春节消费开门红，出行景气，体验及悦己消费领跑

2026年春节长假出行景气，体验型文旅需求旺盛，离岛免税消费亮眼。春节出游人次5.96亿，出游总花费8034.8亿元，日均同比分别+5.7%和+5.5%，人均花费同比持平。跨区域流动量日均同比+8.2%至3.11亿人次，公路自驾占出行总量86%。商务部监测显示，全国重点零售和餐饮企业日均销售额同比+5.7%。离岛免税消费显著升温，海口海关检测离岛免税购物金额同比+30.8%至27.2亿元，购物人次同比+35.4%至32.5万人次，日均销售额/日均购物人次同比+15%/ +20%。民航经济舱平均票价达1026.9元，同比+6.6%。高端消费亮眼，例如北京朝阳合生汇总销售同比+28%至超2.3亿元，总客流同比+17%至100万人，分业态餐饮+13%/潮玩零售+57%/运动零售+48%。悦己消费领跑，反向团圆、返乡生活升级、年货好吃好玩健康化。银发一族反向团圆，春节档电影遇冷；返乡过年为家乡带入新生活方式，年轻一代认可非遗文化；年货好吃好玩健康化。观点：春节假期延长，消费开门红，海南离岛免税、高端消费、酒旅数据回暖，银发一族反向团圆VS年轻人返乡生活升级，年货配置呈好吃好玩健康化趋势。关注消费出海，内需板块关注悦己消费如潮玩零售及IP、户外运动、具备独特粉丝群体粘性的国货消费领域等结构性机会。