欧洲投资组合
中国5002022年度中国品牌价值500强报告 2022 年 8 月 目录 关于 Brand Finance3Brand Finance 集团董事长致辞9行业优秀品牌点评11全国领军区域分析22品牌守护指数榜中国表现24全球软实力指数榜中国表现25Brand Finance 2022年中国500强榜单26Brand Finance 2022年全球软实力指数榜单36Brand Finance 2022年品牌守护指数榜单40品牌相关定义解释43我们竭诚提供以下服务50 关于 Brand Finance Brand Finance是全球领先的第三方企业品牌评估及战略咨询公司。 Brand Finance成立于1996年。我们的宗旨是“架构品牌与金融间的桥梁” 。在过去的二十多年间，我们致力于帮助企业将品牌的意识贯彻到公司运营的各个层面，帮助企业了解其品牌创造的贡献，引导企业制定增值式品牌管理战略。这些可帮助企业更有效地创造商机，提高企业业绩，增强企业在商战上的实力。 我们的优势： • 财务化您的品牌营销战略，提升企业价值 • 权威认证的技术实力 • 客观、独立、透明 • 为您量身打造的专业团队 每年，Brand Finance 都将全球最有实力的超过5000个品牌纳入估值范围，并评估出最有价值和最强的品牌。 Brand Finance是由英格兰和威尔士特许会计师协会监管的特许会计师事务所，并且是加入国际评估标准委员会的第一家品牌评估咨询公司。我们是起草了国际化公认的品牌价值标准 – ISO10668，以及最新被批准的品牌价值评价标准 – ISO20671 的核心成员之一。我们的方法论已获得全球独立审计师奥地利标准的认证，并获得了营销责任标准委员会的正式批准。 联系我们 中国区业务及媒体咨询，请联系:Scott Chen中国区总裁s.chen@brandfinance.com+86 18601188821 linkedin.com/company/brand-finance For media enquiries, please contact:Martin ShiManaging Director Assistantm.shi@brandfinance.com twitter.com/brandfinance facebook.com/brandfinance For all other enquiries, please contact:enquiries@brandfinance.com+44 (0)207 389 9400 其他信息，欢迎访问我们的网站:www.brandfinance.com instagram.com/brand.finance 获取您的品牌价值报告 品牌价值报告（BVR）为您提供品牌估值的详细过程，包括使用的假设、数据的来源和完整的计算过程。 每份报告都包含专家针对贵公司品牌的建议，以帮助您通过品牌增值来推动企业绩效。报告也能帮助您更好地理解您的品牌与竞争对手相比的优劣势所在。 Brandirectory.com数据库 Brandirectory是全球最大的品牌价值数据库，可访问自2007年以来Brand Finance发布的所有排行榜信息，报告、白皮书和消费者调研。其中包括： +已发布的品牌价值+品牌随时间推移的品牌价值，强度和评级信息+图表展示品牌在各个国家、行业和全球榜单上的品牌价值排名+通过购买解锁高级数据，获取完整的品牌排名和研究信息 欢迎访问brandirectory.com了解更多信息。 Brand Finance 集团 Brand Finance Institute Brand Finance Institute 是Brand Finance 旗下的教育培训类分支机构，其目的是为专家和职业人员就知识共享和社交提供一个专业交流平台。