2026移动广告流量观察白皮书

Mobile Ad Traffic Insights appgrowing.cn 出品方：AppGrowing中国版 AppGrowing中国版（appgrowing.cn）属于有米云旗下数据产品，是Al驱动的国内移动广告AI策略分析平台，提供大盘投放、应用买量、行业趋势等应用推广大数据。实时追踪35个主流平台和53个广告媒体营销数据，助力广告主洞察国内移动广告趋势，有效提升国内市场的营销决策效率。 数据来源 本报告为有米云旗下的AppGrowing中国版独立出品，报告中所有的文字图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护，转载需注明来源。如有部分文字和数据或图片素材采集于公开信息，仅为说明问题之引用，所有权为原作者所有。报告内容仅供一般性参考，不应视为针对特定事务的意见或依据。 本报告中以广告投放数作为广告投放力度的评估，广告投放数为AppGrowing中国版基于广告情报追踪的移动广告数的统计；广告基于AppGrowing中国版自研的行业算法模式及AI智能分类，与部分流量平台自有行业体系稍微不同。APP月活/使用时长/媒体画像来源于月狐数据，所提供的数据信息系依据大样本数据抽样统计、小样本调研、数据模型预测及其他研究方法估算、分析得出。 创作团队 林乐韵、吴彦玮 有米云：AI驱动的创意策略平台 有米云是面向内容电商、互联网、游戏等领域的AI创意策略平台。公司成立于2010年4月，于2015年挂牌新三板上市（834156），曾两度入选工信部“中国互联网百强企业”。总部位于中国广州，并在北京、上海、深圳、杭州、越南等地设有分公司或办公室。 有米云致力于利用AI+大数据技术引领企业的营销数智化。通过提供多维度的创意策略分析和营销大数据服务，帮助企业提升从市场洞察、新品决策、创意策略、创意内容到推广执行等营销全链路的数字化效率，建立可迭代的创意策略体系，助力企业打造可持续的爆款。 有米云旗下产品包括基于AI创意策略迭代的数字资产管理平台创意管家AI驱动的内容电商营销大数据策略平台有米有数、国内移动广告AI创意策略分析平台AppGrowing中国版、全球移动广告Al创意策略分析平台AppGrowing国际版。 海量素材搜索 实时更新超3亿广告素材 覆盖国内35个主流平台/53个广告媒体 特别鸣谢 数据合作方 MoonFox 月狐数据（MoonFoxData）是中国领先的全场景数据洞察与分析服务专家。凭借全面稳定、安全合规的移动大数据根基以及专业精准的数据分析技术、人工智能算法，月狐数据先后推出移动应用数据（iApp）、品牌洞察数据（iBrand）、营销洞察数据（iMarketing）、金融另类数据等产品，以及提供月狐研究院的专业研究咨询服务，旨在用数据帮助企业洞察市场增量，赋能商业精准决策。 流量平台 合作媒体 有米云丨AppGrowing" contents目录 03 01移动市场趋势 APP风云榜 1.APP下载榜2.细分行业下载分榜3.游戏下载总榜4.热门风格手游下载分榜5.应用推广排行总榜6.细分行业推广分榜7.热门APP投放策略8.手游推广总榜9.热门手游风格推广榜10.热门手游投放策略 1.2025年移动广告趋势2.全网各行业广告对比3.手游行业投放分析4.广告素材分析5.流量平台数据洞察6.AI类广告热投行业分析 04 02流量平台观察 行业真知灼见 1.主流媒体用户规模2.主流媒体用户画像3.重点行业APP月活4.重点行业APP月活增速 1.流量平台篇2.垂直媒体篇3.游戏媒体篇 移动市场趋势 2025年略有波动，但整体上涨 2025年，AppGrowing累计监测到全网在投广告近14亿，整体广告投放数为2024年（7亿+）的近2倍。