巴黎欧莱雅x戛纳电影节整合营销案例

L ’ O R E A L X C A N N E S2 0 2 3， 巴 黎 欧 莱 雅 与 戛 纳 携 手 走 过 第2 6个 年 头以「 我 们 ， 值 此 戛 纳 」作 为 切 入 点 ， 将 品 牌 精 神 与 戛 纳 时 刻 强 强 绑 定项 目首 次将 电 影 手 法 和 艺 人 常 规 拍 摄 内 容 结 合 ， 银 幕 级 宣 发 ， 传 递 「 最 电 影 」 的 品 牌 物 料物 料 宣 发 有 迹 可 循 ， 循 序 渐 进 追 踪 艺 人 戛 纳 登 台 ，「 最 沉 浸 」 的 现 场 代 入 感品 牌I P「 欧 莱 雅 值 得 说 」再 度 升 级 ， 法 国 基 因 与 慢 生 活 松 弛 感 植 入 ， 打 造 「 最 舒 适 」 的 品 牌 访 谈5位 艺 人+ 6位K O L强 势 助 力 ， 海 量 物 料 实 时 刷 屏结 合 微 博+抖 音 双 平 台 深 度 合 作 ， 全 程 热 搜 ， 前 所 未 有 的 消 费 者 触 达 项目背景 C1-Internal use不 确 定 工 作/不 确 定 解 封/不 确 定 未 来不 确 定 性 成 了 唯 一 的 确 定 性 ， 缺 席 成 了 不 缺 席 的 常 态戛 纳 如 何 重 回 中 国 消 费 者 的 视 线？PROJECT BACKGROUND@૬ἑཾឯᵝਥ ො ֢ݳվ ֎26ኪ୽Өᗦঊ԰ፘ౮੪YEARS 2 0 2 3告 别 空 白 的 三 年@ၾᩇᘏӾࢵᶎ৿ᗌଅࢵᴬኪ୽ᜓMOVIESOCIALIZINGႨ ڊኞ ၚ ࢻ @౶ᕑኪ୽ᜓ ݷՈ ก จ ᶮ ᕆ ፐ ԪWORLDኪ ୽ ᜏ ๞ ض ᲋ 2023L’OREAL X CANNESӕ 项目洞察 C1-Internal use从2 0 2 0到2 0 2 2不 确 定 工 作/不 确 定 解 封/不 确 定 未 来缺 席 春 天/缺 席 约 会/缺 席 远 方不 确 定 性 成 了 唯 一 的 确 定 性 ， 缺 席 成 了 不 缺 席 的 常 态2 0 2 3告 别 空 白 的 三 年戛 纳 如 何 重 回 中 国 消 费 者 的 视 线？缺 席 成 为 常 态 ，T A还 有 什 么 期 待？ C1-Internal use世 界 重 新 打 开东 西 南 半 球 的 风 再 次 吹 来当 生 活 按 下 继 续 播 放T A们 重 新 跃 入 人 海暂 停 已 久 的 计 划/羞 于 启 口 的 心 意/不 敢 实 施 的 想 法再 次 在 心 头 发 芽每 个 人 都 有 了 不 同 的 期 待 ，2 0 2 3注 定 是 不 一 样 的 一 年。出 现 已 是 惊 喜 ，2 0 2 3注 定 不 同 电 影 人 的 金 字 塔 尖戛 纳 电 影 节 作 为 世 界 艺 术 作 品 的 先 锋无 数 电 影 人 和 影 迷 的 梦 想 殿 堂全 世 界 的 视 线 焦 点出 现 在 红 毯 本 身 即 代 表 热 屏目 光 追 随 的 天 然 流 量 平 台C A N N E S代 表 什 么？名 人 明 星 的 态 度 前 沿从 举 手 投 足 到 妆 容 礼 服无 不 代 表 一 次 自 我 的 态 度 表 达艺 术 家 的 灵 感 圣 地无 数 灵 感 聚 集 戛 纳 电 影 节无 数 灵 感 从 这 里 迸 发 到 世 界70余载作品传世，存在本身即是经典戛 纳 ， 意 味 着 自 带 瞩 目 巴 黎 欧 莱 雅 代 表 什 么？