沙特旅游局X鲸鸿动能整合营销全案案例

旅 寻 计 划·「沙 特 特 别 美」 一 千 零 一 夜 中 的 奇 幻 异 域穿 梭 古 往 今 来 的 神 秘 古 国沙 漠 文 明 、 海 洋 生 机 、 都 市 奢 享 、 人 文 共 融… 跟 随 鲸 鸿 动 能 “ 旅 寻 计 划 ” 文 旅 行 业I P的 脚 步多 维 度 揭 秘 沙 特 阿 拉 伯 的 “ 特 别 之 美 ” ！ 沙 特 旅 游 局 携 手 鲸 鸿 动 能打 造 全 场 景 、 全 链 路 的 整 合 营 销 全 案 沙 特 旅 游 局 携 手 华 为 终 端 云 服 务 及 鲸 鸿 动 能利 用 数 字 化 旅 游 服 务 提 升 游 客 在 沙 特 的 旅 游 体 验 9月22日，华为与沙特阿拉伯旅游局(Saudi Tourism Authority)在北京进行了MOU签署。此前，STA与中国文旅部在今年9月末签署了《中国旅游团队赴沙特阿拉伯旅游实施方案的谅解备忘录》，中国将沙特正式列为中国公民组团出境旅游目的地（ADS）。 鲸 鸿动 能 是 基 于 华 为 终 端 及 鸿 蒙 生 态 的 全 新 广 告 平 台 沙 特 旅 游 局 对 项 目 的核 心 诉求 依托华为的创新能力提升中国游客的端到端旅游体验 扭转中国消费者固有认知全面了解真正的沙特 神秘→寻秘 通 过 大 曝 光 打 造 知 名 度 同 时 ， 实 现 消 费 者 对 于 沙 特 的 认 知 转 变 多 维 度 扭 转 消 费 者 认 知 偏 差层 层 解 密 沙 特 的 “ 别 样 之 美 ” 全场 景 曝 光提 升 目 的 地 知 名 度 #沙特特别美# 深 度 内 容 种 草提 升 考 虑 度 转 化 结 合 客 户 目 的 地 选 型 以 及 消 费 者 心 智 调 研通 过四个 “ 特 别 美 ” 关 键 场 景 反 差 组 合 线 上 线 下 媒 体 及 阵 地共 同打 造 全 周 期 、 全 场 景 的 增 长 解 决 方 案 将 沙 特 之 美 融 入 天 然 原 生 的广 告 设 计让消 费 者 为 沙 特 的 体 验 与 人 文 打 卡 种 草 华 为 杂 志 锁 屏华 为 浏 览 器华 为 应 用 开 屏沙 特 人 文 融 入 华 为 手 机 天 然 原 生 的 广 告 设 计 华 为 智 慧 屏贴 片 广 告携 手沙 特 旅 游 局 官 方定 制 沉 浸式 风 光大 片 华为智慧屏定制沙特高质量风光及人文体验贴片广告，有效完播率超90%，远超行业基线 华 为 浏 览 器好 物 频 道热 推2 0 0 0 +精 选U G C种 草 贴 ， 多 视 角 还 原 沙 特 丰 富 体 验 六 场 以华 为 旗 舰 店 为 幕的 共创沙 龙与 伙 伴 与 大 咖 携 手 ， 掀 起文 化交 流 的 热 潮 五 城华 为 旗 舰 店 为 幕 ，携 手 伙 伴 打 造 “ 沙 特 特 别 美 ” 共 创 沙 龙一场 沙 龙=一 段 分 享+一 场 影 展+一 次 体 验+一 个 连 线 沙 龙 分 享 特 邀 嘉 宾 及 核 心 花 粉8 0 0 +、 活 动 覆 盖 人 数8万+人 次 华 为 视 频华 为 终 端 云 服 务 全 系 社 媒央 视 影 音 同 步 直 播累 计6 0 0 0万 线 上 直 播 观 看 量 ， 扩 展 线 下 影 响 垂 域K O L、 行 业 嘉 宾 助 阵 ， 旅 行 家 杂 志 、 蚂 蜂 窝 、 央 视 影 音 倾 情 共 创旗 舰 店大 咖T A L K， 全 方 位、 多 角 度地 解 密 沙 特 见 闻 华 为 旗 舰 店·上 海 南 京 东 路活 动 亮 点风 光 特 展 、 美 食 品 鉴 、 换 装 打 卡 ，壕 气 十 足的 沉 浸体 验 华 为 旗 舰 店·深 圳 万 象 天 地活 动 亮 点商 圈“ 最 美 天 台 ” 化 身 “ 沙 特 绿 洲 花 园 ” 华 为 旗 舰 店·天 津 滨 江 道/武 汉 梦 时 代与华 为 旗 舰 店·利 雅 得 前 线 的 跨 国 连 线 华 为 天 际 通 沙 特 流 量 权 益 助 力 全 链 路 营 销提 升 高 潜 消 费 者 的 目 的 地 意 向 锁 定 与 转 化 S T E PI I I :A C T I O N 携 手 「我的 华 为 」 发 起专 题活 动以 华 为 影 像 之 名 ， 邀 约行 摄 者 分 享 看 沙 特 的 心 携 手 我的华 为A P P开 启「寻 秘 启 程」专 题 摄 影 活 动双 赛 道 、 丰 富 奖 项 ， 特 邀 重 磅 摄 影 评 委 全 程 专 业 助 力 #行 摄 沙 特 美#赛 道 强 力 助 推 体 验 打 卡吸 引 环 球 旅 寻 家 纷 纷 前 往 ， 用 华 为 手 机 随 手 拍 摄 大 片 2亿 活 动 页 浏 览 、1 6 0 0 +入 围 作 品 、9组 获 胜 作 品获 奖作 品 及 精 选 作 品 将 于 线 上 线 下 进 行 巡 展 9 0 %以 上 作 品 摄 于 利 雅 得 、 吉 达 、 埃 尔 奥 拉 、 麦 地 那 等 热 门 推 广 目 的 地 「 寻 秘 启 程」 颁 奖 典 礼 落 地 华 为 旗 舰 店·北 京 王 府 井嘉 宾 权 威 证 言 、 获 奖 代 表 分 享 、 友 好 媒 体 共 聚 C A M P A I G NR E S U L T 沙 特 旅 游 局的 获客转 化与 行 业 影 响 快 速 提 升中 国 市 场 高 端 用 户 的 长 效 经 营 也 更 进 一 步 中 国 境 内 飞 往 沙 特 的 华 为 用 户 提 升 超1 0 0 %占 该 期 间 入 境 沙 特 中 国 游 客 总 量 的 半 数 以 上* 全 场 景 、 全 链 条 的 智 能 终 端 营 销鸿 蒙 生 态 媒 体共 创 沙 特 流 动 的 风 景 线 690万+互动量 媒 体 高 度 报 道掀 起 文 化 交 流 热 潮新 闻 报 道 超1 4 0篇 、P V超1 . 8亿 、1 0余 家媒 体 特 邀 深 访 2 0 +特 邀K O L共 同 发 声 造 势引 爆 百 万 级 内 容 互 动 ， 沙 特 种 草 心 动 如 潮