国内外眼镜行业全景洞察

国内外眼镜行业全景洞察 卫琦 NIQ GfK中国眼镜行业负责人 ©2026Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.Confidential and proprietary中国消费新趋势 中国消费者态度变化 中国消费者以务实乐观的心态，在功能、健康与体验的路径驱动下，塑造追求幸福生活的新消费力 中国消费者对个人财务的现状和未来部有了相较乐观的感知，但总体而言仍持观望谨慎的态度 41%的人认为当前财务状况有所改善，而感觉更差的比例为23%。展望未来，半数消费者预期财务情况将进一步好转，该比例较去年提升了五个百分点，同时持悲观态度的群体稳定在21%。 这五大关切共同勾勒出消费者在经济承压时期既关注宏观环境，又亟需守护个人生活品质的复杂心态。 中国消费者需求变化 趋势一：“体验”成为新的增长动能——消费从买东西到买生活 化妆品店|从变美到造梦 大型业态|从购物到逛街 渠道的变迁下，化妆品店正重构角色 曾经的大卖场是囤货基地，如今正被重新望造成“小型目的地” 消费者不再只为补货而来，而是期待一个愉快、有人情味的空间。 它们的角色正在转向：趋势探索者，引入新锐与网红品牌；精享生活家，用素展和场景设计营造氛围；社交分享家，打造口红墙、闺蜜打卡点，让消费成为一场社交活动。 调研显示 ：6 8 %的 人 看 重 氛围 ，6 1 %重 视 服 务 ，5 4 %愿 意 为 品 质 支 付 溢 价 。 过去一年的“调改潮”有一定成效但同时也暴露了行业焦虑：同质化严重，改造表面化。 顾客走进来理由，不是买，而是参与一场造梦。 商超的改变势在必行，但真正的答案是三点：找到自己的特色，不盲目跟风；重构动线与服务，打造沉浸式体验；优化供应链关系，稳住质价比。 电商|从观摩到陪伴，从激情到共情 即时零售|从约定到随时 内容电商已不再是单纯的“带货秀场” 即时零售正从“救火工具”,变为“随叫随到的密友” 直播的力量在于拉近距离，让消费者感受到陪伴与信任；短视频则以全时域覆盖，精准收割“即时欲购”。 宵夜、赛季狂欢、夜间健身等新兴场景不断扩展，让即时零售为消费者的私享空同进行随时补给。 数据显示，直播购物集中在女性与美妆食品品类，而短视频则在婴儿用品、数码产品等深思熟虑型消费中占优。两者合力，形成“种草+转化”的双轮驱动。 未来的想象空间不止于商品，它还将延伸到商品和服务的融合。即时零售的价值，不仅是速度，更是随时随地的陪伴。 下一步竟争的焦点，不是流量，而是如何沉淀长期的信任与情感。 中国消费者需求变化 趋势二：从“悦人”到“悦己”——情绪消费的内核转向自我价值 三大自我诉求 从“尝鲜”到“追心”:态度升级 希望值 归属感 过 去 ， 消 费 者 的 “ 尝鲜 ”多 是 出于 感官 刺激与即时满足—看到新品就买，追逐新奇口味和包装，惰 缩释 放 往 往 短 暂 而 浅 层 。 如 今 ， 这 种 态 度 正 转 向 “ 追 心 ”:新 鲜 感 不 再 是 终 点 ， 而 是 入 口 ，消 费者 期 待 的是 ， 在 初 次 尝 试 之 后， 产品 能否与他们建立更深层的心灵契合，带来持久的安慰与 共 鸣 。 文化认同与价值共鸣(如lululemon、Patagonia)强化长期关系 从“悦人”到“悦己”:动机具像化 这种“追心”的态度，在消费动机上具象化为“悦己”。过去的“悦人”,是通过消费彰显形象、博 取外 界 认 同 ； 而 今 天的 “ 悦 己 ”,则 意 味 着 在 消 费 中 找 到 自 我 价 值 、 身 份 确 认 与 情 绪 安 放 。 这也 是 是 为什 么 消 费 者 越 来 越 愿 意 为 健 康 、 便 利 、 文 化 认 同 、 身 份 符 号 付 费 ， 换 句 语 说 ， 新 品 不 再 只 是 满 足 猎 奇 ，而 是 帮 助 消 费 者 找 到 “ 与 我 相 关 ” 的 意 义 。 老年人对生活的态度(中国VS欧洲) 银发经济：独立而前卫的新老人 一中国的老龄群体正以更积极的姿态重塑消费格局 独立 他 们 希 望 在 日 常 消 费 中 保 持 自 主 ， 不 依 赖 子 女 安 排 ， 而 是 依 靠 便捷 的 体 验 、 合理 的 价 格和 清 晰 的 服 务来掌控选择。 前卫 他 们 乐 于 尝 试 新 鲜 事 物 ， 从 科 学 营 养 、 智 能 设 奋 到 新 零 售 场 景 ， 既 追 求 实 用性 ， 也 愿意 用 科 技 改 善 生 活。 银 发 经 济 的 关 健 不 在 于 “ 照 顾 ”,而 在 于 “ 自 主 ”——让 老 人 活 得 更 健 康 、 更 便 利 、更体 画 ， 也 更 符 合 他 们 心 中 的 自 我 期待。 