KEV美妆圈发布的《2024美妆行业新品年度观察》报告显示，2024年美妆行业新品发展趋势呈现多元化、细分化、科技化和情感化等特点。
彩妆护肤跨界成为一大趋势，护肤品牌推出彩妆线，彩妆品牌推出护肤线，拓展业务范围，满足消费者一站式需求，实现品牌多元化发展。
功效护肤进阶，品牌针对不同肤质、年龄层次、季节变化和生活场景，开发更具针对性的产品，提供更科学、高效和个性化的护肤解决方案。
科研专利加持成为品牌提升实力的关键，自主研发的成分和专利技术能够打破对国外原料的依赖，形成技术壁垒，提升产品品质和品牌价值。
中国传统天然萃取成分爆发，品牌深入挖掘传统天然植萃成分，赋予产品独特文化底蕴，满足消费者对天然属性的追求，实现差异化竞争。
精致且精简的一物多用产品流行，品牌通过创新包装设计和多功能融合，满足消费者便捷、高效和性价比的需求。
情绪价值拿捏当代消费者，品牌通过构建独特的品牌故事、文化内涵和象征意义，传递情感，连接情感，提高品牌忠诚度。
可持续发展受到关注，品牌积极践行可持续发展理念，展现社会责任感，引导消费观念。
油类产品呈现多元化趋势，眼部分类油、唇部分类油、妆前加油站等产品满足不同消费群体的个性化需求。
定妆产品功能强化，定妆喷雾能够有效固定妆容，减少脱妆、花妆等问题，满足消费者对持久精致妆容的需求。
跨界联名成为品牌突破同质化困境的有效策略，通过与不同领域品牌合作，融合优势资源，创造独特产品，拓展消费群体，提升品牌形象。
热门IP联名增强情感连接，借助热门IP的强大吸引力和粉丝基础，提升产品知名度和市场曝光度，增加产品认同感。
