国际美妆护肤品牌x戛纳电影节整合营销案例

巴黎欧莱雅x戛纳电影节整合营销案例 L ’ O R E A L X C A N N E S2 0 2 3 ， 巴 黎 欧 莱 雅 与 戛 纳 携 手 走 过 第 2 6 个 年 头以「 我 们 ， 值 此 戛 纳 」作 为 切 入 点 ， 将 品 牌 精 神 与 戛 纳 时 刻 强 强 绑 定项 目首 次将 电 影 手 法 和 艺 人 常 规 拍 摄 内 容 结 合 ， 银 幕 级 宣 发 ， 传 递 「 最 电 影 」 的 品 牌 物 料物 料 宣 发 有 迹 可 循 ， 循 序 渐 进 追 踪 艺 人 戛 纳 登 台 ，「 最 沉 浸 」 的 现 场 代 入 感品 牌 I P 「 欧 莱 雅 值 得 说 」再 度 升 级 ， 法 国 基 因 与 慢 生 活 松 弛 感 植 入 ， 打 造 「 最 舒 适 」 的 品 牌 访 谈5 位 艺 人 + 6 位 K O L强 势 助 力 ， 海 量 物 料 实 时 刷 屏结 合 微 博 + 抖 音 双 平 台 深 度 合 作 ， 全 程 热 搜 ， 前 所 未 有 的 消 费 者 触 达 项目背景 PROJECT BACKGROUND @౶ᕑኪ୽ᜓ 2023L’OREAL X CANNESӕ WORLD Ⴈ ڊኞ ၚ ࢻ ኪ ୽ ᜏ ๞ ض ᲋ ਥ ො ֢ݳվ ֎ ݷՈ ก จ ᶮ ᕆ ፐ Ԫ ኪ୽Өᗦঊ԰ፘ౮੪ Ӿࢵᶎ৿ᗌଅࢵᴬኪ୽ᜓ 项目洞察 缺 席 成 为 常 态 ， T A 还 有 什 么 期 待 ？ 从 2 0 2 0 到 2 0 2 2不 确 定 工 作 / 不 确 定 解 封 / 不 确 定 未 来缺 席 春 天 / 缺 席 约 会 / 缺 席 远 方不 确 定 性 成 了 唯 一 的 确 定 性 ， 缺 席 成 了 不 缺 席 的 常 态2 0 2 3 告 别 空 白 的 三 年 戛 纳 如 何 重 回 中 国 消 费 者 的 视 线 ？ 出 现 已 是 惊 喜 ， 2 0 2 3 注 定 不 同 世 界 重 新 打 开 东 西 南 半 球 的 风 再 次 吹 来 当 生 活 按 下 继 续 播 放T A 们 重 新 跃 入 人 海 暂 停 已 久 的 计 划 / 羞 于 启 口 的 心 意 / 不 敢 实 施 的 想 法 再 次 在 心 头 发 芽 每 个 人 都 有 了 不 同 的 期 待 ， 2 0 2 3 注 定 是 不 一 样 的 一 年 。 C A N N E S 代 表 什 么 ？ 70余载作品传世，存在本身即是经典 艺 术 家 的 灵 感 圣 地无 数 灵 感 聚 集 戛 纳 电 影 节无 数 灵 感 从 这 里 迸 发 到 世 界 名 人 明 星 的 态 度 前 沿从 举 手 投 足 到 妆 容 礼 服无 不 代 表 一 次 自 我 的 态 度 表 达 全 世 界 的 视 线 焦 点出 现 在 红 毯 本 身 即 代 表 热 屏目 光 追 随 的 天 然 流 量 平 台 巴 黎 欧 莱 雅 代 表 什 么 ？ 探索美的无限可能，是，且只能是L O R E A LPA R I S 世 界 级 超 级 美 妆 品 牌全 球 美 妆 的 领 导 品 牌美 妆 王 国 无 可 取 代 的 版 图 中 国 消 费 者 与 戛 纳 的 重 要 枢 纽作 为 戛 纳 品 牌 赞 助 商巴 黎 欧 莱 雅 连 续 数 年 致 力 于为 中 国 消 费 者 呈 现 不 一 样 的 美 丽 与 灵 感 美 丽 事 物 的 诠 释 者不 断 在 艺 术 电 影 时 装 领 域 拓 宽 美 的 边 界时 刻 登 场 才 是 不 变 的 品 牌 态 度 三 年 呼 唤 ， 亟 待 重 新 出 场 巴黎欧莱雅与戛纳的第26次携手登 场 ， 已 是 态 度 项目挑战 营销目标 注 意 力 阔 别 已 久 的 国 际 舞 台吸 引 消 费 者 的 持 续 关 注站 在 品 牌 的 主 场呈 现 1 0 天 + 戛 纳 盛 宴 自 信 / 女 性 精 神 / 值 得 拥 有携 手 万 千 女 性传 递 品 牌 精 神 强 化 「 戛 纳 」 与 品 牌 的 绑 定增 强 品 牌 法 式 基 因 的 认 知 创意策略与核心亮点 CORE IDEA 阔 别 许 久 的 戛 纳 舞 台 依 旧 闪 耀但 2 0 2 3 的 戛 纳 盛 会 注 定 不 同这 个 5 月 ， 中 国 面 孔 重 新 回 归正 当 此 刻 ， 我 们 值 得 拥 有 。 这 场 戛 纳 ， 势 在 必 行 ， 此 刻 正 当 时 。巴 黎 欧 莱 雅 向 万 千 女 性 发 出 邀 约 ：从 此 开 始 ， 我 们 值 得 拥 有 。 创意执行 新面孔·中外明星齐聚全新代言人加入 位国际代言人 新形式·引人入胜的故事线 新形式·致敬电影拍摄手法 3.0新内容·欧莱雅值得说新升级 欧莱雅值得说WORTH IT SHOW 海陆双会场电影品牌力与自然风光完美结合 BREAKTHROUGH 新平台·微博强势曝光热搜深度捆绑 热搜话题#48+ 新平台·抖音深度合作转化链路打通 THANKS.