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2021年度移动广告流量观察白皮书

文化传媒2022-01-14-App Growing粘粘爱吃肉
2021年度移动广告流量观察白皮书

整体流量大盘年度热门APP盘点重点行业分析品牌主推广排行流量平台观察行业真知灼见 数据来源及说明版权声明:•本报告为有米云·AppGrowing与易观分析联合出品,报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护,转载需注明来源。转载或引用本报告相关内容,可联系AppGrowing小丫(微信:Appgrowingxiaoya)•如有部分文字和数据或图片素材采集于公开信息,仅为说明问题之引用,所有权为原作者所有。报告内容仅供一般性参考,不应视为针对特定事务的意见或依据。数据来源说明:•以广告投放数作为广告投放力度的评估,广告投放数为AppGrowing基于广告情报追踪的移动广告数的统计;广告基于AppGrowing自研的行业算法模式及AI智能分类,与部分流量平台自有行业体系稍微不同。•APP日活/月活来源于易观千帆数据统计,通过多重数据源注入算法模型推算出APP活跃行为,帮助企业快速了解市场。千帆分析领域全面、行业划分细致、APP收录量高,助力企业洞察市场地位及赛道发展趋势;•App下载量仅统计苹果应用商品数据,该值是七麦数据通过数据模型运算的结果,仅供参考。编撰人员:•有米云:吴韩琪、祝丽英、钟睿莎、罗海锋•易观分析:付彪、罗梦娜莉莎 前言纵观2021年全行业移动流量买量大盘,广告投放数呈现明显上涨趋势,在手游、金融、教育等行业受到不同程度监管的前提下,整体买量情况仍然上涨。2021年广告投放行业也涌现不少新机遇,抖音兴趣电商、快手信任电商火热,直播带货成为营销新战场。面对行业变动,机遇与危机并存,作为广告主、广告媒介、广告代理商、广告运营人员,则需要快速掌握竞对、行业及整体市场的广告投放情报。AppGrowing基于所追踪到的海量广告情报,从整体流量大盘、重点行业投放分析、重点品牌推广策略、头部流量平台观察等多方面解析2021年移动广告买量趋势;依托于移动流量的移动广告营销展现勃勃生机,但用户行为冗繁复杂,广告营销如何有效触达令品牌方难以抉择。易观分析基于多年的用户数据积累和洞察经验,可以全面分析用户偏好媒体形式和行为偏好,有效评估各媒体平台营销价值。基于行业趋势及双方的数据追踪能力,AppGrowing联合易观分析,从市场规模、广告投放及App用户活跃度三大方面,深入解读2021年(01.01-12.31)期间移动广告投放市场的发展变化。此外,本次报告也特地邀请了腾讯广告、百度营销、知乎、小红书、哔哩哔哩、爱奇艺流量平台、透过头部平台的视角洞悉流量新趋势,帮助移动广告从业者了解2022年线上营销推广新方向。 数据来源:易观千帆中国移动互联网网民画像10.35 10.30 10.30 10.32 10.36 10.37 10.37 10.36 10.34 10.37 10.43 7.006.936.746.416.636.646.896.946.906.996.8900101月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月(月活及日活单位:亿人)日活人数月活人数用户日均上网时长(单位:小时)用户日活、月活数量11.2%22.0%19.0%21.0%16.6%10.3%一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市2021年移动互联网用户不同级别城市分布占比男女比例55.8%44.2%男女2021年移动互联网用户画像及用户活跃度分析一线及新一线城市移动互联网用户超三成;全国网民男女分布均匀,日均上网时间6.8h左右。 社交、电商、资讯等领域占据大量用户数据来源: 易观千帆;数据时间:2021年11月,按照对应行业的日活排序根据用户月活、日活排名,社交、移动购物、资讯领域均位居前三位,其中社交、移动购物的领域月活量达到10亿以上,明显领先其他领域。