核心观点
Brand Finance 发布的《Brand Finance Romania 50 2021》报告分析了罗马尼亚最具价值和实力的 50 个品牌，揭示了在新冠疫情全球不确定性背景下，罗马尼亚品牌的价值变化和市场动态。
关键数据
- 罗马尼亚前 50 名品牌的总价值下降 3.7%，至 56 亿欧元，而罗马尼亚经济在 2020 年下降了 3.9%。
- 前 50 名品牌的总价值比 2017 年（首次发布该排名时）几乎高 50%。
- 45 个 2017 年排名中的品牌仍然出现在 2021 年的前 50 名中，而 Bancpost 和 AKTA 两个品牌被竞争对手收购。
- 私营部门在过去 30 年中创建的品牌数量从 30 个增加到 34 个。
- 2021 年没有新品牌进入前 50 名，只有 Tinmar 和 Cocorico 重新回归。
研究结论
- Dacia 品牌连续第五年位居 Brand Finance Romania 50 排名榜首，品牌价值下降 18% 至 11.3 亿欧元。
- eMAG 的品牌价值上升至 7.99 亿欧元，与 Dacia 的差距缩小。
- Dedeman 仍然是完全由罗马尼亚股东拥有的最 valuable 品牌的持有者，品牌价值下降 9% 至 4.07 亿欧元。
- Banca Transilvania 品牌价值上升至 3.76 亿欧元，排名上升一位。
- Catena 首次进入前 10 名，品牌价值增长 15% 至 12.2 亿欧元。
- Bitdefender 掉至第 11 名。
- Farmacia Tei 是今年上升最快的品牌，上升 11 位至第 37 位，品牌价值增长 30% 至 2.3 亿欧元。
- 50% 的品牌价值下降，而另一半品牌价值上升。
- 30 个品牌保持或上升排名，20 个品牌下降排名。
- 风险更高的市场环境导致大多数行业的风险率上升，影响了品牌估值。
品牌价值排名
报告列出了罗马尼亚前 50 名最具价值的品牌，并提供了按行业划分的品牌价值分析，包括零售、汽车、银行、石油和天然气、啤酒、电信、食品、公用事业和其他行业。
品牌价值评估方法
Brand Finance 使用 Royalty Relief 方法来计算其排行榜中的品牌价值，该方法符合 ISO 10668 中规定的行业标准。该方法涉及通过计算品牌使用的许可费率来估计可归因于品牌的可能未来收入，以得出“品牌价值”，即许可人通过在公开市场上许可品牌而获得的净经济收益。
品牌强度
品牌强度是品牌在无形指标上的表现相对于竞争对手的有效性。为了确定品牌的强度，Brand Finance 会考虑营销投资、利益相关者股权和这些因素对业务绩效的影响。每个品牌都会被分配一个品牌强度指数（BSI）分数，范围从 0 到 100，并根据分数获得相应的评级，最高为 AAA+。
