2024全年度移动广告流量白皮书

有米云1AppGrowing出品方：有米云·AppGrowingAppGrowing是专业的全球移动广告数据分析平台，分为中国版及国际版两个版本，实时追踪20+全球性流量媒体及80+中国流量媒体广告数据，助力广告主、广告媒介、广告代理商快速学握竞品、同行及整体市场的广告投放情报，获取洞察及灵感，有效本报告为有米云旗下的AppGrowing独立出品，报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护，转载需注明来源。如有部分文字和数据或图片素材来集于公开信息，仅为说明问题之引用，所有权为原作者所有。报告内容仅供一般性参考，不应视为针对特定事务的意见或依据：本报告中以广告投放数作为广告投放力度的评估，广告投放数为AppGrowing基于广告情报追踪的移动广告数的统计：广告基于AppGrowing自研的行业算法模式及AI智能分类，与部分流量平台自有行业体系稍微不同。APP月活/使用时长/媒体画像来源于月狐数据，APP下载数据来源于七支数据，所提供的数据信息系依据大样本数据抽样统计、小样本调研、数据模型预测及其他研究方法估算、分析得出。 提升营销ROI。数据来源创作团队报告作者：车前辉、林乐韵、赵格格 特别鸣谢数据合作方MoonFox中：-、累B）、消微（Mke.i：、全号数等产品：以系长供究院的业评究产限多：自在七麦数据款括ai.c）正全.动寸岁数平台：日全.巨家区及内人.支询、观点支持腾讯广告ToBid合作媒体信息流M现代G白鲸出海 人百度营销OPPO广告买量江湖Q②艾奇在线游戏日报快出海KCHUHAI扬帆出海洞见研报D J ye n b e o. c cn 02流量平台观察1、兰媒体生产规改2、二泛媒体用广画净3、三点行业APP月活4、三点行业APP月法塔连 03APP风云榜1、APP下旁2、组分行业一载分榜3、游戏下载总捞4、离门风格于游一载分榜5、应用准广排行总控6、担分行业挂厂分接7、热门APP设放策璐S、三游准广总捞！、杰门手游风洛性广旁1、蒸门于逆投放第喀 01移动市场趋势1、2021年移吨趋女2、全行业广告3、手游行业投放分析4、广气索材分标5、流正平台数点河照6、A类广告热投行业公析04行业真知购见1、量平台篇2、直媒体荒 有米云「AppGrowing01移动市场趋势 2024年略有波动，但整体上涨2024年，Ap5rowin率计收测到全网左投广了2+，救运广告报旅效呈上升势，整理可顾202气个网投施数拆，可以得山以卜绍论：1、社交婚恋、文化娱乐大爆发：占领年度投放磅剪二、入局手萨！明显增多，任是以小区居象，前期实量意愿不强烈；3、A技术应用逐泻成熟：工厂应用领域成为最大受带名：4、知别规发第二波熟友，不少起别应元始加大广告投放力度：2024年整体移动广告投放数趋势1.:5:}1:i5-1依款+$";放;u:2324.51.61=324.12.31 有米云1AppGrowing大盘；游戏丢失投放榜首位置从人盘求看，2021年文化娱乐及社交姓恋行业迎来壤发，分另占慢前一位置：游戏行业虽然被予～榜首，但是！，当占比低超过短别行业恐度持续上涨：广告数占较2023年有提升显：A技术范应用，让视频制价及六编写多方百效逐显著提高。随着成本.下：各大，商在内容仓作以及题材创新上有「大的空间2024V52023全网格动广告投放行业分布对比2024年全年5.4%6:.25s2.2白甘一1.9952.1357.2S:2023年全年± J-. ± Hs 20%.71. $23.73.3Hi/JS: Q1Q2Q3Q4季度投放趋势对比：社交婚恋后期乏力，文化娱乐后来居上2024年各季度移动广告投放行业分布对比350 ZE1.:..:.:77Q19.1%3S2 E2.15; (三区5,23.25c21.5%20.1'511.35:Q25.2352. J;3.3352.34燕欢上内月77 .5%§").,,Q37.051:F: 5:3.5;0文±".I32.35-3.Q4_1.39§C.ES, "S4.2564.1'S.7.6s'S.文之尔游戏]电上心历用广+成效位净+移一告k系：+时：232-.6二.622-.12.31 游戏行业投放量级持续上涨与2023←恒期村比，游双行业在按APP数量所增川，呈然新游入场不：但是旧游询添频率性不们！凸数方面，2021年于游！召投放数呈上涨男，下半年随若哈游《绝区需》、跨训“极品飞车：集结》等重磅干游陆续发布，场克孕激烈：投放出到达峰。2024年V52023年游戏广告投放数趋势2023年2024年2.H3.115.6.18,12024年VS2023年游戏全网在投APP数趋势2023年2024年39:C:.9:1=*热次75=11款：.12024气，2025 12. :有米云IAppGrowing视频广告占比有所下降广告投放形式依日以视频形式为主，但是环2023年，坚视频！当毫材数占比一降明显，图产系材占上则提升至35.8%。推流今什元发者小区双显艾增门，前期因为或本及没放测试的2024年全网在投移动广告泰材投放形式分布@摘版视频图标12.0%.2.2%2024年视频广告投放占比波动2024牛202.2FH7.Hi1G111J17$，*内*率：：：2021.91.01-2022.6.3n1：放式“，不要% 因氯夏多尝试图片类素材坚视频29.29:35.3%2.3,1,16,1 10.7%视频时长分布：集中于30s内2024初购广气时长主要集口在30内，工活服务类表松次515s为主，占上45.5%：1530s的区司，则是社交婚占比最相较年：名行业视频素以均有缩短视频系材时长的产势2024年不同视频时长的广告数分布■5~~_516~~3031~4526~E:05.710.49%:5.321.1%1.5.5%9:22.5*2.2435.6%22.27517.99:26.8036.6447.59:11.10%12.5元10.7%7.23.356.3917.12文化：综=k5:w三：*F间：.I.I同行·区格时长s4广告：项，1 -1.5%:4.666.762. 