2025年移动互联网市场概况

2025年移动互联网市场概况 2025年移动互联网行业新趋势 2025年度实力App榜单 2024年移动互联网市场概况2025年移动互联网市场概况 全球智能手机市场展示出强劲韧性，并实现正向增长 2025年全球智能手机出货量达12.6亿部，同比增长1.9%。在宏观经济承压等背景下，全球智能手机市场实现小幅正向增长，展示了强劲的市场韧性。 苹 果 连 续 三 年 占 据 全 球 智 能 手 机 出 货 量Top1。在市场份额方面，相比24年其与三星均实现小幅上升，合计市场份额提升至近39%，凸显出全球用户向高端机型升级的趋势。 小米、vivo和OPPO在2025年整体保持了相对稳定的市场格局，合计拿下29%的市场份额。 中国智能手机市场头部厂商差距甚微，竞争愈发胶着 2025年中国智能手机市场出货量约2.85亿台，同比小幅下降0.6%。从市场份额方面来看，头部厂商差距持续收窄，前五品牌市场份额相差仅为1.2%，竞争愈发胶着。 2025年，华为凭借亮眼表现位居出货量榜首，市场份额登顶Top1。苹果位列第二名，出货量同比增加4.0%，结束了去年下滑的趋势。iPhone 17系列的成功助力其在中国市场创下出货量新高。 2025年全球互联网用户达60亿，占全球人口的74% 2025年，全球互联网使用率持续上升但增速放缓。2025年全球互联网用户预计达60亿，占全球人口的74%，同比2024年增长约3.0%。 2025年全球移动网络特别是5G网络迅速扩张，但同时呈现出覆盖高度不均衡现象：2025年全球5G网络预计覆盖全球55%的人口，其中，欧洲的5G网络覆盖率达74%，亚太为70%，美洲为60%，阿拉伯国家为13%，非洲为12%。 中国网民规模和互联网渗透率保持稳定增长态势 2025年6月中国网民数量和互联网渗透率保持稳定增长态势。截至25年6月，中国网民规模达11.23亿人，相较于24年12月网民规模增长约1.30%，互联网普及率达到79.7%，创历史新高。 24年12月，中国手机网民规模达到11.16亿人，相较于24年12月增长约1.05%，网民使用手机上网的比例达99.4%，移动网民渗透率保持在较高水平。 中国网民人均每周上网时长超过30小时 截至2025年6月，中国网民的人均每周上网时长为30.6个小时，较2024年12月提升1.9个小时，增长约6.6%。 另如右图所示，近两年中国网民人均每周上网时长均在26个小时以上。 网络游戏、短视频等成为用户规模增长较多的应用类别 2025年6月网络社交、即时通讯、网络视频依然是用户规模最大的前三大品类，且与2024年12月相比，用户规模均有小幅增长。网络游戏成为增长较快的应用类别，据悉，2025年女性游戏玩家数量的迅速增长成为推动游戏市场拓展与创新的主要因素之一。 虽然网络文学用户规模较去年底有所降低，但网络文学出海热度持续攀升。2025年网络文学已进入生态出海的全新阶段，从单一的内容输出，构建起了包括创作、翻译、发行、IP开发、商业化在内的全产业链出海体系。以IP开发为例，随着网文影响力的提升，IP价值已从文字阅读延伸至短剧、影视、衍生品等多个领域，其中网文IP改编成短剧等成为了出海的新风口。 2025年大事件（1-2月） 1月 1月10日，深度求索自主研发的AI大模型产品「DeepSeek」正式上架App Store，其凭借技术突破、极致性价比及开放生态快速出圈。上线不到三周，该产品便登顶中国区App Store免费榜，1月29日，其超越「ChatGPT」等海外AI巨头，登上美国等164个国家和地区App Store榜首，成为2025年首个引发全球现象级关注的中国AI产品。 2月 2月国产动画电影《哪吒之魔童闹海》（简称《哪吒2》）在春节档以48.39亿的档期票房断层领跑，并在全球范围内掀起观影狂潮，截至25年6月，该影片全球总票房达159亿元，位列全球影史票房榜前五。