2026春节消费综述：政策支撑，长假迎开门红

春節消費市場分析

人員流動

• 春節假期（2026年2月15日至2月23日）總計人員流動約28億人次，日均3.1億人次。
• 鐵路1.2億人次，公路26.5億人次，水路客運量1288萬人次，民航客運量2204萬人次。
• 春運全程（40天）預計全社會人員流動量將達95億人次，同比增約5.3%。
• 春節假期前4天，全國重點零售和餐飲企業日均銷售額比去年同期增長8.6%；前三天重點監測的78個步行街客流量、營業額分別同比增4.5%和4.8%。
• 出入境遊方面，全國邊檢共查驗1779.6萬人次中外人員出入境，日均197.7萬人次，較去年春節假期增10.1%。
• 境內遊方面，文旅部預測2026年春節假期全國國內出遊人次將達到5.2億，同比增長約3.8%，較疫情前2019年增長約25.3%。

餐飲零售

• 多地餐飲零售呈現開門紅，商務部監測假期前4天日均銷售額比去年同期增長8.6%。
• 海南離島免稅銷售額達27.2億元，同比增30.8%，日均銷售額約3億，超越去年同期的2.6億。
• 飛天茅台動銷明顯改善，行情價回升至1700元/瓶，實際開瓶率和渠道庫存表現樂觀。
• 行業大盤春節期間整體動銷下滑10%左右，品牌分化加劇，名酒動銷有逐步改善，次高和區域龍頭壓力仍較大。

電影票房

• 2026年春節檔電影票房約57.5億元，同比下降39.5%，日均票房6.4億元，同比下降46%。
• 票房冠軍為《飛馳人生3》，《驚蟄無聲》、《鏢人：風起大漠》分別位列二、三名。
• 截至2月24日上午10時，2026年總票房達83.5億元，《飛馳人生3》、《驚蟄無聲》、《鏢人：風起大漠》暫時位列年票房前三。

結論

• 春節假期消費市場欣欣向榮，呈現高景氣，政府加大補貼力度，形成強刺激。
• 春節前商務部、發改委和財務部撥出625億以舊換新補貼，並指導各地加大補貼；50個城市開展有獎發票試點，獎金規模超10億。
• 春節放假9天，並可“請5放15”，拼假策略下，民俗遊、反向過年、出入境遊呈現高熱度。
• 預計Q1消費市場仍有較強的支撐，CPI預計保持正增長，Q1消費市場穩中有升可期。