2025 Carat 创新峰会报告：媒体范式转变

核心观点

• AI 的崛起： AI 正从概念走向应用，成为营销和媒体格局的核心。它具有分析（左脑）和生成（右脑）的双重能力，帮助品牌处理海量数据，提供个性化体验，并适应不断变化的消费者搜索行为（如更长的查询、视觉搜索的兴起）。
• 消费者行为的转变： 消费者被海量信息淹没，越来越依赖 Reddit 等平台寻求真实、有价值的见解和社区互动。品牌需要利用这些平台，提供超越传统广告的、更具文化相关性的体验。
• 新领域和新受众： AI 驱动的答案引擎（如 Perplexity）正在改变信息获取方式，品牌需要适应新的相关性标准（如自然语言匹配）。同时，AI 也在推动消费者数据革命，品牌需要赋予消费者对其数据的控制权，并确保合规性。

关键数据和研究结论

• 信息过载： 2023 年全球信息量为 123 Zettabytes，消费者面临选择困难。
• AI 搜索引擎： Perplexity 每月处理超过 50 亿个查询，查询长度从 7-8 个词增加到 10-12 个词，甚至三段话。
• 消费者数据革命： 消费者数据现在需要明确授权，隐私法规正在迅速变化。
• AI 驱动的答案引擎： AI 答案引擎提供更全面、准确的答案，并满足消费者对深度洞察的需求。
• 算法与受众： 算法不仅是编辑工具，也是内容生成工具，但需要确保内容的准确性和透明度。
• 免费电视的未来： Telly 提供免费电视设备，通过定向广告盈利，并利用 AI 技术增强用户体验。
• 购物时刻的扩展： 消费者“随时购物”，品牌需要将购物体验无缝集成到各种媒体平台中。
• 文化融合革命： 技术、广告和娱乐的界限正在模糊，品牌需要利用 IP 和人才创造独特的体验。
• AI 驱动的创新实验室： 创新实验室展示了 AI、AR、生物识别和 XR 等技术的应用，为品牌提供沉浸式体验和个性化互动。

总结

AI 正在重塑媒体和营销格局，品牌需要适应新的消费者行为和信息获取方式。通过利用 AI 技术，赋予消费者数据控制权，并创造更具文化相关性和个性化的体验，品牌可以建立更紧密的联系，实现增长。