2022上半年移动广告流量观察白皮书上集出品方：Apporowing下产 AppGrowing有米云镇下产品数据来源及说明版权声明：·本报告为有米云旗下的AppGrowinq独立出品，报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护，转载需注明来源。转载或引用本报告相关内容，可联系AppGrowing小丫（微信：Appgrowingxiaoya)：如有部分文字和数据或图片素材采集于公开信息，仅为说明问题之引用，所有权为原作者所有。报告内容仅供一般性参考，不应视为针对特定事务的意见或依据。数据来源说明：：以广告投放数作为广告投放力度的评估，广告投放数为AppGrowing基于广告情报追踪的移动广告数的统计；广告基于AppGrowing自研的行业算法模式及AI智能分类，与部分流量平台自有行业体系稍微不同。·App下载量仅统计苹果应用商品数据，该值是七麦数据通过数据模型运算的结果，仅供参考。编撰人员：：有米云研究人员：吴韩琪、陈文佳·报告设计师：龚婉莹 AppGrowing有米云镇下产品前言纵观2022上半年全行业移动流量买量大盘，部分行业也存在买量疲软的态势，如手游行业在上半年经历版号重启之后短时间内迎来买量小爆发，但整体投放水平不及去年。应用方面，2022上半年App投放产品数超8000，约为去年同期应用数量的三倍，赛道选手的涌入越来越多，买量竞争也将愈发激烈。面对竞争，机遇与危机并存，作为广告主、广告媒介、广告代理商、广告运营人员，则需要快速掌握竞对、行业及整体市场的广告投放情报。AppGrowing基于所追踪到的海量广告情报，从整体流量大盘、重点行业投放分析、头部流量平台观察等多方面解析2022上半年移动广告买量趋势：为了更好验证买量布局与APP下载榜单排名的关联性，本次报告也邀请了七麦数据从APP下载量方面深入解读移动应用市场规模现状。该报告分为上下两集，上集以分折广告投放全行业数据为主，并细致分析了各行业的投放趋势，头部广告主投放布局，及常见投放套路解析：下篇以流量平台分析及行业生态调研为主，除了平台投放趋势洞察外，也通过买量成本调研及腾讯广告、百度营销、穿山甲平台官方独家洞察披露，帮助移动广告从业者看清2022上半年线上营销推广新方向，在下半年更好地布局投放策略。 Ap Growing有米云镇下产品CONTENTS目录1整体流量大盘趋势2上半年热门APP盘点3重点行业投放趋势洞察重点行业热门广告文案BQ Apporowing有米云镇下产品整体流量大盘趋势 Ap Growing有米云镇下产品游戏行业占据第一，文化娱乐和社交婚恋增长明显司比2021上半年，2022上半年文化娱乐和社交婚恋两大行业投放占比增长明显，综合电商类的广告投放数量在Q1出现了大幅上涨。究其原因，相比2021年，游戏和教育客户相对低迷，空出了不少流量，而空闲流量主要转移为综合电商的重定向广告。重定向商品广告注重个性化推送，素材量级更高，所以广告数量增长十分明显。2022上半年VS2021上半年全网移动广告投放行业分布对比16.00%14.77%14.00%12.24%12.00%2022上半年8.00%7.55%7.30%7.14%5.76%4.00%3.69%0.00%游戏文化娱乐综合电商社交婚恋生活服务软件应用其他服饰鞋包0%4%2.79%%L9'E2.76%8%7.35%12%11.26%10.99% 11.52%16%16.88%20%2021上半年数据来源：AppGrowing专业的移动广告情报分析平台*广告投放数仅统计移动广告投放数 Apporowing有米云镇下产品2022年Q1综合电商行业投放强势，游戏和文化娱乐行业投放稳定广告投放数量的变化往往和产品自身或者行业的融资节奏、行业内竞争情况、以及热门推广阶段等方面关联。综合电商在Q1的广告投放中占比最高，跟春节期间购物需求旺盛息息相关。