中国研学市场大数据报告2025-2026

宏观背景与市场分析

• 宏观政策分析：素质教育与文旅融合政策双向支撑研学旅游发展，行业标准体系逐步健全，安全保障机制不断完善。
• 经济发展环境分析：中国经济发展进入高质量发展阶段，第三产业增加值持续扩大，服务消费比重提升，居民消费结构发生明显变化，对教育、文化等长期价值型消费关注度持续提升。
• 社会与人口环境分析：学龄人口规模较大，家庭教育和决策模式变化推动市场需求释放，城乡与区域教育资源分布不均影响市场发展格局。

研学市场分析

• 市场消费分析：2024年国内旅游人数56.15亿人次，旅游花费超过5.7万亿元；研学旅游市场消费结构呈梯度结构，学校组织强势主导，消费空间呈现低价位全国普遍、重点城市与特色目的地出现中高端集聚的趋势。
• 用户行为画像分析：需求主体以中小学生家庭为核心，群体年龄分层需求由“广泛体验”走向“目标导向”，大型团体研学是市场“规模发动机”，亲子研学与小型团体是“提质升级的关键载体”。
• 市场主体发展分析：旅行社与研学基地占主体地位，呈现“中小机构主导、规模分散”的结构。
• 区域发展分析：研学旅游产品供给结构呈现特色鲜明空间分布，消费层级空间分布呈现“低层次主导，中层次在核心城市与特色目的地集聚”的发展特征，舆情热度呈现“华东最活跃，西南、华中地区特色类型更亮眼”特征。

全国研学景区数据分析

• 数据来源与方法体系：舆情数据来源为主流OTA软件的公共评价，覆盖知识科普类、自然观察类、文化历史类等典型研学产品类型，基于评论打分系统和评论内容将数据划分为正面、中性、负面三个类型评论。
• 总体舆情特征：
  • 舆情热度分析：研学舆情热度呈现区域集中特征，主要集中于长江中下游地区，上海、江苏、浙江等省活跃度较高，广东、四川、北京及台湾地区也表现出较高舆情热度。
  • 舆情情感评价比较：励志拓展型景区正向评价比例最优，知识科普型和自然观赏型景区正向评价比例较高，普遍超过80%，体验考察型景区中宁夏、贵州、辽宁等地正向评价比例超过95%，文化康乐型景区正向评价比例超过95%的区域主要集中在南方省份。
• 不同类型研学旅游产品舆情解析：
  • 自然观赏型：口碑呈现鲜明反差，正面评价集中于“风景”，负面评价主要关联“门票”和“工作人员”，存在风景资源与配套设施和服务管理质量不匹配的问题。
  • 知识科普型：正向评价由知识获取、互动体验和参观流程共同组成，负面评价则倾向讲解的不专业、行程安排的不合理以及价值落差。
  • 文化康乐型：正向评价来源于高质量的演出为代表的拍照场景和浓厚的影视文化氛围，负面评价主要围绕性价比展开。
  • 励志拓展型：舆情热度与开发成熟度相对较低，发展存在清晰的发展瓶颈，关键在于僵化的管理规则与滞后的服务配套。
  • 体验考察型：吸引力主要体现在项目的高参与性、动物的互动性与设施的趣味性上，但负向评价仍揭示了当前相关景区在服务细节、时间安排与价格体系等方面仍存在明显问题。
• 不同区域研学旅游舆情剖析：
  • 华北区域：以历史文化为核心特色，涵盖传统民居、皇家建筑、民间曲艺与地质科学等方面。
  • 东北区域：生态教育与民族文化两大类型主题，具备自然生态资源优势与浓郁的民族历史文化特色。
  • 华中区域：自然生态与历史文化交融，神农架、殷墟、马王堆等遗址是系统学习古代文明的宝贵场所。
  • 华东区域：多元融合，古今交融，有江南园林、影视文化、科技互动等主题。
  • 华南区域：主题公园娱乐与地方文化交融，包括主题公园、地方文化与自然生态三大方面。
  • 西北区域：历史文化资源为主，同时具有独特的塞外自然风光，在开展中华文明溯源、丝绸之路相关研究和地理环境认知的游学内容上具有优势。
  • 西南区域：古蜀文明、高原生态和珍稀动物保护三个方面，同时具有丰富的诗歌文化和三国历史的人文资源。
• 热门景区研学专题舆情分析：
  • 研学舆情主题提取：八个主要主题，包括讲解与服务质量、自然环境的学习体验、展示空间的参观体验评价、互动与学习体验等。
  • 不同区域热门景区研学旅游舆情差异分析：“讲解与服务”主题在全国研学旅游热门景区内均占较高比例；“文化历史与展馆学习”主题在华中地区热门景区的相对贡献显著较高；“科学探索与自然研究”主题在华南地区内相对较高；“动物与生态保护”主题在华北地区占比较低。

舆情数据分析总结与发展趋势研判

• 舆情数据分析总结：不同产品类型舆情具有显著特征，但在“资源吸引力”与“服务支持能力”两方面集中；市场对于旅游形象的认知存在明显的区域差异，对不同研学内容展现出偏好差异；用户不仅关注内容本身也重视知识传递方式、服务过程与学习氛围。
• 发展趋势预测：
  • 从“规模扩张”转向“质量提升”：服务与课程成为核心竞争力，行业竞争将从“资源与噱头”转向“课程体系+服务标准+安全管理”的综合服务能力。
  • 供给侧“因类施策”加速分化：文旅深度融合将成为各类型、各区域景区发展的核心驱动力，“文旅+百业”的产业发展模式将是行业提质升级的重要抓手。
  • 区域格局走向“特色化+品牌化”：热点目的地带动跨区域联动升级，通过精品线路、主题课程与区域联动，形成更稳定的市场认知与供给体系。