小甜一下」联名 上影元 上影元由上海电影集团与上海美术电影制片厂有限公司共同出资成立，作为上影集团「大 IP」开发的市场主体，专注 IP 全链路运营与开发，业务版块涵盖 IP 孵化与管理、授权类合作、商品化业务、空间与体验、跨界艺术合作及IP+AIGC 领域探索等。 IP 资源 《大闹天宫》《哪吒闹海》《葫芦兄弟》《黑猫警长》《中国奇谭》《浪浪山小妖怪》等经典动画 IP。 授权合作案例 1.瑞幸 ×《浪浪山小妖怪》联名2.《蛋仔派对》×《葫芦兄弟》跨界联名 新创华 新创华是中国动漫 IP 授权行业的领跑者，拥有丰富的国际知名 IP 运作经验，以及专业的产品研发指导、商品企划支持、IP 联合推广等完善的资源合作与内容发展服务体系。 IP 资源 奥特曼系列、名侦探柯南、初音未来、哥斯拉、面包超人、新世纪福音战士等。 授权合作案例 1.肯德基 × 名侦探柯南启动神秘 K 计划2.新世纪福音战士 30 周年× niko and ...联名快闪活动 卡拓雅 卡 拓 雅 隶 属 于 冯 氏 集 团（原 利 丰 集 团）。自 2014 年 起，卡拓雅专注于版权经营、管理和授权业务，致力于将品牌的商业回报和无形资产优化不断的提升。其品牌授权业务覆盖到各个消费品类，包括服装、潮配、包袋，鞋、玩具、文具、美妆、食品等。 IP 资源 PINGU 企鹅家族、芭比、tokidoki 等。 授权合作案例 1.茉莉奶白 × Pingu：万圣节联名2.海飞丝 × Pingu ：「轻鹅易举」限定款联名 IMG Licensing WME 集团旗下，IMG Licensing 是长期深耕全球品牌授权领域的企业，为世界知名品牌及商标提供授权管理服务。IMG Licensing 以 173 亿 美 元 的 业 绩 蝉 联《2025 全 球 授权代理商排行榜报告》榜首，展现了娱乐、体育与商业IP 的深度融合。 IP、品牌资源 郑钦文、李娜、德国足球甲级联赛、阿斯顿 · 马丁 F1 车队、哈雷 · 戴维森、阿诺德 · 帕尔默、迈克尔 · 杰克逊、暮光之城、梵高博物馆…… 授权合作案例 1.奥迪AUDI × 郑钦文品牌代言人合作2.BAPE × 梵高博物馆联名合作 木棉花 木棉花成立于 1992 年是全方位动画代理公司，对于动画卡通的动态趋势、周边商品的开发、乃至于市场通路的营销策略，拥有 30 多年的实战经验，目前代理运营及孵化的动漫、影视 IP 超过 300 个。 IP 资源 《间谍过家家》、《葬送的芙莉莲》、《进击的巨人》、《一拳超人》、《妖精的尾巴》、《夏目友人帐》、《JOJO 的奇妙冒险》 授权合作案例 1.屈臣氏苏打汽水×《JOJO的奇妙冒险2.安视优®美瞳®×间谍过家家联名 艾影 授权合作案例 艾影，专注于影视动漫 IP 的开发与管理，在中国超过 20年的品牌服务和市场运作的丰富经验，致力于为有价值的IP 提供有针对性的整合型服务。 IP 资源 哆啦 A 梦、蜡笔小新、轻松小熊、大耳朵图图、麦兜、坂本日常等。 起重集 授权合作案例 起重集是一家聚焦表情包角色形象的版权运营公司，围绕画家挖掘、IP 角色孵化、版权代理、品牌形象运营、消费者触达、表情包文化推广等领域构建综合型全链条运营平台。 IP 资源 黄油小熊、线条小狗、暹罗厘普、粉红兔子、小蓝和他的朋友们等。 物喜堂 授权合作案例 物喜堂，央视头部文博类节目「国家宝藏」IP 官方运营机构，也是一家 IP 跨界营销全案运营机构，专注于文博领域，擅长整合文博、艺术、设计、平台方等多方资源，为合作方赋能。 IP 资源 《国家宝藏》IP 官方运营方、三星堆博物馆战略合作资源，以及原创 IP 富贵狸猫。 鲜活万物 授权合作案例 鲜活万物，国内头部文博文旅 IP 服务运营商，不仅从 0到 1 搭建了敦煌 IP 跨界授权体系，还成功打造了一众文博文旅 IP，拥有涵盖 30＋ 国内外知名文博文旅 IP 资源库。 IP 资源 敦煌美术研究所、敦煌博物馆、南京博物馆、贵中国文字博物馆、苏州丝绸博物馆、西安博物院、青海省博物馆、珠峰文旅等文博文旅 IP。 情绪营销情绪营销 都说「无情绪，不营销」，从发疯到搞抽象，从玩梗到活人感，从情绪共鸣到情绪出口……愈演愈烈的时代情绪，为品牌滋生了一片广袤的营销沃土，不少代理商助力品牌解码掩藏在各种标签之下的情绪洞察，将其转化为具象化的、可被感知的品牌主张，为消费者开出精神良方。” 众行传播 美的 × 天猫：「6.1 城市表情展」 Carnivo 嘉年华 星巴克：「当代年轻人的开工仪式」 名创优品 × 世界微笑日：开心无需深度思考 京东：《订单上的三行情书》 伊利 × 苏超：「苏超搭子有伊利」Campaign 小红书：「地球村」宣传片 阳狮集团 烙意广告 Nowidea 多邻国 × 瑞幸：多儿、lucky 官宣结婚 MT 蒙彤传播 通义：通义APP发疯营销 Carnivo 嘉年华 众拓营销 FF 佛海佛瑞 无限猴子 多邻国社交媒体内容创意 线下体验营销线下体验营销 天与空 FF 佛海佛瑞 1.百威啤酒：史上最不显眼的促销2.健力士啤酒：「浪涌奇观，眼见为实」户外广告 1.中国银联：大山里的小诗人·诗歌乐园2.京东《长在海边的卫生间》 赞意 有了创意 1.亨氏卷帘门项目2.亨氏「番茄保味计划」Campaign 1.名创优品「人，别叫我土狗」Campaign2.名创优品 × 世界微笑日：开心无需深度思考 凡人广告 MOOWU 磨物 1.美的 × 天猫：「6.1 城市表情展」2.美的净水器出征恒河 LIQUID GROUP 天猫 618 猫头装置 走神 OGK WOW 吾傲 1.京东重阳节：「给爸妈的推荐位」2.京东：「宜家新店即将开业，但不在这里」户外广告 1.京东闪电新品季：「很新的广告」2.京东闪电新品季：「让刷新多层意思」 THINKPARK 思库传播 Mccann Worldgroup China 1