2024年中国研学旅游发展报告

PART01 明）调研对象总*体情况产权 6.研学市场消费群体情况产权引用注明尊重知识产权 引用注明来源 市场中热度最高的研学产品主题分别是自然生态、红色文化、劳动实践权传统文化、科技创新 8.研学企业人才分析产权引用注明来尊重知识产权引用注明来源 企业经营研学业务面临的主要问题是运营成本大幅增加、缺乏研学专业背景员工和研学客户群体拓展困难勤真灵 10.研学企业市场信心产权引用注明来尊重知识产权引用注明来源 （）面向C端客群的研学企业重知识产权引用 更注重研学产品的研学课程及活动设计和研学活动体验及成果物化 (三)主营组团的研学企业 企业所在的城市学校每次组织的研学旅游活动的出行时长主要是1日研学 2.研学企业数字化情况产权引用注明尊重知识产权 引用注明来源 研学活动课程评价数字化比例较高 同业合作推是当前主营组团研学企业采取的主要营销方式，竞投标也是重要营销渠道 尊知识产 晞四）主营地接的研学企业 企业业务重点是开发新的研学产品和拓展新的研学客户群体，反映出注重市场发展薄知 研学企业数字化情况2.产权引用注明来尊重知识产权引用注明来源 (五，主营组团+地接的研学企业尊知识产权引用 企业所在的城市，学校每次组织的研学旅游活动的出行时长主要是1日研学尊知尊重知识 研学企业研学课程管理数字化、研学成果展示数字化程度较高 尊疆知识 (六)研学基地（营地)尊熏知识产权 引用注明来源 (七）)其他类型的研学企业 其他类型的研学旅游企业主要业务内容是研学旅游人才培训与输出权研学课程开发尊甄知识 PART02 一、产业发展分析 政策红利持续释放 行业发展十分迅速 截止2023年，累计25个省级地方政府出台了推进当地中小学生研学旅游的相关政策，纷纷提出要把研学旅游摆在更重要的位置，推动研学旅游产业快速发展。 企查查数据显示，国内现存研学相关企业4.07万家。自2023年至今，研学企业注册数量4728家，研学行业发展势头强劲。尊熏知识产权引用 完整产业链已经形成 产业链扁平化明显 产业链上游包括主办方、承办方和供应方，产业链中游包括研学旅游企业和营地类研学旅游企业，产业链下游主要包括学校和个人消费者。薄重知识产权引用注明来 资源服务商不断提升产品研发和商业运营能力，更加深度参与研学市场的竞争，上中下游产业链趋于扁平化。醇知识产权引用注明来 市场需求是推动研学旅游市场规模扩大的重要因素 中国消费者参加研学游项目意愿调查Surveyon willingness of Chinese consumers toparticipate in Study Tourproject 研学旅游已经成为基础教育学校培养学生核心素养的行动自觉 二、 市场发展分析 市场规模持续扩大 市场更加趋于理性 研学市场消费能力整体呈上升趋势，消费活力看好。随着研学游市场的成熟，消费者对研学旅游的认知更加明确和清楚，对产品具备较强的辨识能力。尊邂知识产权引用注尊望知识产权引用 中小学生和大学生是研学游产品的主要消费群体，多数研学企业正处在成长期（1-3年），近三年的总体销售收入以小幅提升或大幅提升为主。表明研学旅游市场机会还未饱和，正处于快速、健康发展阶段。 高品质产品供给成为痛点 区域品牌特征显著增强 随着生活品质的提升，消费者对研学旅游产品的需求也在不断升级，高质量的研学内容供给和运营管理服务成为行业的普遍痛点。筹量知识产权引用注明 经过多年研学实践的探索，一些省市开始推出区域研学品牌，例如，四川省推出“行读四川”研学旅游品牌，山东省推出 三、人才需求分析 !!i 供需失衡 需求不旺 供给不足 高端错位 研学从业人员主要以导游岗位转化为主，因疫情调整带来的人力资源转型问题，存量旅游从业人员大量涌入研学赛道，成为当前研学从业人员的基本盘和主力军。导致专业化人才需求不旺。 存量研学人才的专业度不高，专业化人才的供给缓慢，其是人才存量和供给增量主要是面对一线服务人员的培养，行业真正需求的人才无法满足行业要求，呈现供需失衡的状态。 为新上专业，从全国的情况来看，数量少、规模小，且人才培养体系还不完善，人才水平还无法适应行业要求，总体呈现供给不足。 实践活动的设计与执行、研学品牌的策划与推广、基地营地的专业化运营、数字化研学产品设计等高阶技能培养是研学旅游产业高质量发展的真正人才需求。尊重知识产权 引用注明来 四、现存问题分析 由于缺之统一的行业标准和监管机制，研学市场乱象丛生，一些机构利用监管空自进行不规范操作。 研学市场中部分研学产品既无“研"也无“学””活动设计粗制滥造，缺乏真正的教育内容和实践。 研学旅游服务质量参差不齐明存在对学生的监管不足、活动场所的安全措施不到位等安全问题。 PART03 研学旅游市场未来发展方向 1.重在地化：区域研学依然是市场最稳定的盈利版块2.内容为王:课程内容和产品研发依然是市场的痛点3.多业竞合：单一研学产品或者市场面临严重的挑战4.新派研学：跳出研学旅游客户的藩篱开拓新的市场 让我们一起为研学旅游人才培养携手并进，共创明天！尊重知识产权 引用注明来源重知识产权引用注明来源重知识产权引用注明来源 青岛酒店管理职业技术学院、西宁城市职业技术学院*中国旅行社协会文化和旅游研究办公室