Brand Finance Institute在全球范围内举办活动，为公司提供内部培训并倡导教育性文化。为了达到更好的营销效果，并为从事品牌评估和战略的工作人员提供必要的技能和知识培训，我们与该领域最权威的商学院，大学和专家合作，开发了一系列的培训课程和相关学习认证。 Brand Dialogue Brand Dialogue 是一家公关机构，致力于制定传播策略，以创造能够驱动品牌价值的交流和传播。BrandDialogue 拥有超过25年的经验，在品牌研究、价值测量和战略思考上为客户提供服务，尤其在地域性品牌的推广上具有丰富的背景，包括为国家品牌和具有地理标志（GI）的品牌提供公关支持。Brand Dialogue 也负责管理Brand Finance 集团各公司之间的交流活动。 VI360 VI360是一家品牌标识管理咨询公司，为各种规模的客户提供品牌合规性、品牌过渡和品牌标识管理方面的服务。 VI360提供简单实用的品牌管理方案，可为您的业务带来切实的利益。 通过消费者洞察完善我们的估值 我们的品牌估值有市场调研的数据支持，调研范围涉及广泛行业和国家/地区。 我们的研究整合了所有品牌关键指标，并将其与商业绩效挂钩。市场调研数据可单独购买或作为品牌价值报告的一部分购买。 每年调研超过1,500个品牌涵盖29个国家和10个行业每年接受调查的受访者超过50,000所有行业和品牌的关键指标B2B和B2C结果我们已经连续第6年进行这项研究 我们的使命：连接品牌与金融 集团总部版本 Brand Finance是全球唯一获得“皇家御用徽章”的品牌咨询机构。这折射出其服务水平出类拔萃、独占鳌头的底蕴与实力。 Brand Finance的徽章 Brand Finance最初于2006年公司成立十周年纪念日获得了它的徽章。在2016年我们获得了将徽章升级为拥有龙案辅助纹的资格。而徽章升级的资格仅授予被皇家御用徽章委员会认定为拥有卓越声誉的公司。Brand Finance认为使用徽章有助于我们的核心业务。该徽章也在Brand Finance的其他机构，Brand Finance论坛和Brand Exchange的运营中发挥积极作用。 书本知识的纹章符号。 桥梁 象征着公司的使命：构建品牌和金融之间的桥梁。 火炬品牌的纹章符号。 颜色 蓝色：力量，真理和忠诚。金色：理解，尊重，美德和慷慨。 圆点金融的纹章符号。 龙力量和守护的纹章符号。 中国公司版本 Brand Finance于2017年在中国设立全资子公司 - 品金。我们深深体会到尊重中国文化的重要性。由此，我们植根于中国博大精深的文化，于今年推出了Brand Finance徽章的中国版本。这一个徽章由三条龙和其他几个中国元素组成，充分体现出Brand Finance中国子公司的核心使命。 桥梁 祥云 赵州桥是迄今为止世界最早的古代单孔敞肩石拱桥，它坐落于赵县的洨河上，有着1400多年的历史。赵州桥又名 “安济桥”，“安济”意为“稳定的经济”。 祥云的图形已经在中国传播了5000多年，是中国最具代表性的文化象征之一，与龙共生。 鼎 鼎是权威的代表，并象征着名望和信用。 水流 中国古代五行元素之一，是财富的象征。 长城 长城在中国有着丰富的历史和意义，它象征着团结，坚韧和风险管理，而这些都是品牌的基石和商标的基础。 龙 圆形方孔铜币 中国最早使用的货币，给世界经济的发展带来许多积极的影响。 Brand Finance 集团董事长致辞 建立强大品牌的目的是什么？是为了吸引客户？建立忠诚度？激励员工？这些都没错，但对于一个品牌来说，尤其是商业品牌，其首要目的永远是 “赚钱”。 许多企业欣然在品牌的设计、发布和持续推广方面进行了巨额投资，因为这能给他们带来潜在的财务价值。然而，大多数企业都未能在此基础上实现超越，未能意识到品牌这一资产的重要性，从而错失了有效使用品牌的机会。