从大型赛事看体育营销新趋势
趋势三 趋势一 趋势二 场内到场外，AI助力体育营销 奥运比赛一场没看，奥运热梗一个不落 以新产品新玩法构建互动场 大众体育趋势转向 不止于观赛更是记录与生活 我们如何定义体育？ 快手体育商业价值如何？ 新的一年怎么玩？ 米兰冬奥观赛团 于26年米兰冬奥期间，拟邀冬奥冠军王濛担任团长，携明星与多元达人组成观赛团，深入赛事现场与米兰街头，通过赛事直播、文化快闪、城市探索等内容，打造竞技热情与民族自信的沉浸式内容体验。 执行时间2026年2月 巴黎奥运会《冠军观赛团》 以“濛主”王濛为核心独占冬奥顶级流量 苏炳添领衔冠军观赛团通过赛事现场直击+城市地标打卡的双场景，传递呈现“体育+旅行”的独特魅力，掀起全民追奥热潮。 亮点一 绑定国民级冬奥冠军与解说王借“濛式”反应与金句坐拥专业信誉与幽默流量 策划海外“文化炸街”事件制造传播爆点话题 亮点二 在米兰地标策划武术、京剧等活动将品牌与中国文化自信深度绑定打造独特记忆点 “赛事+人文+游览”全景浸润提供多维度的植入场景 亮点三 行程覆盖开幕式、冲金、游览全链路实现从竞技到文化体验的立体传播深度触达多领域用户 快手冰雪季 项目以“线上预热+线下狂欢”深度融合，巧妙呼应米兰冬奥赛程，打造一场“异形版冬奥”——当世界瞩目专业竞技时，在东北平行上演一场全民可参与、深度趣味化的“老铁冬奥”。 体育大事件 FIFA世界杯 于26年FIFA世界杯期间，依托快手球迷画像和互动产品工具，从短视频、直播、球星、页面等形式打造系列世界杯衍生内容，追踪赛事第一热点，打造高声量大事件，助力品牌绑定世界杯一线内容。 执行时间2026年6-7月 名嘴会客厅 球星的早安挑战 延展定制话题 热点运营 赛事加油打call榜 赛事时间 球星录制早安ID视频，发起#早安世界杯#挑战，结合品牌内容推送赛事信息 球星+达人+品牌访谈栏目，围绕赛事实时情况展开对话，定制植入品牌信息 6.11-7.19 赛事地点 视频包框内容定制产品露出 美国加拿大墨西哥共16座城市举行 亮点一 史上首次三国联办感受不同足球氛围和地域特色 亮点二 百人记者团 公益/主题短片 老铁观赛团 系列短视频/微综 赛事首次登场48支球队场次由64场增至104场 组建百人记者团，短视频+直播形式报道赛事资讯，提供节目冠名等多元合作机会 邀请KOL/艺人组成观赛团通过短视频和直播，以第一视角呈现看球和城市体验 用“通勤快看”形式做信息流短视频系列，填补晨间碎片时段，进行大曝光传播 围绕中国普通人看球/训练的真实写照拍摄具有创意和公益性质的短片。 亮点三 梅西等传奇球星的世界杯终章阿根廷冲击63年世界杯卫冕魔咒 直播植入视频包框环节定制 视角一：足球母子训练日记 短视频主题列举 老板我迟到是因为加时赛三分钟看完今日球 视角二：草根球迷圆梦场 视角三：世界杯守夜人 名古屋亚运会 26年名古屋亚运会，是继冬奥之后亚洲瞩目的顶级体育盛会。项目为品牌提供从顶级赛事曝光到深度内容共创的全链路合作机会，依托平台庞大的亚洲年轻用户及创新的互动技术，助力品牌深度绑定亚洲活力，实现品效共振。 电竞项目全面升级 霹雳舞潮力全开 亮点一 亮点三 包含MOBA、战术竞技、格斗、赛车等多风格热门游戏将引爆全球年轻观众的热情是品牌连接Z世代的绝佳场景 MMA项目将首次亮相亚运会将吸引大量格斗与泛体育粉丝冲突感与话题性极强 融合运动与艺术的潮流项目是连接年轻文化的通用语言极易引爆社交媒体话题与圈层共鸣 定制品牌短片 特色快闪体验 前线观赛团 赛事专题互动 品牌定制话题 围绕亚运项目/高热度人物拍摄幕后/训练/创意短片，植入展现品牌理念和格调 结合话题，在线下核心区域打造品牌互动快闪，体验特色项目玩法，点燃用户热情 邀请KOL/艺人组成观赛团通过短视频和直播，以第一视角呈现赛况和城市体验 打造亚运会定制专题页，可围绕互动/打卡/抽奖等玩法打造品牌定制模块，与用户深度连接 围绕重点比赛项目，打造定制话题激发特点圈层共鸣互动 产品植入 直播植入视频包框环节定制 达人共创 热榜话题 线下快闪 媒体传播 体育赛事热点合作 全民运动风潮来袭，2026年借势米兰冬奥会、FIFA世界杯、乒乓球WTT等多元赛事，携手快手围绕【热点泛化】+【内容运营】两大内容和多元产品玩法，共同打造品牌和用户的狂欢盛宴，追踪赛事一线热点。 