- 核心观点： 年货消费呈现“新旧融合、多元拓展”特征，传统年货消费注重品质、创新与情感共鸣，而“新年货”则通过科技产品、服务消费及网红食品等提升生活品质与节日体验。
- 关键数据：
- 春节送礼中，“送长辈”关键词搜索量占比 78%，其中健康与安全是首要考量因素。
- 77.2%的消费者会选择营养保健品作为年礼，其中即食、无糖配方、小包装成三大关注要点。
- 73.5%的消费者关注为长辈挑选智能科技产品，健康监测与慢病管理、减轻家务负担、丰富精神娱乐生活是主要功能需求。
- 83.6%的消费者会为长辈挑选食品礼盒，其中配料表干净、长辈口味、尝鲜是主要关注点。
- 84.5%的消费者对马元素年货表现出购买意向，其中传统年俗用品最受欢迎。
- 年货消费在县域农村市场呈现“焕新式”趋势，扫地机器人等家电产品销量激增。
- 异地年货订单同比增长近 2 倍，智能产品、健康滋补品及服务类商品成为主要品类。
- 地方特产销量增长超 140%，跨区域消费特征明显。
- 老字号年货成更多消费者春节必备，品质、创新与情感共鸣是重要选项。
- 约九成家庭年夜饭融入“他乡味道”，粤菜、北京菜、江苏菜等地方特色菜受欢迎。
- 46.7%的家庭年夜饭更注重健康搭配，倾向于选择低脂、低糖、高蛋白的“轻负担”年菜。
- 75%的家庭由长辈负责年夜饭的筹备工作，年轻人参与比例日益显著。
- 75%的消费者能接受春节吃胖，但仅有 10%的消费者能接受长胖在 3 斤以上。
- 45.2%的人选择在家过年，其中“接待亲友或走访亲戚”、“睡到自然醒的纯休息”成为主要选项。
- 42.1%的人选择与出行相关的选项，包括全家出游、乡村度假、多地切换等。
- 34.9%的消费者选择如三亚、西双版纳等“温暖避寒”目的地，回归乡村自然与体验传统年俗也成为热门选择。
- 39.5%的受访者会购买“治愈系家居小物”，32.9%的人对玄学开运产品感兴趣，32.2%的人选择潮玩盲盒增加与家人的互动乐趣。
- 79.3%的消费者认为 AI 产品有望缓解春节社交尴尬。
- 超九成消费者都会预订春节家政服务。
- 45.9%的受访者认为“新式年货”和“新老年俗”的流行让年味更浓、形式更多元、互动性更强。
- 43.6%的人认为年轻人带来的“新玩具”有效拉近了代际距离，使春节更具欢乐氛围。
- 研究结论： 年货消费正从单纯的物质馈赠扩展为心理慰藉与科技陪伴，反映现代人对节日“减压”与“悦己”需求的提升。年货消费呈现“新旧融合、多元拓展”特征，传统年货消费注重品质、创新与情感共鸣，而“新年货”则通过科技产品、服务消费及网红食品等提升生活品质与节日体验。