数据来源：NIQ & GfK l《通往2026 ·中国消费零售市场十大关键趋势》白皮书 中国消费者态度变化 趋势三：谨慎理性的底色——不怕买贵的，就怕买贵了 质价比：从崇尚大牌到价值导向 性价比：从低价冲动到长期划算 --质价比曾被理解为“品牌溢价”,洋品牌、大牌即代表高价值，而现在，消费者更加务实：他们愿意为真实功效、持续创新和和新需求满足支付溢价，而不再盲从品牌名气。 --过去的性价比是“越便宜越好”,消费者追逐折扣和赠品；如今，他们更看重大包装、白牌、硬折扣等能带来长期节省的选择。性价比的内涵已经从“瞬间便宜”转向“长期划算”。 科技及耐用品消费者购买决策考虑因素排名 食饮消费者购买考虑因素排名 TOP1产品性能参数 TOP1产品品质 TOP2产品价格 TOP2产品口味风味 TOP3购买渠道可信 TOP3售后流程及服务 食饮消黄者购买考虑因素排名，质量和信赖度位列前三 科技及耐用品消费者购实决兼考虑因素排名，性能，价格和售后位列前三 ©2026Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.Confidential and proprietary全球及中国镜片市场 中国镜片市场潜力大，线下20城零售市场增速领先 镜片|监测国家镜片市场| 2025Q4 vs 2024Q4销额同比增长率（%） 中国市场与国际市场格局显著不同，青控占比更加庞大 镜片|监测国家镜片市场（法国/德国/日本/中国）|镜片类型|销售额/销售量-所占份额 欧洲眼视光专业人员调研 受访者%–按照“提供哪些服务”回答为“总是”或“经常”的受访者 55%的欧洲眼视光专业人员总是/经常提供近视管理服务 同意该陈述为‘总是’或‘经常’的受访者占比 在欧洲，使用框架镜片进行近视管理比隐形眼镜更常见 欧洲眼视光专业人员调研 受访者%–按“是否提供近视管理服务”进行分类，包含回答“总是、经常、有时”的受访者 全球及中国隐形眼镜市场 全球大部分区域（包括中国）的隐形眼镜年销售额均加速增长 散光品类在多国份额占比均有所提升，在中国线下10城市呈现同样积极的增长态势；彩片在中国线上提升显著，主要由社媒渠道带动； 中国的隐形眼镜购买渠道发生流转，在社交电商的引领下，互联网销售额增长强劲，线下市场也在经历了2024的寒冬之后开始逐渐回暖 隐形眼镜2025全年累积的零售额同比增速达到46%其中线上市场占超过8成，整体市场的增长主要来自于线上的新兴平台镜片25Q2-Q4线下20城累积零售额的同比增速为3.7%青控、渐进、抗疲劳镜片是主要增长动力 全球智能眼镜发展历程 多元化发展 概念引爆 早期探索 Ray-Ban Meta扩展全球 Google Glass发布全球首款面向大众的智能头戴显示设备支持通知、导航、拍照/录像等2015年停止消费版销售. 微软HoloLens：专注混合现实Snapchat Spectacles：强调社交与拍摄Vuzix、Epson：聚焦企业和工业场景智能眼镜 Meta与EssilorLuxottica合作推出时尚外形与拍摄功能结合的Ray-Ban Stories Meta与Ray-Ban联合升级产品推出Ray-Ban Meta在美国、加拿大、澳大利亚及欧洲15国上市 Olympus、MicroOptical等公司推出早期头戴式显示设备为后续智能眼镜奠定基础 2022：智能眼镜加速上新IFA展会出现更多新款例如：华为GentleMonster智能眼镜 中国市场：随着AI智能眼镜的普及，和体验的完善，包含AI智能眼镜，音频眼镜及XR产品将开启智能穿戴新时代 2025年：包含AI智能眼镜，音频眼镜，XR产品实现零售额21个亿，同比去年增长+44% 技术成熟度+场景适配度+生态完整度三重共振，帮助耳机/眼镜实现从“个人音频”到“AI入口”进化 •无唤醒持续对话•语音+环境感知+健康数据联动•声学+传感器(心率，血氧，拾音，降噪)+ AI算力集成性高 •助辅听补偿保护 配镜刚需赋能市场，从消费电子到民生用品的关键一跃，打通“智能”+“视光”的最后一公里 庞大近视基数催生刚性配镜需求，世界卫生组织预测，到2050年，全球近视人数可能增至49亿至50亿，患病率将超过50% 2023年中国近视人口规模已超过：7 亿(占全球26亿近视人口的27%) 小学生近视率35.6%初中生近视率71.1%高中生近视率80.5% 光学产品未来发展机遇 青少年视力保护重视提高 近视防控是我国长久以来关心的议题。23年国家卫健委预计我国近视人口7亿，小学生近视率为35.6%，初中生为71.1%，高中生更是达到了80.5%。 01人口老龄化延续 全球60岁以上人口到2050年会比现在翻一倍中国中老人口比例攀升，成人渐进眼镜会作为“新老年”的重要选择 02身心健康关注度居高 疫情大大加强了消费者对自身健康的关注度；更舒适和方便的硅水凝胶日抛隐形&针对细分人群需求的散光片和渐进片是趋势 新科技引导功能发展 新技术：众多业内厂家布局集光学、音频和智能于一身的智能眼镜 Thank you 获取完整报告或更多咨询，欢迎联系：marketing-china@smb.nielseniq.com