103,194102,08993,06596,46971,36195,61758,03650,27984,27598,46346,29959,40482,30053,44135,41996,23956,36753,13952,14640,34135,59419,99317,85117,76115,47615,20111,3209,3039,0118,869社交移动购物资讯视频输入法金融实用工具系统工具音频娱乐应用管理浏览器教育地图导航生活移动阅读MAU(万)DAU(万)重点行业用户规模(DAU)TOP15行业 视频、社交是用户时间消耗利器数据来源: 易观千帆;数据时间:2021年11月根据用户使用时长排名,视频、社交、资讯领域位居前三位,其中视频、社交领域的用户月度使用总时长超过500亿小时,为占据用户时间最多的领域。5,926,6365,046,8162,269,9341,214,5751,064,712603,300500,819462,870430,792292,484251,594196,666175,787160,969135,530视频社交资讯移动购物输入法移动阅读浏览器实用工具金融教育音频娱乐系统工具休闲RPG(角色扮演游戏)TAB(桌面游戏)时长重点行业用户月使用时长分布单位:万小时 2021年移动广告投放呈明显增长趋势2021年AppGrowing共监测到全网2亿多条广告在投,整体广告投放数呈波动上升趋势。全年的广告投放数在12月达到顶峰,当月共监测到2900w+广告在投。2月春节假期,Q3期间教育、游戏、金融行业监管不断,11月互联网反垄断重拳更是致命一击,对各行业广告主造成不同程度的影响,导致2月、8月、11月的广告投放数呈现低谷状态。数据来源: App Growing 专业的移动广告情报分析平台*广告投放数仅统计移动广告投放数2021年整体移动广告投放数趋势2900w+1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月 游戏行业依然稳居第一,软件应用、生活服务、综合电商增长明显同比2020年,2021年软件应用、生活服务、综合电商三大行业投放占比增长明显,游戏行业投放占比小幅度增长;文化娱乐、教育培训行业同比去年整体占比分别下滑3%和2%;社交婚恋、金融行业占比保持不变。14%6%12%2%3%7%5%4%0%4%8%12%16%20%17%11%9%7%6%5%5%4%0%4%8%12%16%20%游戏软件应用文化娱乐生活服务综合电商教育培训社交婚恋金融2020年VS 2021年全网移动广告投放行业分布对比2020年2021年数据来源: App Growing 专业的移动广告情报分析平台*广告投放数仅统计移动广告投放数 16.99%13.07%8.91%6.21%5.83%5.64%5.51%4.17%游戏软件应用文化娱乐教育培训护肤美容综合电商金融生活服务Q1游戏行业、软件应用在Q2以后投放力度有所下降以下是2021年四个季度重点行业的广告投放数占比分布,游戏行业广告仍然占比最高;软件应用在前三季度稳居第二,与游戏行业一样均在Q2后广告投放力度有所下降。2021年各季度移动广告投放行业分布对比数据来源: App Growing 专业的移动广告情报分析平台*广告投放数仅统计移动广告投放数15.37%9.26%8.47%8.28%6.99%6.05%5.36%5.00%游戏软件应用生活服务文化娱乐综合电商教育培训服饰鞋包护肤美容Q215.58%9.11%8.52%7.92%7.44%5.51%4.43%3.81%游戏软件应用文化娱乐综合电商社交婚恋生活服务服饰鞋包房地产Q313.37%9.95%9.75%9.27%8.25%4.88%4.73%4.07%游戏文化娱乐社交婚恋综合电商软件应用服饰鞋包房地产生活服务Q4 游戏VS非游戏APP投放分析:广告投放数相对持平,游戏在投App更多2021年1-11月,游戏和非游戏广告投放数占比相差不大,但12月非游戏App投放力度猛烈,推测与春节期间各广告主投放加强有关。全年在投的游戏App数量远高于非游戏App,推测非游戏App买量更为持久,而游戏App上新频率更快。