最具价值和最强大的日本品牌年度报告

Schweiz50 2017 Der jährliche Bericht über die wertvollsten Marken der Schweiz Vorwort Inhalt Kommunikation, verschwendeter Ressourcen und negativer VorwortDefinitionenMethodikAnalyseDie 50 wertvollsten Schweizer Marken (Mio. CHF) Brand Finance überbrückt die Kluft zwischen der Marketing-und Finanz-Welt. Unsere Experten haben Erfahrung in einerVielzahl von Disziplinen, angefangen bei Marktforschungund visueller Identität bis hin zu Steuern und Bilanzierung.Wirkennen die Bedeutung von Design,Werbung undMarketing, doch wir glauben ebenso, dass es der vorrangigeZweck einer Marke ist, zur Wertschöpfung beizutragen und„Geld zu verdienen“. Aus diesem Grund verbinden wirMarken mit der Bilanz. Indem wir Marken monetär bewerten,bietenwir Marketing-und Finanzverantwortlichen eine David Haigh, CEO, Brand Finance Wasist der Zweck einer starken Marke:Verbraucheransprechen,Loyalität aufbauen,Mitarbeiter motivieren?Stimmt alles, doch zumindest im Falle einer kommerziellen Wie können Sie wissen ob Sie Ihre Rendite erhöhen, wennSiedengenauenfinanziellenWerteinesVermögensgegenstands nicht kennen? Woher wissen Sie,ob Sie einen fairen Preis erhalten, wenn Sie eine Marke Unternehmen investieren hohe Summen in das Design, dieEinführung und in kontinuierliche Werbung von Marken. MitBlick auf ihre potenziellenfinanziellen Werte ist das auchsinnvoll. Doch leider bleiben viele Unternehmen an diesemPunktstehen und verpassen die Chance,ihre meistwichtigsten Vermögenswerte effektiv zu nutzen. Der nächsteSchritt sollte das Monitoring der Marken-Performance sein.Doch das erfolgt oft nur sporadisch. Wird die Performancedennoch analysiert, fehlt es ihr oft an finanzieller Rigorosität.Häufig ist sie von qualitativen Methoden abhängig, die fürjemanden, der sich nicht regelmäßig mit Marketingthemenbefasst, nur schwer verständlich sind. Dies hat zur Folge,dass Marketing-Teams Schwierigkeiten haben, den Wert Brand Finance hat Tausende Bewertungen von Marken undMarkengeschäften durchgeführt,um solche Fragen zubeantworten.Brand Finance hat kürzlich eine Studie zuAktienpreisen durchgeführt, die einen bemerkenswertenZusammenhangzwischen starken Marken und demAbschneiden am Aktienmarkt nachwies. Wir fanden heraus,dass Investitionen in Unternehmen mit besonders wertvollen Definitionen Wert des Markengeschäfts Markenbeitrag Markenwert Im weitesten Sinne ist die Marke der Fokus allerErwartungenundMeinungenvonKunden,Mitarbeitern und anderen Stakeholdern gegenübereinerOrganisation sowie ihren Produkten undDienstleistungen.Wenn man Marken jedoch als Die Markenstärke ist der Teil der Markenbewertung,deram unmittelbarsten und leichtesten vomMarketingund Markenmanagement beeinflusstwerden kann. Um die Markenstärke zu bestimmen,hat Brand Finance den „Brand Strength Index (BSI)“ Eine Marke sollte in dem geschäftlichen Rahmenbetrachtet werden, in dem sie agiert. Darum führtBrandFinanceimmereineMarkengeschäfts-Bewertungals Teil einer jeden Markenbewertung Die Markenwerte in unseren Tabellen sind nur dieder potentiell übertragbaren Marken-Assets, dochsowohl für Marketing-Verantwortliche als auch fürManagerliefert die Bewertung des gesamten DerMarkenbeitrag stellt den Gesamtanstieg desUnternehmenswertesdar,den das Unternehmen Indem weitaus gewöhnlicheren Fall,das einUnternehmen mehrere Marken besitzt, bezieht sichderMarkengeschäftswertaufdenWertderVermögenswerteunddieUmsätzedesGeschäftsbereichs,derspezielldieserMarke Jeder Marke wird somit ein BSI-Wert von null bishundertzugeordnet,der in die Berechnung desMarkenwerts einfließt. Auf dieser Punktzahl basierenderhält jede Marke ein Rating zwischen AAA+ und D,ähnlichwie bei Kredit-Ratings.Marken mit dem DieseNorm definiert eine Marke als einen„zumMarketing gehörenden immateriellen Vermögenswert,derunter anderem aus Namen,Bezeichnungen,Zeichen, Symbolen, Logos und Designs oder einer Marken betreffen eine Vielzahl von Stakeholdern,nichtnur Kunden,sondern auch die Mitarbeiter,strategischePartner,Regulierungsbehörden,Investoren und andere, was einen bemerkenswerten Methodik 2Um die Bandbreite der Lizenzgebühren für die jeweiligeBranchezuberechnen,werdenvergleichbare Ranglisten-Bewertungs-Methodik Brand Finance berechnet die MarkenwerteinseinenRanglistenmitdemsog.Lizenzpreisanalogieverfahren (engl. RoyaltyRelief approach).Diese Methode umfasst dieKalkulation des erwarteten zukünftigen Umsatzes,der auf die Marke zurückzuführen ist, sowie dieFrage, welche Lizenzgebühren ein Unternehmenfür die Nutzung dieser Marke zu bezahlen hätte 3Der BSI-Wert wird dann auf die Bandbreite des Lizenzsatzesangewendet, um den Lizenzsatz zu berechnen. Liegt dieSpanne in einer Branche beispielsweise zwischen 0 - 5 %und hat die Marke einen BSI-Wert von 80 (von insgesamt 4Die markenspezifischen Erlöse werden durch den Anteilder Gesamterlöse eines Unternehmens berechnet, die der 5AußerdemwerdendieerwartetenkünftigenmarkenspezifischenErlöse berechnet.Hierzu werden 1Berechnung der Markenstärke auf einer Skala von 0 bi