四大流量平台行业投放分布略有不同今介热投的交婚心及文化获尔均集中立巨量广气，腾训广告百营销、次三力引警仍是游戏行业占括主导：2024年重点流量平台行业投放分布巨F量广台29.1*:2:.2/8.8*6.03.4.i1.1.2.5f2.63%社交始：文化妹汀SG&A spend at 52.4% of sales compares to GS/consensus at 53.1%/52.5%. Net,干1具应纠合牛商23.971.19:腾记！告13.59§13.4%3.250/.152.2%04.2%0and (3) Pricing. Net, VFC noted they are continuing to progress towards the百度营销17.7%:2.39§3.R%2.3567.05h.741.帝恢千磁擎30.5%._2 3:1.220■ F4Q25 result: VFC reported adjusted F4Q25 EPS of -$0.13, above GS/FactSet4.139文仁娱乐VFC also guided adj. operating income to be up Y/Y. VFC provided F1Q guidance,计交；牛款台：F间：2112.3上广告技降持列：三示.！ 四大流量平台在投APP类型分布2021年手游行业在投APP禁明显：四大主流半台在投AP2占比均车之0%以二。2024年重点流量平台行业APP分布巨2r.:巨量广告12.5%-3.7*67.95.5%33游戏1与应干其们应月文化娱乐网应三社交婚心跨讯广告25. 3:8.2%2.1%5.70%5.CA5.59:游戏一具应用应于文化瑞乐原联应用百度宫销46.6%1:.1%5.7%6.3%6.29%:2.0%其1座目社交心T具空用文化跃六22.334:快手核力弓擎13.3%9.9%2.5%4.5%游戏其他应文化双乐网账应刘交好恋款！J: 2024.31.31-2G2-.12.3. -.5%短3.339: 工具类应用投放AI相关广告最多2024年网在投A类广生投放一，工具应用领或投款三级路过300万：以约纳刘优势当识榜首，文化娱乐行业A作关类型广专·放呈级排在第二，但是A类广气仅占行业广告总量0.2%：止安，商务山行、拍振与剪领或类广生与比呈现山逐渐上升趋势，不难看出：随着A技术的不优化：这芯个领域与A的联系越来越落率，预计木来AI类广告比将继续上升。2024年AI广告投放量TOP行业体7.337.2.00-1依款+$";放;+L+u:2324.51.01=324.12.31 有米云丨AppGrowingAI广告热投行业趋势：文化娱乐AI广告数量较多，但占比不高2024年工具应用领域AI广告投放趋势23.0%_0.0%3.01月月3月5月67月8月 月10月12月2024年文化娱乐领域AI广告投放趋势2.0%192元394月元9月8元910二1元129款权来:没1专热款多11*表款：络-|2024气1· 告刘类广告山上-FAI美一A！台 有米云丨AppGrowingAI广告热投行业趋势：商旅出行领域AI类广告占比较高2024年商旅出行领域AI广告投放趋势23.0%_0.0%3.01月月3月5月67月8月 月10月12月2024年生活服务领划AI广告投放趋势M!2.0%4元月012款来: 没1专热次多11改款：络一-|2024气1· 非A类一告亡上手A类广三 有米云丨AppGrowingAI广告热投行业趋势：阅读领域在AI类广告投放方面高开低走2024年阅读领域AI广告投放趋势3.0%uu1.5%0.0%1月2月3月4=56月7月39=1月1月2024年教育培训领AI广告投放趋势15.0%山7.5%;2.0%192月月4月月9元9元1011元12月款来::没1专热款多11表款：络一-|2024气1· 非A类广告亡上非A类广E上 有米云丨AppGrowingAI广告热投行业趋势：拍照与摄影领域AI广告占比逐渐上涨2024年社交婚恋领域AI广告投放趋势-.00%00..0%3.00%1月3月4月5=月7月3=9月10月11=12月2024年拍照与剪辑领域AI广告投放趋势0.05%3.%14元月01元21专热款多11表款：络一-|2024气1· A类一一告上上非A类广E 有米云「AppGrowing02流量平台观察 知媒体用户规模：哔哩哔哩增速明显了月活增长逆落，反决日年片广群本活欧度的提升，同玉，技术的成熟与应月，优化了受率本检，三衰渗逐家萱新三别增超势：2024重点流至媒体MAU同比增速1.3%-2.9402024F7.5.70%1..3%11.7:3.5%抖小红书知22微信快兰广言小书知13.1TE20240.3023.694:*.102024重点流量妹体渗透率同比增量款号叉源：三熟提；统计寸三：2023年、2022年 媒体画像：微信用户偏好开始转向娱乐休闲用产偏好tgi无良民获约七改图17.37323QQ"生别分布牛龄分布城市分方2:37.5:元51.875~35.:1.I. 1:25-2:'725 n:.7° 3:42.2.51; 3::.i-?1: *:主户偏好tgi汇干器120微信性另1分亡年龄分布城市分布25&2下23.0%,2. ;%男新线安市2:1.14a53.99二线授市3.9%23.4%,21."%1165.15k:i.hva1:$7整=末：月量资据：1.月：2C24午12 媒体画像：抖音用户更偏向字节系产品用产偏好tgi抖店1 * *11:.O:抖音"生别分布牛龄分布城市分方2::3以0元2E~351.25-2:'746.25X.i-?主户偏好tgi准时1-1:1.73快手性另1分亡年龄分布城市分布25含下2.1%男新线安市55.69