2024H1移动广告流量观察白皮书

本报告为有米云旗下的AppGrowing独立出品，报告中所有的 般性参考，不应视为针对特定事务的意见或依据。 本报告中以广告投放数作为广告投放力度的评估，广告投放数为AppGrowing基于广告情报追踪的移动广告数的统计；广告基于AppGrowing自研的行业算法模式及AI智能分类，与部分流量平台自有行业体系稍微不同。APP月活/使用时长/媒体画像 计、小样本调研、数据模型预测及其他研究方法估算、分析得 报告作者： 作管理平台。公司成立于2010年4月，于2015年挂牌新三板上市 旗下产品包括内容资产协作与管理平台有米云365、新电商营销大数据平台有米有数、国内移动广告数据分析平台AppGrowing中国版、全球移动广告策略分析平台AppGrowing国际版、全球消费品牌数据研究平台GoodsFox。 2024年上半年买量市场稳步上涨 2024年上半年，AppGrowing共监测到全网4.6亿+条广告在投，整体广告投放数呈上升趋势，广告主对市场预期较为积极： 1. 2024年在投手游APP数量明显增多，小游戏行业迎来爆发； 3.随着AIGC的应用落地，广告素材的制作更高效简洁，2024年广告 4.不少黑马APP层出不穷，第一季度得物APP一枝独秀，第二季度爱聊APP杀出重围，新上线的手游向僵尸开炮更是连续登顶推广榜。 游戏买量强势，社交婚恋后段发力 上半年社交婚恋行业迎来了爆发式增长，在春节前后的广告投放比例 经历了618各大电商平台的价格战，品牌会发现一个难以获得丰厚利 游戏行业新入局APP明显增多 与2023年同期相比，游戏行业APP投放广告数在整体大盘的占比相对稳定。在投APP数量占比持续上涨，反映出游戏厂商对市场的乐观 广告形式分析：视频类占比超46% 全网广告投放形式依旧以视频形式为主（竖视频46.54%，横屏视频12.46%），其次是图片素材占比36.75%。相较2023年，竖视频广告素材数占比下降明显，图片素材占比同比提升32%。推测今年开发者/小团队显著增加，垂类新玩家前期 视频时长分布：集中于16~30s 四大流量平台在投APP类型分布 媒体用户规模：哔哩哔哩增速明显 与去年同期相比，百度的渗透率出现明显下降，在搜索服务领域， APP月活排行总榜：微信稳定领先 淘宝仍旧维持月活第一，但是相对榜单内其他应用的优势正逐渐减少 美团位于生活服务类第一梯队 社交APP热投榜：陌生人/附近交友类居多 数据来源:AppGrowing国内移动广告数据分析平台以上排名按广告投放数综合排列，统计时间：2024.01.01-2024.6.30 工具APP热投榜： 夸克浏览器稳居TOP2 阅读APP热投榜： 电商APP热投榜： 1-25秒用了大篇幅介绍活动，通过“金额大”、“中奖率高”等特点吸引用户注意；26-63秒通过开箱视频，介绍了产品 重点游戏风格热推手游TOP10 2024年上半年手游的五大重点风格分别是仙侠、传奇、模拟、棋 牌和消除，盘点其热推手游TOP 10如下表。 contact 联系邮箱：mkt@youmi.net联系电话：400 822 8096（选择“数据产品合作”）