上半年上集 数据来源及说明版权声明：•本报告为有米云旗下的AppGrowing独立出品，报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护，转载需注明来源。转载或引用本报告相关内容，可联系AppGrowing 小丫 (微信：Appgrowingxiaoya)•如有部分文字和数据或图片素材采集于公开信息，仅为说明问题之引用，所有权为原作者所有。报告内容仅供一般性参考，不应视为针对特定事务的意见或依据。数据来源说明：•以广告投放数作为广告投放力度的评估，广告投放数为AppGrowing 基于广告情报追踪的移动广告数的统计；广告基于AppGrowing 自研的行业算法模式及AI智能分类，与部分流量平台自有行业体系稍微不同。•App下载量仅统计苹果应用商品数据，该值是七麦数据通过数据模型运算的结果，仅供参考。编撰人员：•有米云研究人员：吴韩琪、陈文佳•报告设计师：龚婉莹 前言纵观2022上半年全行业移动流量买量大盘，部分行业也存在买量疲软的态势，如手游行业在上半年经历版号重启之后，短时间内迎来买量小爆发，但整体投放水平不及去年。应用方面，2022上半年App投放产品数超8000，约为去年同期应用数量的三倍，赛道选手的涌入越来越多，买量竞争也将愈发激烈。面对竞争，机遇与危机并存，作为广告主、广告媒介、广告代理商、广告运营人员，则需要快速掌握竞对、行业及整体市场的广告投放情报。AppGrowing基于所追踪到的海量广告情报，从整体流量大盘、重点行业投放分析、头部流量平台观察等多方面解析2022上半年移动广告买量趋势；为了更好验证买量布局与App下载榜单排名的关联性，本次报告也邀请了七麦数据从App下载量方面深入解读移动应用市场规模现状。该报告分为上下两集，上集以分析广告投放全行业数据为主，并细致分析了各行业的投放趋势，头部广告主投放布局，及常见投放套路解析；下篇以流量平台分析及行业生态调研为主，除了平台投放趋势洞察外，也通过买量成本调研及腾讯广告、百度营销、穿山甲平台官方独家洞察披露，帮助移动广告从业者看清2022上半年线上营销推广新方向，在下半年更好地布局投放策略。 整体流量大盘趋势 游戏行业占据第一，文化娱乐和社交婚恋增长明显同比2021上半年，2022上半年文化娱乐和社交婚恋两大行业投放占比增长明显，综合电商类的广告投放数量在Q1出现了大幅上涨。究其原因，相比2021年，游戏和教育客户相对低迷，空出了不少流量，而空闲流量主要转移为综合电商的重定向广告。重定向商品广告注重个性化推送，素材量级更高，所以广告数量增长十分明显。16.88%7.35%11.26%2.79%10.99%11.52%3.67%2.76%0%4%8%12%16%20%14.77%14.00%12.24%7.55%7.30%7.14%5.76%3.69%0.00%4.00%8.00%12.00%16.00%游戏文化娱乐综合电商社交婚恋生活服务软件应用其他服饰鞋包2022上半年 VS 2021上半年 全网移动广告投放行业分布对比2021上半年数据来源: AppGrowing 专业的移动广告情报分析平台*广告投放数仅统计移动广告投放数2022上半年 27.20%15.60%12.61%10.17%6.01%5.37%4.24%3.71%综合电商游戏文化娱乐社交婚恋软件应用生活服务房地产服饰鞋包2022.Q12022年Q1综合电商行业投放强势，游戏和文化娱乐行业投放稳定广告投放数量的变化往往和产品自身或者行业的融资节奏、行业内竞争情况、以及热门推广阶段等方面关联。综合电商在Q1的广告投放中占比最高，跟春节期间购物需求旺盛息息相关。游戏、文化娱乐、生活服务、软件应用的投放占比均在Q2期间小幅增长。 