整理回顾2025年全网投放数据，可以得出以下结论： 1、游戏行业投放重回年度投放榜前二，社交投放明显下滑；2、Al视频技术突飞猛进，Seedance2.0重构素材成本；3、年前已有不少游戏团队初尝AI素材投放，取得一定效果。 大盘：游戏投放趋于精细化 2025年全网移动广告投放呈现显著结构性升级。社交婚恋、短剧投放占比持续提升，文娱、游戏、综合电商投放占比有所回落，折射在流量成本高企下，行业已从粗放式投放转向精准化、场景化布局，更注重投放ROI与赛道增量价值。 季度投放趋势对比 行业投放策略随消费节点、内容生态与技术落地动态调整。Q1聚焦文娱内容营销，Q2受电商大促驱动，综合电商投放占比提升；Q3起社交婚恋成为核心赛道，短剧、AI工具等新兴赛道占比持续攀升。 游戏投放从“量”到“质” 2025年游戏在投APP数量激增，主要源于版号常态化后，中小及细分品类新品大量入场，市场供给扩容。而广告投放数整体低于2024年，也正是行业投放精细化的直接体现： 厂商从广撒网转向精准触达，收缩低效投放，将预算集中于高转化渠道与关键节点；同时，短视频种草、KOL合作等多元营销方式分流了广告预算，使得广告投放数下降。 竖视频广告占比逐月上涨 广告投放形式依旧以视频形式为主，但是环比2024年，竖视频广告素材数占比下降明显，图片素材占比则提升至35.8%。 推测今年开发者/小团队显著增加，前期因为成本及投放测试的因素更多尝试图片类素材。 行业差异化时长策略明显 2025年各行业视频素材时长呈现明显分化：金融主打短时效素材，金融5-15秒占比超6成，追求快速触达；游戏、社交婚恋则侧重16-45秒中长素材，侧重内容叙事；阅读、短剧依赖46秒以上长时素材，适配内容沉浸传播。 四大流量平台行业投放分布 2025年各平台投放格局凸显行业与流量场景的深度绑定，巨量、腾讯、百度、快手分别依托生态优势，成为社交婚恋、综合电商、游戏、工具应用等行业的核心投放阵地。 四大流量平台在投APP类型分布 2025年手游行业在投APP优势明显，四大主流平台在投APP占比均在30%以上。 流量平台观察 流量媒体呈成熟稳盘、垂类突围格局 微信、抖音等超级APPMAU增速微增，但渗透率持续提升，反映存量市场下厂商深耕用户粘性的成效；小红书、B站等垂类平台MAU与渗透率双增，反映出内容垂直化、圈层化的营销趋势。 数据来源：月狐数据；统计时间：2024年、2025年 APP月活排行总榜：微信依然领先 移动互联网应用月活（MAU）排行榜TOP40 分行业月活榜：阅读社交头部领跑，垂类平台成广告投放核心增量 分行业月活榜： 购物头部格局稳固，教育AI赋能赛道升级 分行业月活榜：视频直播头部领跑，工具赛道智能升级 APP风云榜 APP推广总榜 金融APP热投榜 2025年全年金融类推广榜TOP25 社交APP热投榜 2025全年社交类推广榜TOP50 工具APP热投榜 2025年全年工具类推广榜TOP50 阅读APP热投榜 电商APP热投榜 手游推广总榜：向僵户开炮稳居榜首 2025年全年手游推广榜TOP10 重点游戏风格热推手游TOP10 2025年全年手游的五大重点风格分别是仙侠、传奇、模拟、棋牌和消除，手游投放经典赛道稳盘，细分品类突围。 行业真知灼见 “长线深耕，社交驱动:2026移动游戏流量新格局”9 巨量引擎 在这一结构性变化下，营销逻辑从“流量消耗”转向“内容沉淀”，产品生命周期被重新定义。围绕IP联动、代言合作等版本更新这类持续性营销运营策略，正逐步替代传统的“一波流投放”。数据显示，系统化推进长线经营的游戏，上线一年后用户留存率可达40%至70%，三年累计收入倍数较过往平均水平实现翻倍增长。流量不再只是获客工具，而是可沉淀、可持续经营的内容资产。 平台流量机制同步进化，从“大基建驱动”走向“好素材驱动”。早期投放竞争更多依赖预算铺量、规模化素材堆积与出价优先获取曝光。但随着内容生态成熟与用户审美升级，流量逻辑发生结构性转变一一平台更加关注内容完播率、互动质量以及转化后的留存与LTV表现，流量开始向真正受用户欢迎的内容倾斜，而非单纯向出价高的一方倾斜。 