护舒宝x全运会品牌整合营销活动

背景解读 背 景 解 读 •面对受众：为护舒宝有兴趣/有需求的人群+全运会客群•直接目的：品牌搜索量提升•潜在目的：品牌好感度提升 项 目 关 键 点 P R O J E C TS U B J E C T 欲占市场，先据心灵 “Let us temporarily forget about capturing the market, forget about price and promotion.The first thing we must do is ‘capture the consumer’s mind.’”—唐·E·舒尔茨（Don E. Schultz）,整合营销传播之父 痛点链接 放下经期顾虑轻装享受全运 双 手 满 是 行 李 ， 会 错 过 风 景,路 上 满 载 负 担 ， 便 错 过 精 彩 。 0焦虑，0尴尬，0犹豫不决 她 们 来 自 五 湖 四 海 ，“ 东 道 主 ” 的 责 任 ， 是 让 她 们 身 处 旅 途 ，但 倍 感 温 暖 。 痛 点 链 接 无负担观赛，为热爱喝彩P r e-E n j o y m e n t（ 商场 ） 全 运 不 必 带 烦 恼 同 行 ，有 护 舒 宝 ， 城 市 处 处 是 看 台 ，全 身 心 投 入 ， 才 是 女 生 们 打 开1 0 0 %热 爱 的 正 确 方 式 。 “全域主场，由我守护”护舒宝全程护航，KEEPGOINGLIKEAGIRL 护舒宝0负担守护站，助你轻装上阵！ 全 场 景 守 护 ， 全 链 路 解 决 痛 点 战术出击 创 意 说 明 多场景覆盖，打造“0负担守护站” •结合消费者的观赛路径，设计差异化装置覆盖核心场景，形成FROMSIDETOSIDE的护舒宝“全域主场” •以代表女性的粉色为主基调，传递护舒宝对女性温馨、柔和的女性关怀； •以“关键词+场景化”强化记忆点，在不同场景中将护舒宝“免费派样”的福利与“0负担守护”的理念，转化为可感知、可互动的全链路体验； •辅以护舒宝主题色蓝色，平衡粉色的甜腻感，注入活力与清爽，呼应全运会的运动氛围； •通过冷暖对比的色彩策略既强化了“守护”的温度，又契合年轻女性游客对“轻松、自在”的心理期待，从视觉上奠定“无负担”的情绪基础。 •让女性游客在全运会期间切实感受到“全域主场，由我守护”的贴心陪伴，最终实现品牌形象与用户情感的双向共鸣。 从落地到观赛全链路打通解决用户真实需求 以温柔与活力构建情感共鸣 战 术 出 击-A r r i v e d放下经期顾虑，轻装享受全运 投放场景：核心交通枢纽/临近的商圈 创意说明：护舒宝主题色结合运动风设计，即表示护舒宝为全运会助力，也寓意着护舒宝作为东道主欢迎前来观赛的消费者。 放下经期顾虑，轻装享受全运 投放场景：核心交通枢纽/临近的商圈 互动说明：11月4日起，消费者可凭借全运会门票，或11月1-11月8日到达广州的飞机票/高铁票/大巴票，在补给站领取护舒宝样品一份。每扫码关注一个护舒宝官方账号（公众号/小红书/淘宝店铺/抖音等），即可获得全运会印章1个。 战 术 出 击-A r r i v e d备选设计-1 创意说明：结合护舒宝x全运会粉蓝色主视觉调性，打造【无焦虑补给站】派样柜和【移动守护车】。 战 术 出 击-A r r i v e d备选设计-1 投放场景：通往场馆的核心地铁站 地铁包柱设计，让消费者一下地铁便能看到护舒宝，拍一拍互动装置，既寓意护舒宝在女性尴尬期帮助过多少用户，也寓意消费者与全运击掌，为运动员助力。 消费者拍一拍即可免费领取护舒宝样品一份，利用互动打卡框拍照打卡，在小红书/朋友圈/微博等社交平台分享，则可额外领取纪念品一份。 