其不仅刷新中外影史多项纪录，更成为中国电影工业化发展与文化出海的标杆之作。从2024年国产3A游戏《黑神话：悟空》在全球掀起现象级热潮，到《哪吒2》登顶全球动画电影榜首，中国原创IP频频破圈，已成为撬动全球文娱市场格局的关键力量。 2025年大事件（3-4月） 3月 3月6日，科技圈被一款名为「Manus」的产品现象级刷屏。据悉该产品是中国蝴蝶效应团队研发的通用型AI Agent产品，其定位是全场景智能协作者，可自主拆解并端到端执行复杂任务，深度适配金融、医疗、人力资源等多元场景。据了解，邀请内测阶段，用户必须持有邀请码才能申请登录，这也导致出现了“一码难求”现象，且内测码在二手交易平台上的身价水涨船高，一度被炒至5万元。 4月 继2月京东以“新玩家”姿态高调入局外卖赛道后，4月8日，京东再度加码，宣布旗下外卖业务将于4月11日正式推出“百亿元补贴”活动，覆盖餐饮、商超、生鲜等多个品类。同月，阿里携淘宝闪购战略级加码即时零售赛道，4月30日，阿里宣布淘宝“小时达”业务正式升级为“淘宝闪购”，并在淘宝App首页以一级入口呈现，而其旗下外卖主力“饿了么”同时宣布“饿补超百亿”正式开启第一波。两大平台接连做出大动作打破了外卖行业双寡头的格局，本地生活赛道迈入多元博弈新阶段。 2025年大事件（5-6月） 5月 5月27日，苹果发布公告宣布过去五年内App Store已累计阻止了超过90亿美元欺诈交易，2024年因欺诈风险终止14.6万个开发者账户，拒绝7.11亿个客户账户创建、停用近1.29亿个客户账户，审核超770万份App Store应用提交并因安全、隐私、欺诈等问题拒绝超190万份，下架3.7万款涉诈应用，移除1.43亿条虚假评分和评论，同时在过去一个月阻止了近460万次通过非官方合法渠道安装或启动应用的尝试。 6月 继4月LABUBU全球发售新品引抢购狂潮后，6月10日泡泡玛特一款薄荷色LABUBU以108万元拍卖成交价再度登上社交平台热搜。6月11日，泡泡玛特股价再创历史新高，年内涨幅超过200%。当下中国盲盒市场发展迅猛，据《2025中国盲盒玩具市场现状报告》显示：2025年盲盒市场规模预计破580亿元，年复合增长率达28%。除LABUBU外，名创优品、52TOYS等品牌持续破圈推动潮玩市场井喷发展，更让中国原创IP以“Createdby China”成为跨国文化符号。 2025年大事件（7-8月） 7月 7月26日至28日，第八届2025世界人工智能大会（WAIC）在上海举办。作为全球人工智能领域规模最大、专业度最高的盛会之一，2025年该大会多项指标均创历史新高。本届大会汇聚了图灵奖、诺贝尔奖等国际顶尖奖项得主在内的1500余位顶尖专家，以及华为、腾讯、阿里巴巴、百度在内的超800家国内外企业参展，集中展示了3000余项前沿展品，其中包含100余款重磅新品首发。商汤科技徐立、MiniMax闫俊杰等多位AI大模型领域的创业者受邀出席并分享见解。 8月 8月13日腾讯发布第二季度财报，财报显示腾讯第二季度本土市场游戏收入为404亿元，同比增长17%；国际市场游戏收入188亿元，同比增长35%，连续四个季度刷新历史高点。其中「王者荣耀」的收入增长再次为腾讯游戏整体营收增长作出贡献，这也是「王者荣耀」第35次登上腾讯财报。10月，该游戏官方公布了其2025年国服日活跃用户数突破1.39亿，全球月活跃用户数超过2.6亿，这一数据公布不仅打破了其24年公布的1亿日活跃用户数，同时也创下了全球游戏产品月活跃用户最高纪录。 2025年大事件（9-10月） 9月 9月10日，苹果于秋季发布会上推出iPhone 17系列新机，并确认新系统iOS 26将于9月15日正式上线，新系统改用年份形式命名，采用了“液态玻璃”（Liquid Glass）全新设计语言，以流体光学特效重构人机交互界面。9月12日，iPhone 17系列开启预售，上线即在全球范围内引发抢购热潮，首批产品在多个平台均出现了“秒罄”的场景。