游戏、文化娱乐、生活服务、软件应用的投放占比均在Q2期间小幅增长，2022各季度移动广告投放行业分布对比27.20%2022.Q115.60%12.61%10.17%6.01%5.37%4.24%3.71%综合电商游戏文化娱乐社交婚恋软件应用生活服务房地产服饰鞋包2022.Q215.79% 15.70%8.74%8.21%7.12%7.09%4.07%%66°文化娱乐游戏生活服务软件应用社交婚恋综合电商金融服饰鞋包数据来源：AppGrowing专业的移动广告情报分析平台*广告投放数仅统计移动广告投放数 AppGrowing有米云镇下产品购物、工具、社交、娱乐类App投放强势拉长时间维度：发现应用广告投放数波动较大，应用数量占比无明显波动。购物、社交、娱乐类应用长期保持高强度投放，工具类应用在数量上占绝对优势，2022上半年以来数量占比高达30%以上。对比2021年，自前工具类、阅读类应用的投放占比均有一定程度的增长，由此猜测其未来市场机会大。应用（非游戏ApP）各分类广告数占比分布29.48%■2021年■2022年Q119.93%20.44%%0E'8L■2022年Q210.96%7.27%购物社交娱乐工具生活阅读应用（非游戏APP）各分类应用数占比分布31.12%■2021年■2022年Q114.82%■2022年Q28.93%6.50%5.83%5.76%工具社交购物娱乐教育数据来源：AppGrowing专业的移动广告情报分析平台*广告投放数仅统计移动广告投放数 AppGrowing有米云镇下产品在投应用六成为游戏，广告投放占比却只有20%近半年以来，游戏，非游戏应用广告投放量级均缓慢上升。其中非游戏广告投放数占据大头，遥遥领先游戏广告数。在应用数上，游戏在投应用数量远远多于非游戏，游戏更注重通过买量实现用户增长。2022上半年整体App移动广告投放中游戏VS非游戏广告投放数占比趋势■游戏■非游戏100%%0850%40%20%0%1月2月3月4月5月6月2022上半年游戏Vs非游戏全网在投App数趋势·游戏·非游戏1000080006000400020001月2月3月4月5月6月数据来源：AppGrowing专业的移动广告情报分析平台*广告投放数仅统计移动广告投放数 AppGrowing有米云镇下产品广告形式分析：视频和图片依旧是主流全网广告投放形式依以视频形式为主（竖视频40.17%，横屏视频16.12%），其次是图片（39.35%）。对比2021年，视频广告投放强势占比持续加大，Q2各月份均占比超过6成。2022上半年全网在投移动广告素材投放形式分布竖视频39.35%1.37%40.17%16.12%目图标2022上半年VS2021上半年全网移动广告视频广告形式占比·2021年·2022年64.89%59.49%62.74%63.29%56.16%52.34%51.27%47.79%44.92%36.70%%28°9E40.50%1月2月3月4月5月6月数据来源：AppGrowing专业的移动广告情报分析平台以上仅统计投放素材形式TOP4，因此加合不满100% 2上半年热门App盘点 Apporowing有米云镇下产品手游App推广：SIG全军出击投放激烈文明与征服开年起以黑马姿态强势上线，近半年来投放力度强势。2022年游戏App2022年游戏App推广TOP50推广TOP10TOP1-17TOP18-34TOP35-50三国志·战降版来玩消消乐山河梦情文明与征服浮生为即歌天影纪三国志·战璐版文明与征服一念逍递荣全明星仙梦云歌：红包板永夜帝君答题变首高来玩削削削传奇1.78怀日版捕鱼大虹慢花送你秀念道道永夜帝君凌云诺乌冬的旅店恐龙庄园美杜莎传奇我爱点点消云上城之歌口袋清成语模鱼乐园捞菠鱼较放幅起：神树之战幸存之地传奇1.76不旧版凌云诺成语闯关记成语高手忍者必须死：真人捕鱼比宝九阴绝学红包版九灵神域剑魂online魔就奇迹站土模拟器美杜莎传奇口装满成语幸强路上的火锅店捕鱼大作战汉字高于好游决爆2人迷你游戏意龙消消乐6房东模拟器一念修仙汉字高手摸摸鱼秀才清成语嗨老板梦幻西游漠摸鱼成语问关记九域诸天我想和你淡恋爱会玩数据来源：AppGrowing专业的移动广告情报分析平台，以上排名按广告投放数综合排列, Apporowing有米云镇下产品App下载排行：和平精英、王者荣耀稳居动作类手游榜前二休闲手游TOP10榜单中，美食小当家位居下载榜第一；动作类手游下载榜前十多为ip改编手游。