战 术 出 击-P r e-E n j o y m e n t无负担观赛，为热爱喝彩 投放场景：场馆附近的核心商圈 运动风布局，优秀女性运动员凸显护舒宝为全运会助力，优秀女性运动员风采展示代表自信的女生才是最美的，现场转播实时赛况吸引周边消费者，留言板/哈哈镜/休息打卡区，增加品牌与消费者的互动，展示品牌特性。 战 术 出 击-P r e-E n j o y m e n t无负担观赛，为热爱喝彩 投放场景：场馆附近的核心商圈 扫码关注官方账号（微信公众号/小红书/淘宝店铺/抖音等），即可免费领取护舒宝样品一份；拍摄3张互动打卡图，并发布在自己的社交媒体平台，即可额外领取盲盒纪念品一份。 邀请消费者，在留言墙上留下想对护舒宝/运动员说的话，让运动员听到为他们喝彩的声音，在赛场赛出最佳水平，也让品牌听到消费者的声音，为消费者减轻负担，消除焦虑。 线 下 造 点&线 上 造 势多 方 主 场 汇 聚 流 量 11.1-11.3线上预热内容 全国女孩注意！全运主场藏着一个秘密守护站——11月4日，你落地广东的第一站，自有答案揭晓。#自信自在做女生##全运守护倒计时# *文案仅作示意，具体以实际场景为主 广东全运游玩攻略+1个神秘彩蛋！逛吃清单可收藏，但这条必须星标赴粤观赛的全国姐妹，11月4日起在机场/商圈，找到「0负担补给站」——就能收获护舒宝为你备好了经期无忧的见面礼，自在追赛，从第一步就开始轻装上阵！ *文案仅作示意，具体以实际场景为主 11.4-11.8 Arrived 文案示意 放下经期顾虑，轻装享受全运 广州落地就撞上生理期？护舒宝补给站直接‘减负’成功！谁懂在突然生理期的时候，看到粉色补给站的救赎感？秒领护理包（液体卫生巾）再也不用翻箱倒柜找便利店了！——原来全运会的第1份温暖来自护舒宝♡@护舒宝打卡点：东方宝泰护舒宝补给站#0负担补给站自在每一程##全运女孩轻装上阵全运之旅从‘0焦虑装备’开始达成✓解锁护舒宝补给站隐藏成就@护舒宝领全运限定护理包（包装设计太青春！）和补给站姐姐击掌get能量加成——原来轻装上阵看比赛是这种神仙体验！打卡点：广州白云机场护舒宝守护站#全运女孩轻装上阵##0负担补给站自在每一程# *文案仅作示意，具体以实际场景为主 11.9-11.21Ontheway-地铁 0焦虑，0尴尬，0犹豫不决 文案示意 成为护舒宝第001位『经期守护者』！ 广州地铁站惊现神仙打卡柱拍下按钮瞬间跳出守护编号，小姐姐说：“每增加一个数字，就多一个女生无顾虑看全运！”领到限定护理包（液体卫生巾）——原来轻装上阵的第一步，是放下尴尬抬头行动！打卡点：黄村地铁站护舒宝守护柱#护舒宝守护站自在每一程#全运女孩轻装上阵@护舒宝第001号选手已就位！ *文案仅作示意，具体以实际场景为主 11.9-11.21Ontheway-商圈 无负担观赛，为热爱喝彩 逛街的快乐谁懂啊！！ 11.4-11.21KOL打卡示意 下飞机领到救命小粉包！ 广州全运看比赛千万别错过机场彩蛋！ T2出口拐角藏着护舒宝的「轻装小站」—— 凭登机牌/门票+关注官号→秒领液体卫生巾试用装 ➋包装标语暴击痛点： “安检狂奔不必捂肚子｜看比赛自由起身就现在” 点位：白云机场T2到达层A口 （认准简易蓝白摊+粉包堆） *文案仅作示意，具体以实际场景为主 资源推荐 资 源 推 荐 主推场景 推荐理由 •奥体中心承办全运会开幕式、女子水球、跳水及田径等热门比赛项目。•广州东站为距离场馆最近的长途枢纽，东站地铁站既可前往场馆，也直达火车站，黄村站，车陂南是去场馆的必经站，也是广州主要交通枢纽，人流量大。•东方宝泰临近火车站，是游客到站后的第一选择，人流量大；美林广场是场馆的优质商圈配置，集中度高。 广东省奥体中心开幕式比赛项目：女子水球/跳水/田径 资 源 推 荐-点 位 拆 解 Arrived-毗邻高铁站的商圈 东方宝泰广场 华南地区典型的“交通枢纽+商业”融合型商圈，以“高效通勤+日常消费”为核心。