据数据显示，iPhone 17系列首周激活量突破100万台，与上一代同期相比增长47%。得益于iPhone 17系列热销，苹果第四季度营收创历史新高。 10月 据文化和旅游部数据中心测算，2025年国庆中秋假期8天，中国国内出游达8.88亿人次，较2024年国庆节假日7天增加1.23亿人次；国内出游总花费8090.06亿元，较2024年国庆节假日7天增加1081.89亿元。自2023年疫情结束以来，中国国内出游人次连年上涨，消费活力持续释放。小众游、赛事游、一场音乐节带火一座城……文旅创新多点破圈，带动演出门票、交通、餐饮、旅拍等出行消费不断升温。 2025年大事件（11-12月） 11月 1 1月1 4日 ， 苹 果 宣 布 推 出“小 程 序 合 作 伙 伴 计 划 （M i n i A p p s P a r t n e rProgram）”，进一步扩展App Store对提供小程序和小游戏的App的持续支持。参与计划的开发者在销售符合条件的App内购买项目时，可享受15％的收益抽成减免。此举为苹果特别针对中国市场的生态特点作出的适配，同时意味着小程序和小游戏首次以制度化、合规的应用形态进入iOS体系，且有望为开发者和相关平台带来新的增长空间。 12月 12月30日，Meta以数十亿美元收购AI智能体Manus所属公司蝴蝶效应，创下其史上第三大并购案，引发全球科技圈对AI应用商业化、中国团队全球突围及国内市场环境的集中讨论。据悉Manus由华人团队创立，凭借多智能体架构和订阅制商业模式，上线9个月实现年化营收超1.25亿美元。合并完成后，蝴蝶效应将在公司、团队和产品层面继续保持独立运营，同时与Meta旗下核心全球消费级产品进行深度整合。 2025年移动互联网行业新趋势 人工智能进入规模化应用新阶段，并驱动多领域革新与升级 AI应用井喷式爆发，市场进入规模化应用期 2025年，在政策支持、市场需求和技术进步等的共同推动下，人工智能已从技术探索阶段快速迈向规模化应用的新阶段，各类AI产品井喷式爆发。与此同时，经过24年的蓬勃发展，2025年AI产品的格局逐渐呈现出分层态势，用户和流量加速向头部产品集中，一批表现突出的产品已成长为行业头部甚至超级App。热门、高潜力的赛道竞争日趋白热化，越来越多的垂直细分场景被挖掘，众多优秀的产品不断涌现。 头部厂商加码C端AI布局，智能助手赛道战火再升级 2025年，头部互联网大厂纷纷加速C端AI布局，并展开了从App到硬件，从场景到生态的多方位角逐。在新一轮的流量竞争中，AI智能助手逐渐超越了传统App的边界，演进为连接用户、服务与生态的“超级入口”，并成为了厂商争夺的核心战场。除集成多模态交互能力的通用型AI智能助手外，一批深耕垂直领域或高专业壁垒场景的AI助手正相继涌现。 智能助手 Ø依托字节强大的生态和流量优势，「豆包」自上线以来，通过高频更新与功能创新持续激活用户。2025年其更是推出视频通话、AI播客、深入研究等功能，在满足用户多样化需求的同时极大地提升了用户体验。截至2025年底「豆包」日活跃用户已突破1亿。 11月17日，「千问」App开启全量公测并对所有用户免费开放。凭借全球头部开源模型“Qwen大模型”的底层支撑与阿里生态的协同赋能，该应用一经上线便迅速引爆C端市场，目前月活已破亿。当前「千问」已接入淘宝、支付宝等阿里生态业务。随着与阿里生态的持续融合，「千问」已升级为可以融入日常生活并完成真实世界复杂任务的“办事助手”。 Ø2025年以来腾讯「元宝」围绕搜索、文档理解、图像处理等能力快速升级，同时深度融入微信、QQ音乐、腾讯会议、腾讯文档等高频使用场景。依托腾讯全域生态优势，「元宝」已逐渐构建起“办公协同+社交娱乐+生活服务”的智能服务网络。 「灵光」蚂蚁集团 「天工」昆仑万维 AI应用加速“硬”着陆，“下一代人机交互入口”之战逐