2022上半年游戏各分类下载量TOP10休闲动作美食小当家和平精英保卫岁卜3王者荣耀可口的披萨，美味的披萨贪吃蛇大作战Type Spin4地铁跑酪狂野飘车9:竞速传奇5香肠派对疯狂切水果6汤姆猫跑酷王蓝莓的小卖部部落冲突挖矿小能手8英雄联盟手游水上乐园-滑梯竟速！9Phigros10茶艺大师10Noodle Master竞速策略极品改车梦想农场球场风云多多自走棋Grand Gangstar Vice Town 3pSP乱世王者WDAMAGE: Car crash Engine弹弹堂城市飞车Baldi's Basics Classic惠实产托锦标惠：赛车票拟驾驶L钢铁远征-纵横联合体验超速驾驶快感魔法门之英雄无敌：王朝Car Parking 202200少女前线：云图计划Hashiriya银河战舰-策路战争称露宇由10黑帮盗窃犯罪城市游戏10修真狂人单机版数据求源：七麦数据，仅统计苹果应用商店数据*以上按应用下载量预估数据降序排列 Apporowing有米云镇下产品App下载排行：桃源记占据模拟手游下载量榜首冒险类手游TOP10中，网易游戏旗下手游占据两席，我的世界、光·遇均上榜，米哈游原神位居第一。2022上半年游戏各分类下载量TOP10模拟冒险桃源记原神Ragdoll Battle Simulator我的世界我爱恶作剧光遇变形金刚：地球之战迷你世界胜利之吻冰与火小镇大厨海岛求生挖强机我最强星球毁灭模拟器Crate simulator for PUBGM8像泰坦克大战第九所Cube Escape开间小店10恐布躲猫猫益智解谜植物大战户2脑洞小姐姐积木派对橡皮人快跑清洗大脑！镶钻大师冰箱陈列师8腾讯围棋超能联盟10茶叶蛋大昌险数据求源：七麦数据，仅统计苹果应用商店数据*以上按应用下载量预估数据降序排列 ApGrowing有米云镇下产品App下载排行：工具下载榜中浏览器应用占据多席夸克位居工具下载榜第一，拼多多、淘宝、京东HD分列上半年购物类APP下载量前三。2022上半年非游戏ApP各分类下载量TOP10工具专克计算器QQ浏览器4百度夸克Google Chrome6QQ邮箱计算器7万能小组件8翻页时钟9快对（原快对作业）QQ浏览器10搜狗输入法购物拼多多海宝京东HD4京东拼多多Ln孔夫子旧书网淘6返利网淘宝7省钱快报8爱用商城9对庄翡翠京东HD10多抓鱼数据来源：七麦数据，仅统计苹果应用商店数据以上按应用下载量预估数据降序排列 Apporowing有米云镇下产品App下载排行：腾讯课堂成教育App下载量榜首教育类下载榜TOP10，中小学教育平台占据四席分别是希望学、作业帮直播课、猿题库、智慧中小学。2022上半年非游戏APP各分类下载量TOP10教育腾讯课堂Classin希望学4作业帮直播课腾讯课堂可可英语6中公既库ClassIn7装题库8智题中小学9小叶子智能陪练希望学10小熊艺术旅游北京交通锦江酒店山四川航空广州地铁北京交通如棋出行6复门航空锦江酒店美团民宿8阳光出行车主端9松果出行四川航空10ofo共享单车数据来源七麦数据，仅统计苹果应用商店数据以上按应用下载量预估数据降序排列 Apporowing有米云镇下产品App下载排行：小红书成社交App下载榜首小红书、微信、QQ位居社交类下载榜前三；念念手账、乐涂填色、时光手帐位列生活类下载榜前三。2022上半年非游戏ApP各分类下载量TOP10社交小红书微信小红书QQ4微博小红书5知乎6圆世界微信7半次元8ZCOOL站酷9KK链盘QQ10TapTap生活念念手帐乐涂填色时光手帐LifeEnjoy