直连地铁1/3号线和广州东火车站，是游客到站后的第一选择，日均换乘客流超10万人次 投放点位b3层客服台旁 点位面积30m² 档期暂有 报批要求需至少提前2周给到方案效果图活动流程审核，档期不做预留 资 源 推 荐-点 位 拆 解 Ontheway-地铁 三大核心地铁站 广州东站 推荐站点 车陂南站 黄村站 天河东部“黄金换乘点”，连接珠江新城（4号线）、番禺（4号线南延段）与黄埔（5号线），是通勤、购物的核心站点，也是全运会期间前往场馆的必经站点。 广州东部综合交通枢纽，连接高铁、普速铁路及地铁，是天河CBD（珠江新城）、黄埔区的“东大门”。 推荐理由 合作点位 14*站台包柱（1号线） 9*站台包柱 11*站厅包柱+20*玻璃贴 投放流程 确认计划投放时间后，根据指定的地点和时间确认档期，需最晚提前3个月沟通 资 源 推 荐-点 位 拆 解 Pre-Enjoyment-商圈美林天地广场 位于广州第二CBD核心位置，由精品购物中心、潮流主题街区、高端服务式公寓三大模块组成，成功打造广州东部完整商业生态圈，主打中高端消费群体百万客群亿万消费，5号线和13号线即可直达，且毗邻车陂南换乘大站，商场日常人流量较大。 投放点位户外广场 点位面积30m² 档期暂有 报批要求需至少提前2周给到方案效果图活动流程审核，档期不做预留 资 源 推 荐 备选场景1 推荐理由 •广州体育馆承办排球（男子18岁以下）项目，作为三大球之一，观众以女性群体多。•广州东站为距离场馆最近的长途枢纽，沿线广州体育馆，白云公园，飞翔公园地铁站人流目的性明确，受众精准。•白云万达广场附近核心商圈之一，人流量较大；东方宝泰则是距离广州东站最近的商场，游客集中度高。 广州体育馆比赛项目：排球（男子18岁以下） 资 源 推 荐-点 位 拆 解 Arrived-机场广州白云国际机场 华南地区典型的“交通枢纽+商业”融合型商圈，以“高效通勤+日常消费”为核心。直连地铁1/3号线和广州东火车站，是游客到站后的第一选择，日均换乘客流超10万人次 投放点位T2接送区展台 点位面积15m² 档期暂有 报批要求需至少提前2周给到方案效果图活动流程审核，档期不做预留 资 源 推 荐-点 位 拆 解 Ontheway-地铁 直通场馆地铁站 广州体育馆站 推荐站点 新开12号线站点，目的为服务广州体育馆（大型赛事、演唱会主场地），可从地铁直达场馆，是“文体+通勤”特色站点 推荐理由 11*包柱+20*玻璃贴 投放流程 资 源 推 荐-点 位 拆 解 Pre-Enjoyment-商圈广州白云万达广场 白云区核心商业地标，是一座集商业中心、五星级酒店、商务酒店、室外步行街、甲级写字楼等业态为一体的广场，以“家庭消费+潮流体验”为核心，辐射白云及周边区域。 投放点位室内连廊 点位面积30m² 档期暂有 报批要求需至少提前2周给到方案效果图活动流程审核，档期不做预留 资 源 推 荐-点 位 拆 解 Pre-Enjoyment-商圈广州凯德广场 隶属于新加坡凯德集团，位于广州白云新城CBD核心区，定位为“高颜值潮玩社交地”，通过“双园环绕商业”模式（北邻广州市儿童公园，东南接白云艺术广场）形成差异化竞争力，项目聚焦年轻客群、白领客群及家庭客群需求。 投放点位地铁出口（半户外） 点位面积20m² 档期暂有 报批要求需至少提前2周给到方案效果图活动流程审核，档期不做预留 资 源 推 荐 备选场景2 链接场馆 商圈 地铁站 推荐理由 •广州体育学院亚运篮球馆承办排球（男子20岁以下）和霹雳舞项目，排球作为三大球之一，观众以女性群体为主；霹雳舞更受女性学生群体喜欢。•广州东站为距离场馆最近的长途枢纽，广州东站和林和西作为前往场馆的必经地铁站，人流量高，曝光率大。•东方宝泰是距离广州东站最近的商场，佳兆业广场是距离场馆最近的商场，游客集中度高。 广州体育学院亚运篮球馆比赛项目：排球（男子20岁以下