本文是关于2021年电商双十一的综述报告。报告指出，今年的双十一大盘整体符合预期，分化与多元成为主题。内容/直播电商对搜索/货架式电商的增量分流明显，直播正在重塑古典电商时代的购物节大促形式。报告还分析了消费大盘遇冷、流量形式、商家供给、营销与场景、品牌与品类、供应链与履约等特征。最后，报告从宣发口径变化看平台价值观的多元化转变，并提出了风险提示。报告认为，电商行业正在从关注增长数字向关注服务品质、扶持商家、提升体验的全方位提升转变。
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