2022 各季度移动广告投放行业分布对比15.79%15.70%8.74%8.21%7.12%7.09%4.07%3.99%文化娱乐游戏生活服务软件应用社交婚恋综合电商金融服饰鞋包2022.Q2数据来源: AppGrowing 专业的移动广告情报分析平台*广告投放数仅统计移动广告投放数 19.93%29.48%18.30%7.27%20.44%10.96%购物社交娱乐工具生活阅读2021年购物、工具、社交、娱乐类App投放强势拉长时间维度，发现应用广告投放数波动较大，应用数量占比无明显波动。购物、社交、娱乐类应用长期保持高强度投放，工具类应用在数量上占绝对优势，2022上半年以来数量占比高达30%以上。对比2021年，目前工具类、阅读类应用的投放占比均有一定程度的增长，由此猜测其未来市场机会大。 应用（非游戏App）各分类广告数占比分布 应用（非游戏App）各分类应用数占比分布8.93%6.50%5.83%5.76%14.82%工具社交购物娱乐阅读教育2021年2022年Q12022年Q231.12%数据来源: AppGrowing 专业的移动广告情报分析平台*广告投放数仅统计移动广告投放数 在投应用六成为游戏，广告投放占比却只有20%近半年以来，游戏、非游戏应用广告投放量级均缓慢上升。其中非游戏广告投放数占据大头，遥遥领先游戏广告数。在应用数上，游戏在投应用数量远远多于非游戏，游戏更注重通过买量实现用户增长。2022上半年 整体App 移动广告投放中游戏 vs 非游戏广告投放数占比趋势0%20%40%60%80%100%1月2月3月4月5月6月游戏非游戏2022上半年 游戏 vs 非游戏全网在投App数趋势02000400060008000100001月2月3月4月5月6月 游戏 非游戏数据来源: AppGrowing 专业的移动广告情报分析平台*广告投放数仅统计移动广告投放数 广告形式分析：视频和图片依旧是主流数据来源: AppGrowing 专业的移动广告情报分析平台以上仅统计投放素材形式TOP4，因此加合不满100% 全网广告投放形式依旧以视频形式为主（竖视频40.17%，横屏视频16.12%），其次是图片（39.35%）。对比2021年，视频广告投放强势，占比持续加大，Q2各月份均占比超过6成。47.79%44.92%36.70%36.87%40.50%51.27%56.16%52.34%59.49%64.89%62.74%63.29%1月2月3月4月5月6月 2021年 2022年2022上半年 VS 2021上半年 全网移动广告视频广告形式占比2022上半年 全网在投移动广告素材投放形式分布竖视频视频图片图标 上半年热门App盘点 手游App推广： SIG全军出击投放激烈TOP1-17TOP18-34TOP35 -50三国志·战略版来玩消消乐山河梦情文明与征服浮生为卿歌天影纪一念逍遥荣耀全明星仙梦云歌：红包版永夜帝君答题变首富来玩削削削传奇1.76怀旧版捕鱼大咖樱花迷你秀凌云诺乌冬的旅店恐龙庄园美杜莎传奇我爱点点消云上城之歌口袋猜成语复古热血摸鱼乐园摸摸鱼蚁族崛起：神树之战幸存之地成语闯关记成语高手忍者必须死3真人捕鱼比赛九阴绝学红包版九灵神域剑魂online魔狱奇迹粘土模拟器幸福路上的火锅店捕鱼大作战3D汉字高手好游快爆2人迷你游戏魔龙消消乐房东模拟器一念修仙汉字高手秀才猜成语嗨老板梦幻西游九域诸天我想和你谈恋爱会玩1三国志·战略版4永夜帝君3一念逍遥传奇1.76怀旧版56凌云诺7美杜莎传奇8口袋猜成语9摸摸鱼10成语闯关记2022年 游戏App推广TOP 102022年 游戏App推广TOP 502文明与征服数据来源: AppGrowing 专业的移动广告情报分析平台，以上排名按广告投放数综合排列。文明与征服开年起以黑马姿态强势上线，近半年来投放力度强势。 2022上半年应用(非游戏）APP推广总榜TOP401淘特4快手3安居客小红书56快手极速版7抖音极速版8soul9得物（毒）10抖音短视频2022年 应用（非游戏）App推广TOP 102022年 应用（非游戏）App推广TOP 402拼多多数据来源: AppGrowing 专业的移动广告情报分析平台，以上排名按广告投放数综合排列。