2021年整体App移动广告投放中游戏vs 非游戏广告投放数占比趋势0%10%20%30%1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月游戏非游戏2021年游戏vs 非游戏全网在投App数趋势0400080001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月游戏非游戏数据来源: App Growing 专业的移动广告情报分析平台*广告投放数仅统计移动广告投放数 广告形式分析:视频广告占比超五成数据来源:AppGrowing专业的移动广告情报追踪,以上仅统计投放素材形式TOP4,因此加合不满100%;视频广告占比包括竖视频、横屏视频广告全网广告投放形式以视频广告(横屏视频占35.70%,竖视频占19.46%)为主,其次是图片广告(39.41%)。2021年下半年,视频广告投放强势,占比明显增强,视频广告依然成为广告主重点投放的广告形式。14.63%18.76%14.97%14.64%15.80%18.14%22.36%21.23%35.13%35.37%28.37%30.37%47.79%44.92%36.70%36.87%40.50%51.27%57.44%50.88%56.19%44.95%50.30%48.49%1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2020年2021年2020年VS 2021年全网移动广告视频广告形式占比2021年全网在投移动广告素材投放形式分布视频55.16%3.49%图标39.41%图片1.39%纯文案 年度热门APP盘点-基于广告投放/下载量/月活三大维度 4手游App推广:游戏盒App相比去年买量异军突起游戏盒App强势上榜,说明有游戏厂商看好游戏盒市场。TOP1-17TOP18-34TOP35 -504399游戏盒花花填色多多成语梦幻西游永夜帝君文明霸业粘土模拟器摸摸鱼叫我大掌柜万国觉醒浮生为卿歌古风涂色使命召唤手游彩泥史莱姆我的文明模拟器捕鱼炸翻天姐姐来猜歌阿伟消消乐星战模拟器荣耀大天使疯狂红包群秀才猜成语粘液模拟器迷你大乱斗三国志·战略版全民来找茬咪咕游戏捕鱼大作战3D梦幻新诛仙一念逍遥成语黄金屋冰雪复古传奇之龙城秘境我的饭店斗罗大陆:魂师对决幸存之地传奇汽车公司好游快爆星战前夜模拟器樱花校园模拟器魔力宝贝归来斗罗大陆:武魂觉醒救救小老弟冰雪复古王者荣耀我就要吃鸡乐乐捕鱼爱上猜成语爷爷的小农院开心消消乐开心召唤14399游戏盒万国觉醒3粘土模拟器使命召唤手游56捕鱼炸翻天7星战模拟器8秀才猜成语9三国志·战略版10捕鱼大作战3D2021年游戏App推广榜TOP 102021年游戏App推广榜TOP 502梦幻西游数据来源:AppGrowing专业的移动广告情报分析平台,以上排名按广告投放金额及广告投放数综合排列。标蓝和标黄的为均网赚、休闲手游,其中标黄部分为游戏盒应用。 摩尔庄园翡翠大师保卫萝卜34狂野飙车9: 竞速传奇5骏游斗地主6小森生活7全民大丰收8水排序拼图9王蓝莓的幸福生活10遨游中国模拟器王者荣耀和平精英英雄联盟手游4使命召唤手游5QQ飞车6贪吃蛇大作战7球球大作战8地铁跑酷-官方中文版9航海王热血航线10穿越火线:枪战王者App下载排行:经典IP回归的摩尔庄园占据休闲手游下载量榜首动作类手游TOP10榜单中,腾讯游戏旗下手游占据五席,王者荣耀、和平精英和QQ飞车等均上榜。数据来源:七麦数据,仅统计苹果应用商店数据*以上按应用下载量预估数据降序排列2021年游戏各分类下载量TOP10动作休闲高跟我最美极品飞车:无极限赛车王牌竞速4手档赛车王5长发我最美6真实公路汽车2:赛车模拟驾驶7真实摩托锦标赛:赛车模拟驾驶83D汽车游戏-开车模拟器229科二我最强10球场风云竞速王国保卫战少女前线:云图计划银河战舰4地下城堡3:魂之诗5多多自走棋6梦想农场7攻城天下8时尚都市之环游世界9蚁族崛起:神树之战10鸿图之下策略 原神我的世界光·遇4迷你世界5神庙逃亡26第五人格7妄想山海8斗罗大陆2绝世唐门9明日之后10提灯与地下城我的饭店三国志·战略版房东模拟器

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