FIFA世界杯美国/加拿大/墨西哥6.11-7.19 1运动员/KOL前线观赛团 2线下快闪 齐聚热门运动员，前往赛事前线进行内容直播，打造一线热点综艺 在赛事场地周边搭建品牌互动快闪/大巴快闪车等 金句点评趣味挑战复刻经典 围绕赛事内容，定邀KOL/明星拍摄主题短片 第一视角 为品牌量身打造以运动员为核心的深度内容营销解决方案，通过挖掘运动员训练日常、内心独白与生活切面，以纪实、探访、互动等多元内容形态，构建运动员立体、真实、可共鸣的“第一视角”叙事，助力品牌实现形象升华、情感赋能与圈层穿透。 独家“后台视角”释放运动员深层IP价值 亮点一 依托快手独特的社区基因与信任氛围，探索训练基地、家庭生活、赛前幕后等不为人知的场景，展现运动员最真实的状态，建立远超赛场形象的深度情感连接。 “人格化”内容定制让品牌态度自然内嵌 亮点二 不止于人物出镜，更专注于内容共创。根据品牌调性，为运动员量身打造直播/快闪/短片等内容，将产品功能、品牌理念自然融入运动员的生活故事中。 全年热点绑定打造品牌“体育叙事”资产 亮点三 可灵活绑定冬奥、夏奥、亚运、世锦赛等大赛周期，也可在无赛期围绕“体能储备期”、“冠军假期”等话题创造热点。帮助品牌构建品牌独有的体育故事资产。 NBA版权快资讯/直播 快手平台是NBA中国首个内容二创媒体合作伙伴、NBA官方短视频平台和NBA视频内容创作社区。平台依托顶级版权，聚焦赛场之中，打造独家话题、短视频、直播栏目内容，赋予品牌NBA官方合作伙伴身份专属权益，与赛事IP强绑定。 快手村BA 项目集结优秀球队+厂牌外援，以线上直播+线下赛事双链路引爆流量，深度结合地方特色打造地域篮球村赛。不仅有热血对抗，同时植入民俗互动、特色表演等环节，掀起群众体育的热情，打造全网热议话题。执行时间2026年全年 NBA全明星观赛团 项目将集结任嘉伦、宋雨琦等跨领域顶流，共同奔赴洛杉矶的NBA全明星赛。通过6期短综记录关于篮球、功夫、潮流与文化的深度探索与碰撞，展现中国面孔在顶级体育舞台上的真实故事。 NBA总决赛观赛团 26年NBA总决赛与世界杯同期举行，打造盛大足篮跨界之旅。项目以"校园为起点,篮球为纽带,圆梦为目标"，打造全网首个聚焦青年群体篮球梦想的沉浸式真人秀，汇集篮球顶级阵容，以线下街头PK、故事短片等内容，打造热点体育大事件。执行时间2026年5-6月 校BA：3V3校园篮球赛 在“群众体育”现象级热潮的推动下，全民体育的激情浪潮正汹涌澎湃地席卷校园青年。2026快手聚焦高校圈层，在多所高校的篮球场上，掀起3V3篮球的青春风暴！ 深度绑定校园资源赋能品牌营销 线下校园资源+话题选手+网红球员共创原生内容以直播+短综形式助力品牌营销活动渗透校园人群 校园行—分站赛—总决赛三级赛制长达2个月赛事周期持续制造热点话题 PART3真心时刻在轻松餐叙中，接受老麦的趣味提问。篮球知识、默契考验，言谈之间展现真实自我与团队火花。 NBA 3X街头赛 以26年度NBA 3X街头赛事为核心，打造覆盖前宣造势-赛事引爆-长尾发酵的全链路营销场景。通过“线下商圈沉浸+线上内容二创+网红球员共创”立体化玩法，助力品牌精准触达年轻潮流市场，绑定篮球潮流文化，实现品效销三合一增长目标。 赛事场次 百万师徒抢时赛 项目耦合足球世界杯时间节点，通过汇聚全网顶尖S+/S级街球达人，以“师傅+徒弟”2v2组合展开高对抗竞技。