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2026春节消费数据报告

商贸零售 2026-02-26 抖音 @·*&&

春节线下消费呈现强劲态势，团圆欢聚和文旅过年成为消费主引擎。“春节不打烊”商家数量和销售额分别同比增长33%和65%。外出堂食和寻地道风味成为消费亮点，除夕当天年夜饭团购套餐订单量同比增长245%，地方菜团购订单量同比增长343%，成为最受抖音网友欢迎的年夜饭餐饮品类。三线及以下城市消费受益于“返乡游”和“异地游”双重客流拉动，抖音团购销售额同比增长66%，购买用户数同比增长57%。“新中式乐园”因NPC互动、沉浸式体验等受欢迎，非遗+市集和非遗+演艺团购销售额分别同比增长764%和117%。Z世代下单的团购量同比增长65%，成为新年味主理人，推动“爱你老己”消费趋势。春节长假休闲服务消费旺盛，健身大拜年点燃新春运动热情。数据统计周期为2026年2月14日至2月22日，同比2025年春节同期，所有数据均已匿名及脱敏化处理。

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