TOP11-20TOP21-30TOP31-40淘宝momo陌陌优酷视频七猫免费小说探探全民K歌哔哩哔哩伊对视频找对象心遇爱聊搜狐视频阅友免费小说叮咚买菜幸福里一步有宝西瓜视频番茄小说夸克浏览器今日头条番茄畅听星社团运动有宝淘宝直播超级省电王支付宝唯品会健康走路宝易车书旗小说饿了么 美食小当家保卫萝卜3可口的披萨，美味的披萨4Type Spin5狂野飙车9: 竞速传奇6疯狂切水果7王蓝莓的小卖部8挖矿小能手9水上乐园-滑梯竞速！10茶艺大师和平精英王者荣耀贪吃蛇大作战4地铁跑酷5香肠派对6汤姆猫跑酷7部落冲突 8英雄联盟手游9Phigros10Noodle MasterApp下载排行：和平精英、王者荣耀稳居动作类手游榜前二休闲手游TOP10榜单中，美食小当家位居下载榜第一；动作类手游下载榜前十多为 ip改编手游。数据来源:七麦数据，仅统计苹果应用商店数据*以上按应用下载量预估数据降序排列2022上半年 游戏各分类下载量TOP10动作休闲极品飙车球场风云Grand Gangstar Vice Town 犯罪4WDAMAGE: Car crash Engine5城市飞车6真实摩托锦标赛：赛车模拟驾驶7体验超速驾驶快感8Car Parking 20229Hashiriya10黑帮盗窃犯罪城市游戏竞速梦想农场多多自走棋乱世王者4弹弹堂5Baldi's Basics Classic6钢铁远征-纵横联合7魔法门之英雄无敌：王朝8少女前线：云图计划9银河战舰-策略战争称霸宇宙10修真狂人单机版策略 原神我的世界光·遇4迷你世界5冰与火6海岛求生7星球毁灭模拟器8像素坦克大战9Cube Escape10恐怖躲猫猫桃源记Ragdoll Battle Simulator我爱恶作剧4变形金刚：地球之战5胜利之吻6小镇大厨7挖掘机我最强8Crate simulator for PUBGM9第九所10开间小店App下载排行：桃源记占据模拟手游下载量榜首冒险类手游TOP10中，网易游戏旗下手游占据两席，我的世界、光·遇均上榜，米哈游原神位居第一。数据来源:七麦数据，仅统计苹果应用商店数据*以上按应用下载量预估数据降序排列2022 上半年 游戏各分类下载量TOP10模拟冒险植物大战僵尸2脑洞小姐姐积木派对4橡皮人快跑5清洗大脑！6镶钻大师7冰箱陈列师8腾讯围棋9超能联盟10茶叶蛋大冒险益智解谜 App下载排行：工具下载榜中浏览器应用占据多席工具夸克位居工具下载榜第一，拼多多 、淘宝、京东HD分列上半年购物类APP下载量前三。1夸克3QQ浏览器2计算器1拼多多3京东 HD2淘宝拼多多淘宝京东 HD4京东5孔夫子旧书网6返利网7省钱快报8爱用商城9对庄翡翠10多抓鱼购物2022 上半年 非游戏App各分类下载量TOP10数据来源:七麦数据，仅统计苹果应用商店数据*以上按应用下载量预估数据降序排列夸克计算器 QQ浏览器4百度5Google Chrome6QQ邮箱7万能小组件8翻页时钟9快对（原快对作业）10搜狗输入法 北京交通 锦江酒店 四川航空4 广州地铁5 如祺出行6 厦门航空7 美团民宿8 阳光出行车主端9 松果出行10 ofo共享单车数据来源:七麦数据，仅统计苹果应用商店数据*以上按应用下载量预估数据降序排列腾讯课堂ClassIn希望学4作业帮直播课5可可英语6中公题库7猿题库8智慧中小学9小叶子智能陪练10小熊艺术1腾讯课堂3希望学2ClassIn1北京交通3四川航空2锦江酒店App下载排行：腾讯课堂成教育 App下载量榜首教育类下载榜TOP10，中小学教育平台占据四席，分别是希望学、作业帮直播课、猿题库、智慧中小学。2022 上半年 非游戏App各分类下载量TOP10教育旅游 念念手帐乐涂填色时光手帐4LifeEnjoy趣味探5咪咕视频6月亮播放器7小爱同