内容生态的厚度，为长线经营提供了持续动力。抖音覆盖全国64.7%的游戏兴趣人群，构建起庞大的用户基础；同时聚集超过900万游戏内容创作者，持续生产测评攻略、剧情演绎、直播互动等多元内容形态。内容已经成为驱动留存与转化的关键变量，“内容即分发、内容即经营”的生态能力，为游戏产品提供稳定而持续的流量支撑。 小游戏赛道则成为内容驱动增长的典型样本。过去一年，抖音小游戏流水规模实现100%增长，活跃规模同比提升120%，达人供给增长300%。小游戏对全端用户时长贡献提升至75%以上。2025年新游上线数量同比增长41%，新游贡献总流水同比增长56%，全年共有74款新游进入畅销榜TOP100，其中月流水破千万产品超过10款。规模扩张与效率提升同步发生，验证了内容路径的可持续性。 社交密度的提升，进一步成为拉长生命周期与提升LTV的重要杠杆。以“小火人”等机制为代表，社交关系被“玩法化”，日活突破1亿，显著增强关系链活跃度与年轻用户参与度。消费端强化内容转化能力，供给端扩大创作者规模，厂商侧强化内容运营与社交设计，“能力+内容+社交+广告”多维协同，构建起更完整的增长闭环。 展望2026年，AI将持续重塑线上投放生态。素材生产走向精品化与规模化并行，流量更偏爱长期价值，以LTV为核心指标。直播、短剧、小程序等多形态内容成为扩展流量池的重要入口，全域内容协同逐步替代单点投放。整体来看，移动游戏流量格局正在形成清晰趋势：从爆发式增长转向长线深耕，从规模竞争转向内容竞争，从“大基建驱动”转向“好素材驱动”。在存量时代，真正具备持续增长能力的，是那些能够沉淀用户关系、强化社交连接、持续产出优质内容，并借助AI提升经营效率的品牌与产品。 流量平台篇 “Al驱动增长引擎,共建智能营销新生态 腾讯广告 2025年，AI技术正以前所未有的深度重塑数字营销格局。腾讯广告以AI为核心驱动力，通过腾讯广告AIM+等产品推动广告流量生态与小游戏行业进入智能化、精细化、多元化的新阶段。 腾讯广告连续十二个季度保持两位数增速，其中约一半收入增长直接来源于AI技术驱动的ECPM提升。腾讯广告AIM+让投放操作项减少50%、测试周期缩短50%-70%，通过智能创意等产品使创意成本降低50%+。AI不再只是效率工具，而是直接创造商业价值的核心生产力。 小游戏行业迎来黄金时代。微信小游戏月活跃用户超5亿，2025年第二季度总流水同比增长20%。增长逻辑正发生根本转变：从"买量依赖"转向"内容+社交双驱动"，小游戏已从轻度休闲向中重度玩法延伸，混变模式（IAA+IAP）成为行业主流，试玩广告等创新形态显著提升了转化效率。 流量生态呈现新特征。视频号广告收入同比增长超过50%，广告加载率维持在较低水平，证明AI精准投放可实现"低加载率+高增长"的新范式。PC流量池库存同比增长2倍，短剧、漫剧成为新兴流量蓝海，为广告主提供更多增量空间。 在这场变革中，腾讯广告正以AI技术为支点，撬动流量效率、变现模式与用户体验的全面升级，与行业伙伴共同探索智能营销的无限可能，在存量时代开辟新的增长曲线。 流量平台篇 全局提质增效，AI营销效果涌现 百度营销 决定AI营销价值上限的，从来不只是某一项能力是否足够先进，而在于能否稳定协同，覆盖从需求产生到转化成交的全过程。百度AI营销围绕营销核心流程，进行能力整合，系统性覆盖从场域拓展、创意生成到精准投放转化提效全链路，让营销动作更精准、效果更可预期，实现从投放到转化的全局提质增效。 新场域的价值在于能够即时完整地满足用户更加个性化的需求，同时为企业拓展商业空间。百度AI营销『新搜索』，让搜索场景的营销形态，变成能够理解用户意图、并直接交付完整解决方案的模式，让搜索行为本身，成为AI营销效果涌现的新触点。 百度AI营销『擎舵』，让AI成为企业的专业创意团队，极大降低了从创意概念到视觉成片的门槛，使企业能