2021年 Q3 移动广告流量观察白皮书移动广告投放市场分析2021年Q3 2021年 Q3 移动广告流量观察白皮书1.整体流量大盘2.重点行业分析3.重点平台/媒体观察4.重点广告主投放分析 2021年 Q3 移动广告流量观察白皮书数据来源及说明· 报告中展示的所有数据来源于App Growing、七麦数据，统计时间为2021年7月1日-9月30日；其中广告投放数为移动广告投放数，仅供参考；App 下载量仅统计苹果应用商品数据，该值是七麦通过数据模型运算的结果，仅供参考。· 本报告为 App Growing 制作，报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护，转载需注明来源。如有部分文字和数据或图片素材采集于公开信息，仅为说明问题之引用，所有权为原作者所有。报告内容仅供一般性参考，不应视为针对特定事务的意见或依据。* 如需转载或引用本报告相关内容，可联系App Growing 小丫 (微信：Appgrowingxiaoya) 2021年 Q3 移动广告流量观察白皮书前言2021年Q3，游戏、短视频、电商直播、线上教育行业方兴未艾。相比之下游戏行业广告投放依旧强势。此外，中国新消费品牌赛道崛起，茶饮品、国潮好物、儿童服饰等综合电商、生活服务方面的行业蓬勃发展。如何在新风口下站稳脚跟，为品牌制定营销策略带来流量增长，这对广告投放相关人员来说是一场挑战，也是一场机遇。App Growing 从市场规模、广告投放及下载转化三大方面，深入解读2021年Q3（07.01-09.30）期间移动广告投放市场的发展变化，帮助移动广告从业者了解2021年Q3线上营销推广新方向。 2021年 Q3 移动广告流量观察白皮书整体流量大盘 2021年 Q3 移动广告流量观察白皮书2021年Q3App Growing 共监测到全网3600w+ 条广告在投，在Q3期间，广告投放数从6月份达到顶峰，下降到7月份的1550w+条。 推测暑期营销热度减退，也是造成广告投放数呈现下降趋势的其中一个原因。50000001000000015000000200000002021年4月2021年5月2021年6月2021年7月2021年8月2021年9月1550w+2021年Q3广告投放数呈明显下降趋势数据来源: App Growing 专业的移动广告情报分析平台，广告投放数仅统计移动广告投放数2021年近半年广告投放数趋势广告投放数1700w+ 2021年 Q3 移动广告流量观察白皮书2020年Q3 vs 2021年Q3 广告投放行业分布对比以下是2021年Q3 广告投放力度较大的重点行业TOP8，相比2020年Q3游戏、软件应用、生活服务、综合电商行业的广告投放数占比有一定的上升。18%10%7%7%6%5%4%4%2021年Q315%5%15%2%4%5%3%2%2020年Q3游戏软件应用文化娱乐生活服务综合电商教育培训护肤美容金融游戏、软件应用、生活服务广告数占比相比2020年有所提升数据来源: App Growing 专业的移动广告情报分析平台 2021年 Q3 移动广告流量观察白皮书18%10%7%7%6%5%4%4%4%4%3%2%2%2%2%15%9%8%8%7%6%2%5%5%2%3%5%3%2%2%游戏软件应用文化娱乐生活服务综合电商教育培训社交婚恋金融服饰鞋包汽车房地产护肤美容医疗健康餐饮食品日用百货2021年Q32021年Q22021年Q3 VS Q2 广告投放行业分布对比以下是2021年Q3与Q2 TOP15行业两个季度的广告投放数占比对比，游戏行业广告仍然占比最高，相比Q2季度广告投放力度上升，除了软件应用、社交婚恋、汽车行业有小幅上升，而其他大部分行业相比Q2投放占比有所有所下降。数据来源: App Growing专业的移动广告情报分析平台游戏、社交婚恋、汽车广告在Q3投放力度加大 2021年 Q3 移动广告流量观察白皮书2021年Q3 广告投放形式占比广告投放形式视频广告投放占比逐渐上升，超越了图片类广告成为主要的广告形式。