要想做到这一点就需要企业对品牌绩效进行监测，但品牌绩效监测的工作往往是断断续续的，而且监测过程缺乏财务严谨性并严重依赖定性指标，导致非营销人员无法对品牌的表现有一个全面的了解。 因此，营销团队难以传达他们工作的价值，董事会也因此低估了品牌对业务的重要性。财务人员始终对营销团队持怀疑态度，不相信他们的说辞，最终无法就必要的投资决策达成一致。即便双方达成了投资决策，由于缺乏财务指导及问责机制，许多营销人员对相关支出无法进行有效管理，致使品牌建设成效不佳。营销与财务之间缺乏沟通导致的资源浪费最终的结果就是对企业的商业战略带来负面影响。 大卫·海格集团董事长Brand Finance Brand Finance 旨在建立营销与财务之间的桥梁。我们的专业团队有来自不同领域且拥有丰富经验的专家组成，涉及市场研究、品牌视觉识别管理、税务和财务会计。我们明白视觉设计、广告和营销的重要性，同时我们也深知打造品牌的终极目标是帮助企业更好地盈利。这也是我们将品牌与企业商业战略联系起来的原因。 通过提供品牌价值评估服务，我们将一种营销团队和财务团队都能互相理解的“语言“带入企业内部。这样营销人员就有能力传达他们工作的价值，董事会就可以使用这些信息来绘制回报最大化的商业蓝图。在不知道资产的精确财务价值的情况下，你如何预测一项交易是否实现了回报最大化？如果你打算授权一个品牌，如何测算你是否得到了最公平的价格？如果你打算出售一项资产，如何选择正确的时间点？你如何决定停止哪些品牌的运营、对哪些品牌进行重塑以及如何安排品牌架构？BrandFinance 在实践过上千个品牌价值及品牌业务评估案例之后，我们有信心且有能力帮助您回答这些问题。 Brand Finance 的研究揭示了强势品牌与股市表现之间的紧密联系。我们的研究发现，投资品牌具有高度竞争力的公司的回报率几乎是标准普尔 500 指数平均回报水平的两倍。无形资产的管理可以帮助企业挖掘隐藏的存在其中的价值。更深入得了解品牌、了解如何评估它们以及如何有效利用这些信息实现商业目的，以下报告将是您探索这些问题的第一步。 我和我的团队都期待与您进一步交流。 中国引领世界——抖音是品牌价值增长最快的中国品牌 +抖音实现爆发式增长，品牌价值涨幅领先全国乃至全球+克服地缘政治挑战，华为品牌价值提升 23%+中国工商银行是中国最具价值的品牌，品牌价值超过 4837亿人民币+随着电动汽车市场的持续高速增长，比亚迪品牌价值增长了一倍+五粮液品牌价值增幅位居白酒品牌前五位之首+李宁品牌价值随着销售额的增长而得到跃升+国家电网投资的增加推动其品牌价值增长，品牌总价值达 3875亿人民币+伊利排名跃升7位，品牌价值持续增长+广药新战略下品牌价值得到快速增长+中国太保在保险业艰难时期实现品牌价值的边际效益递增+拼多多品牌价值飙升，同时其所处市场饱和，未来增长将受限+新上榜的京东物流在供应链领域引领创新+随着全球建筑材料需求的增加，中国建材实现品牌价值快速增长+中国石油品牌价值有所下滑，碳中和趋势下引领能源多元化发展+北京市稳坐今年中国500强榜单品牌总价值头把交椅+粤港澳大湾区形成了粤港澳大品牌区，125个品牌入围2022年中国500强，品牌数在全国独占鳌头+浙江省挤入品牌总价值全国三甲+中国取得全球软实力指数榜单排名历史最好成绩 行业优秀品牌点评 行业优秀品牌点评 抖音实现爆发式增长，品牌价值涨幅领先全国乃至全球 抖音在全球受新冠疫情影响的一年中成功使其品牌价值快速增长，该品牌专注于在移动设备上为用户提供娱乐内容。由于不同国家的新冠防疫政策有所不同，今年抖音在娱乐以及通过品牌合作将用户内容货币化方面越来越受欢迎。各种快销品牌都将抖音纳入其营销支出中，通过“网红直播带货”等营销手段创造了一种新的广告与销售媒介。 抖音的品牌价值在过去一年中增长了两倍多（品牌价值增长 202% 至 3798 亿人民币），是全球增长最快的品牌。凭借惊人的 202% 的增长，这款娱乐应用的品牌价值已从 2021 年的
