最有价值和最强大的泰国品牌年度报告

Brand Finance 对中国婴幼儿配方奶粉市场进行了调研，涵盖全国 26 个城市 1500 人的意见，调研品牌包括君乐宝、飞鹤、金领冠、美赞臣、惠氏和纽迪西亚。

核心观点与关键数据：

1. 国产奶粉品牌崛起：国产品牌以君乐宝和飞鹤为代表，通过严苛的质量控制和针对本土市场的创新，逐渐获得消费者信任，市场份额稳步增长。君乐宝在“品质上乘”、“关护家人”、“值得信赖”和“随处有售”等特性上表现突出，飞鹤则在“定制化”形象打造上取得进展。
2. 创新度旗鼓相当：消费者在创新度上已较少感受到中外品牌的明显差异，持续创新和加大研发投入将成为国产品牌突破瓶颈的关键。
3. 销售渠道优势：国产品牌在销售渠道上优于进口品牌，超过 60% 的消费者表示飞鹤、君乐宝和金领冠“很多地方都在销售”，而进口品牌美赞臣仅为 58%。
4. 市场稳步发展：整体市场呈稳步发展态势，未来五年营收预计以 2% 的年均复合率增长。国产品牌市场份额的增长表明进口品牌的主导地位可能不会延续。
5. 消费者对进口品牌好感度仍高：三个进口品牌在消费者心中的整体品质得分高于国产品牌，其中惠氏被视为品质最高的品牌。进口品牌被视为“高品味”和“行业领导者”，但价格也更高，消费者仍愿意为其支付品牌溢价。
6. 价格感知：国产品牌在整体价格感知上低于进口品牌，君乐宝被视为“物美价廉”，而美赞臣、惠氏和纽迪西亚则被视为“价格昂贵但物有所值”。
7. 品牌选择驱动因素：“进口品牌”和“国际范”是消费者选择品牌时最重要的驱动因素。

研究结论：

• 国产品牌通过提升产品质量和打造符合中国消费者喜好的品牌形象，有望进一步扩大市场份额。
• 进口品牌在品牌实力和价格感知上仍具优势，但国产品牌在性价比上更受青睐。
• 市场整体呈稳步发展态势，国产品牌的崛起为市场带来更多元化的选择。