2021年Q3占比已升至从43.78%上涨至54.42%。高速的成长速度使得视频广告形式成为了主要趋势。视频广告图片广告纯文案广告GIF广告图标广告数据来源: App Growing专业的移动广告情报追踪，以上仅统计广告投放素材形式TOP5 因此加合不满100%此处 视频广告包括竖视频、横屏视频广告，图片广告包括单图广告及组图广告广告投放主要形式依然是图片广告，但视频广告比重明显提升 2021年 Q3 移动广告流量观察白皮书2021年Q3 全行业App 广告数&在投App数 分布2021年Q3全行业 App 广告数及在投App 数量分布如下，可见在Q3在投的游戏App数量虽然比非手游App 多，但是广告数却较少，推测非手游App买量更为持久。 5366614127940310062000300000060000002021年4月2021年5月2021年6月2021年7月2021年8月2021年9月游戏App广告数非游戏App 广告数在投游戏App 数在投非游戏App数数据来源: App Growing专业的移动广告情报分析平台App 推广：广告投放数方面非游戏App 力度强广告投放数在投App 数 2021年 Q3 移动广告流量观察白皮书2021年Q3 游戏App 推广榜TOP50以下标黄的手游为休闲、网赚手游，可见共有18款休闲、网赚轻度手游上榜，占据超1/3的席位。TOP1 -10TOP11-20TOP21 -30TOP31 -40TOP41 -50秀才猜成语成语黄金屋我的饭店三国志·战略版全民点点消粘土模拟器多多成语魔力宝贝归来粘液模拟器蓝月返利版星战模拟器幸存之地永夜帝君天天消方块铁血征服者疯狂红包群花花填色魔性小飞机斗罗大陆：魂师对决蓝月至尊版梦幻新诛仙摸摸鱼阿伟消消消古风涂色拼图我最快星战前夜模拟器捕鱼大作战3D幸存者挑战死亡突围：僵尸战争来玩合体鸭巅峰答人幸福老板娘三国杀小浣熊百将传彩泥史莱姆我的文明模拟器骏游斗地主梦想果园幸存之地之末日生存汉字大英雄成语高手我活力贼猛迷你大乱斗饭店模拟器消星星极速版4399游戏盒万国觉醒同城猜成语老乡红包群 好游快爆数据来源: App Growing专业的移动广告情报分析平台，以上按广告投放数降序，标黄的为休闲、网赚手游AppApp 推广：手游TOP50中36%为休闲、网赚手游12345678910秀才猜成语粘土模拟器疯狂红包群星战模拟器梦幻新诛仙星战前夜模拟器巅峰答人成语高手我的文明模拟器4399游戏盒2021年Q3 游戏App 推广榜TOP10 2021年 Q3 移动广告流量观察白皮书2021年 Q3 非游戏App 推广榜TOP50中，高达38%上榜的为小说阅读、工具类应用。App 推广：19款小说阅读、工具类应用上榜2021年Q3 非游戏App 推广榜TOP50TOP1 -10TOP11-20TOP21 -30TOP31 -40TOP41 -50拼多多抖音好用变声器及时天气全民K歌幸福里常读小说最美天气T3出行蛮多小说快手极速版小红书WiFi小精灵成语大富豪 安心清理易车快手SwagieWiFi伴侣得物（毒）淘特汽车报价大全米读极速版开心充充乐支付宝腾讯地图声圈好多房淘宝直播携程旅行WiFi小雷达多多计步番茄畅听一键清理大师步多多WiFi热点宝安居客WiFi极速宝西瓜视频今日头条极速版爱聊Soul心遇做饭菜美食菜谱玲珑清理抖音极速版七猫免费小说全速清理大师爱豆陪陪速连WiFi12345678910数据来源: App Growing专业的移动广告情报分析平台，以上按广告投放数降序，标黄的为小说阅读、工具类应用拼多多幸福里易车快手极速版淘特腾讯地图WiFi小雷达爱聊WiFi热点宝抖音极速版2021年Q3 非游戏App 推广榜TOP10 2021年 Q3 移动广告流量观察白皮书重点行业分析 2021年 Q3 移动广告流量观察白皮书整体来看，2021年近半年手游广告数呈现上升趋势，且在7月份达到投放峰值，而之后投放力度下降。