世 界 级 超 级 美 妆 品 牌全 球 美 妆 的 领 导 品 牌美 妆 王 国 无 可 取 代 的 版 图探索美的无限可能，是，且只能是L O R E A L美 丽 事 物 的 诠 释 者不 断 在 艺 术 电 影 时 装 领 域 拓 宽 美 的 边 界时 刻 登 场 才 是 不 变 的 品 牌 态 度中 国 消 费 者 与 戛 纳 的 重 要 枢 纽作 为 戛 纳 品 牌 赞 助 商巴 黎 欧 莱 雅 连 续 数 年 致 力 于为 中 国 消 费 者 呈 现 不 一 样 的 美 丽 与 灵 感三 年 呼 唤 ， 亟 待 重 新 出 场 PA R I S L ’ O R E A L X C A N N E S C1-Internal use巴黎欧莱雅与戛纳的第26次携手登 场 ， 已 是 态 度明 星品 牌消 费 者戛 纳一次闪耀的红毯一场酣畅的演绎用登场为自己发声生活归于平静蛰伏梦想再次迸发希望登场把握当下站在品牌的主场再次为T A呈现戛纳舞台重返中国消费者视线登场就足以万众瞩目 项目挑战 营销目标 强 化 「 戛 纳 」 与 品 牌 的 绑 定增 强 品 牌 法 式 基 因 的 认 知 注 意 力阔 别 已 久 的 国 际 舞 台吸 引 消 费 者 的 持 续 关 注站 在 品 牌 的 主 场呈 现1 0天+戛 纳 盛 宴 自 信/女 性 精 神/值 得 拥 有携 手 万 千 女 性传 递 品 牌 精 神 L ’ O R E A L X C A N N E S 创意策略与核心亮点 C1-Internal useCORE IDEA阔 别 许 久 的 戛 纳 舞 台 依 旧 闪 耀但2 0 2 3的 戛 纳 盛 会 注 定 不 同这 个5月 ， 中 国 面 孔 重 新 回 归正 当 此 刻 ， 我 们 值 得 拥 有 。这 场 戛 纳 ， 势 在 必 行 ， 此 刻 正 当 时 。巴 黎 欧 莱 雅 向 万 千 女 性 发 出 邀 约 ：从 此 开 始 ， 我 们 值 得 拥 有 。 创意执行 位中国艺人5位国际代言人7新面孔·中外明星齐聚全新代言人加入 C1-Internal use场之前在红毯上TA值得说星金VISUALIMPACTBackstageRedCarpetTalkShowPunchline36VISUALS6VIDEOS23VISUALS5VIDEOS8VISUALS18VIDEOS12VISUALS13VIDEOS行 前 酒 会红 毯 掠 影全 新 正 片正 片 背 后新形式·引人入胜的故事线 C1-Internal useARCSHOT⼱梠絗Ꞥ㣢MONTAGE褐㣖㣼TRACKING騈驶CENTERVISUALIMPACT新形式·致敬电影拍摄手法 海陆双会场电影品牌力与自然风光完美结合欧莱雅值得说3.0WORTHITSHOWBREAKTHROUGH热搜话题43+新内容·欧莱雅值得说新升级 C1-Internal use热搜话题#48+610MIL阅读量MASSIVE EXPOSURE新平台·微博强势曝光热搜深度捆绑 C1-Internal useCO-CREATIONNEW RECORD一 手 素 材 实 时 更 新溯 源I P专 属 打 造达 播 数 据 再 创 新 高实 力 抢 跑6 1 8新平台·抖音深度合作转化链路打通 营销效果 THANKS.