抖音行业IP「源溯之径」招商方案
趋势洞察： 文旅热背后，我们看见品牌文化叙事更多新的可能 趋势洞察： 溯源营销的背后，是对长期主义和价值共生的渴求 消费市场变化，消费者的价值排序也随之发生深刻转变关注点回归自我，他们愈发追求真实、回归本真需求 溯源的本质，是用可视化的方式、用真实叙事，将产品真实、可信赖的信息传达给消费者，用场景化体验强化情感认同但溯源的表达方式，却比想象的要更加宽广: 从原料故事到品牌精神从工艺科技到真实体验 溯源，正在为存量竞争格局下品牌与消费者间的双向对话塑造更多新可能 源·篇章在地元素的深度阐释与文化衍生 一方水土养一方风物，成分的背后是自然的独特造化。从古籍里的本草成分，到当代产地的风土根脉，我们用现代方式续写 “辨草、识味、传艺” 的古老故事。 用成分丈量山川，「源」是向内的寻根。 原产地溯源季玩法一览 风土 风物 文化 元素 产地溯源纪录片X新华社X SKOL X溯源达人团通过成分感受山川风物 沉浸文化艺术空间X中国国家地理X当地文旅致敬本土自然禀赋 产地实景直播专场开启X新华网X SKOL感受土地的温度与丰饶物产 元素 溯源而行 元素 一地一景一主题，以一条趋势短片打开元素之美 风土 一方水土养一方人 风土 产地溯源纪录片播出，通过成分感受山川风物 风物是 “物” 与 “俗” 的共生体：它让物产有了地域文化的温度让风俗有了可触摸的具象依托最终成为地域独特魅力的浓缩见证着人与土地、文化与自然的深层联结 而成分的本真恰是产地风物与人文的凝练结晶用“成分 — 风土 — 风物” 的共生脉络让产品交融于可感可知的体验当中 风物 风物 产地实景直播专场开启，感受土地的温度与丰饶物产 文化 从地方来，到地方去 文化 联动中国国家地理+当地文旅打造文化艺术空间，致敬本土自然禀赋 溯·篇章海外成分的专业溯源与价值确证 每一种成分，都是一个确定的旅行坐标。我们跟着成分的生长及生产轨迹，解锁全球产地的风土、标准与专业密码。 用文化链接世界，「溯」是向外的远征。 海外溯源季玩法一览 自然 匠心 成分 体验 品牌产地实地探访和明星溯源团一起了解匠心臻选背后的故事 以一场线下event结束旅途以定制化场景体验沉淀溯源途中感官记忆 跨国工厂/实验室溯源携手品牌总部核心高管验证国际工艺标准 海外溯源团集结头部时尚媒体X明星X抖音达人开启一场全球成分严选之旅 成分 成分 海外溯源团集结，开启一场全球成分严选之旅 自然 取之于自然，用之于自然 自然 品牌产地实地探访，了解匠心臻选背后的故事 匠心 匠心 跨国工厂/实验室溯源，验证国际工艺标准 体验 用相聚沉淀旅途体验 体验 以一场线下event结束旅途，沉淀溯源途中感官记忆 。 IP宣推规划