项目融合竞技、内容、娱乐于一体，通过“抢时赛制”提升节奏与观赏性，打造年轻人喜爱的篮球盛宴。 时间跨度 NBA短剧 本剧深度融合“短剧形态×NBA情怀×达人流量”三大优势，打造一部覆盖青春、运动、穿越与情感的内容。借助快手2.7亿短剧日活用户和NBA的广泛影响力，为品牌提供从内容植入、社交传播到直播转化的全链路营销场景，实现品效合一。 快手龙舟季 借势端午节时机，深度绑定“非遗+体育”两大板块，同时通过植入国潮视觉、特色集市、话题挑战等新潮玩法，将龙舟赛打造升级为全民关注的超级文化体育事件。激活全民对传统文化的参与热情，为品牌注入文化价值，塑造差异化形象。 龙舟竞技新范式 亮点一 打破传统龙舟赛形式，通过对视觉、玩法、周边的创意升级，打造文化体育盛会，为品牌提供更多商业化空间，塑造深度文化价值 节日营销好时机 亮点二 恰逢端午节旅游旺季开启，将赛事地的非遗元素渗透到比赛中，整体流程兼具民俗和旅游特色，吸纳当地群众和游客参与其中，抢占营销爆点 非遗民俗深结合 亮点三 将赛事场景、周边集市、开场表演等与端午文化深度结合，在共享赛事狂欢同时更具有人文情怀，让品牌与用户距离拉近，增强用户信赖感 重阳登峰纪 “重阳破峰纪”以登高感恩为核心，将人生历程喻为“时光的山峰”（感恩山/传承山/岁月山等）。借重阳登高习俗，打造线上感恩传承互动+线下亲子轻登山/山顶敬茶祈福双链路，助力品牌从“产品提供者”升维为“人生登高陪伴者”。执行时间2026年全年 民俗节点村赛 在国潮复兴与全民运动热潮的双重驱动下，项目以中国传统节日（如端午、中秋等）为核心节点，将民俗活动升级为沉浸式体育竞技赛事，通过“体育+文化+潮流”的融合模式，激活传统节日的当代生命力，构建全民参与、商业联动、传播深度的文化体育事件。 亮点一 锚定全年黄金民俗节点赛事天然具备话题基础 跟随西南地区的“火把狂欢节”呈现民族文化+云南特色+体育竞技 深度绑定“非遗+体育”两大板块将龙舟赛升级为超级文化体育事件 绑定内蒙古地域传统节日从赛马摔跤到美食感受草原魅力 亮点二 定制颁奖典礼 达人趣味表演赛 围绕核心民俗赛事和节点打造从线上到线下的完整传播路径 鱼塘主理人计划 快手携手明星/达人作为主理人，打造沉浸式钓鱼赛事IP！覆盖潮流、民俗、自然三大场景，融合竞技、非遗、娱乐多元玩法，联动线上话题+线下狂欢+长尾传播，精准触达垂钓人群及年轻用户。 快手冬钓纪 于农历新年前在地理冰湖奇景中，打造一场融合冰钓、荒野生存与团圆氛围的沉浸式内容盛宴。通过“纪实短片+多场互动直播”双线叙事，汇聚明星与垂类达人，在极寒之境点燃温暖共鸣。 冰湖秘境：历时两日从破冰协作到篝火共情 新疆向阳湖专业至上圈层共鸣黑龙江海伦基地 健身操大赛 健身操是快手用户最活跃的健身类目，本赛通过“线上千人千面操+线下两日非遗跨界狂欢”双线联动，聚合国际战队、明星教练与草根达人，细分公园/办公室/居家等生活场景，以老铁文化为内核，用AI编舞、多元产品组件打造全民沉浸健身场景。 铁铁们的校运会 颠覆传统校运会，以“不正经精神”释放大学生个性，用趣味运动×校园派对×整活社交，打造Z世代最想参加的年轻人运动场。 定制创意物料 释放“不正经精神”视觉冲击定制专属KV、预热视频、话题物料，线上线下全域覆盖，花式开启专属校园派对，玩转年轻社 创新趣味运动装置+品牌定制互动区，设置多人集体项目+双人PK项目，开启高校“新新社交” 快手大地铁人节 快手联合中国铁人三项运动协会、体育明星、跨界艺术家和特色达人，以乡村体育和铁人精神为切口，融合在地文化民俗，打造一场趣味十足的铁人节。 快手里的造动节 强势捆绑年度体育赛事，打造一年一度「运动+」生活方式结合的趣味集会，联合所有自带运动属性的金牌品牌，为每个人打造一段「快手里」最生动的多巴胺记忆！ 多巴胺运动巨物装置大型运动器材造
