受2026年过年较晚影响,京东、抖音相关活动或无限期延期,整体大促周期或偏短。
整体折扣力度情况
2026年三八节大促折扣力度较大,优惠支持多重叠加:除官方12%立减外,88VIP可领取200-25、2000-200券,另有美妆惊喜券等可叠加使用。与2025年相比,本次整体折扣有明显提升,部分品牌单品折扣接近甚至与2025年双十一持平。
国货外资折扣对比
国货品牌折扣力度领先于外资品牌,头部国货表现突出:珀莱雅、佰草集等品牌大部分产品折扣在4折及以下,完美、可复美等品牌部分单品折扣低至2-3折。内资与外资品牌大多采用买一赠一促销方式,促销诚意较高。
品牌合作链接数量
李佳琦直播间品牌参与度较高,各品牌合作链接数量如下:薇诺娜有8个,Osmo有4个;上海家化、可复美及葛丽晶等合计有12个,其余品牌也有较多合作。
热门产品趋势分析
从合作链接呈现几大热门趋势:
a. 精油类链接数量大幅增至15个,以林清轩为首的众多国货及非上市公司品牌均有产品入驻;
b. 次抛精华类热度仍较高,合作链接数量达16个;
c. PDRN成分关注度居高不下,代表性产品包括绽美娅PDRN能量棒、Oxmend三文鱼面膜,林清轩、优时颜等品牌也引入相关配方产品参与合作。
各品牌核心单品销量
a. 薇诺娜核心单品表现稳定,特护霜首日定金销量达50万+,防晒乳30万+,特护面膜10万+;
b. 珀莱雅超模防晒销量接近1万,红宝石、双抗系列亦有发力,但因链接较多销售数据分散,且珀莱雅电商整体占比高,李佳琦直播间数据不足以代表其大促整体表现;
c. Of Relax蓬松洗发水套装销量20万+,防脱洗发水10万+;
d. 福瑞达旗下颐莲补水喷雾定金销量70万+;
e. 可复美重组胶原蛋白精华霜20万+、修护贴10万+、30支装修护次抛精华50万+,整体表现较好,但同类胶原蛋白品牌对其存在分流影响,同类品牌次抛精华、面膜等销量达10万+左右。
数据需求对接说明
若投资者对折扣力度、销售情况等有相关数据需求,可联系对应团队获取支持。
后续大促及跟踪计划
将对三八节整体情况进行持续跟踪,并开展对应的数据观测工作。