App Growing在2021年Q3共追踪到8k+款手游在投，其中有46%是新投放手游，且热投TOP100中新投放手游占比超两成。新投放手游的买量力度毫不逊色于长期投放的手游，也说明买量仍是推广手游主要方式。12320%21%26%46%0%50%100%Top 100Top 200Top 1000全量300w+01500000300000045000002021/42021/52021/62021/72021/82021/92021年近半年 整体手游广告投放数趋势2021年Q3 新投放手游数在整体中的占比情况数据来源: App Growing专业的移动广告情报分析平台，新投放手游指2021年第一次投放且之前没有投放过广告的手游手游：广告投放数在7月达到峰值，全量中新投放手游占比达46%广告投放数 2021年 Q3 移动广告流量观察白皮书2021年 Q3-Q2 不同风格广告投放数占比2021年上半年热投手游风格如下，可见在Q2期间投放力度上升的手游风格为休闲&网赚、消除类手游，该两类长期以来较热衷于买量并且在Q3加大了投放力度，例如 秀才猜成语、 巅峰答人、 成语高手 等。休闲&网赚战争三国传奇二次元Q3Q2数据来源: App Growing专业的移动广告情报分析平台，以上仅统计2021年Q3及2021年Q3广告投放数TOP100 手游的风格占比模拟仙侠消除手游：Q3期间，休闲&网赚、消除类手游广告投放数占比提升3%9%12%32%5%3%9%5%6%7%2%1%4%2%46%38% 2021年 Q3 移动广告流量观察白皮书2021年Q3 重点手游开发/发行商热推手游 TOP5各游戏大厂主要集中精力推广Q3 新上线的手游，如 光与夜之恋、旷野大陆、王牌竞速 等都是今年正式开放公测的重点手游。而在各大厂热推手游中，动漫、仙侠类成为手游的重点元素，常用在人物、画面场景上，二次元和仙侠风潮仍在持续影响手游市场。数据来源: App Growing专业的移动广告情报分析平台，以上按广告投放数降序排列手游：各大厂主推新手游，人物立绘、游戏画面偏向于二次元、仙侠使命召唤手游王牌竞速梦幻新诛仙剑魂online星战模拟器光与夜之恋梦幻西游网页版新神魔大陆荣耀大天使粘土模拟器乱世王者明日之后新笑傲江湖斗罗大陆星战前夜模拟器旷野大陆大话西游诸神之战悟空伏魔录我的文明模拟器天涯明月刀无尽的拉格朗日战神遗迹天刀江湖录彩泥史莱姆 2021年 Q3 移动广告流量观察白皮书数据来源: App Growing专业的移动广告情报分析平台，以上按广告投放数降序排列2021年Q3 重点风格热推手游 TOP10手游：仙侠类 梦幻新诛仙 投放力度强势休闲&网赚战争模拟仙侠1秀才猜成语2疯狂红包群3巅峰答人4成语高手54399游戏盒6成语黄金屋7多多成语8幸存之地9花花填色10摸摸鱼1万国觉醒2三国志·战略版3我要去偷家4铁血征服者5装甲战斗之王6末日之路7表情包战争8火柴人战争史诗9领土之战10帝国：单机加强版1粘土模拟器2星战模拟器3星战前夜模拟器4我的文明模拟器5我的饭店6粘液模拟器7饭店模拟器8叫我大掌柜9来玩合体鸭10樱花校园模拟器1梦幻新诛仙2永夜帝君3仙域奇缘录4新魔猴归来5大唐长歌6一念逍遥7傲剑苍穹官方8剑开仙途9天书奇缘10烈焰裁决选取2021年Q3 手游的四大重点风格，盘点各风格的热推手游 TOP10如下，战争手游推广榜万国觉醒一骑绝尘，模拟手游以各类型的“模拟器”手游为主，梦幻新诛仙 持续加大买量领跑仙侠类排行榜。 2021年 Q3 移动广告流量观察白皮书在新投放手游TOP50中，休闲、网赚、模拟成为重点风格，其中有26款休闲、网赚手游上榜，轻度手游广告投放力度大。2021年Q3 新投放手游 App 推广榜TOP50TOP1 -10TOP11-20TOP21 -30TOP31 -40TOP41 -50巅峰答人奥特曼系列光之消除疯狂合成人爱上消