跨境出海周度市场观察第7周

行业环境

1. 车企进入“体系出海”新阶段
   工信部等八部门发布《汽车数据出境安全指引（2026版）》，明确数据出境安全评估和个人信息出境标准，筑牢合规底座，降低跨境风险，助力车企合规出海。

2. 锂电产业“触底向上”
   锂电池行业通过与机器人、储能、eVTOL等新领域结合，应用边界拓宽。2025年供需格局重构，低效产能出清，龙头企业优势凸显。固态电池和超快充技术成为发展关键，企业加速“出海”布局海外市场。

3. 中国游戏出海收入攀升
   2025年自研游戏海外销售收入达204.55亿美元，同比增长10.23%。《黑神话：悟空》等游戏全球热销，推动中国文化传播。游戏产业从“产品输出”升级为“文化赋能”，融合传统文化IP，展现中国哲学思想和武侠精神。

4. 中企出海乌兹别克斯坦
   乌兹别克斯坦作为“一带一路”重要伙伴，经济高速增长，自然资源丰富，政策开放。中企在能源、矿业、制造业等领域已有成功案例，建议企业提前调研行业匹配，关注合规准备。

5. 中企储能电池出海
   中国储能电池行业海外订单激增，非洲市场新增装机量超美国全年总量。非洲因电力短缺和可再生能源丰富，对中国产品需求旺盛。中国企业以性价比和交付速度优势应对欧美日韩竞争。

6. 中国人形机器人出海
   中国人形机器人企业加速出海，在欧美、中东、东南亚等地开展测试或小规模商用。国内供应链成熟，海外市场空间大、溢价高，但技术成熟度不足限制了机器人在复杂场景的渗透。

7. 中国影视出海
   爱奇艺国际版2025年内容播放量同比增长114.5%，华语内容成为核心驱动力。本土化策略是关键，通过语言译配和文化适配，有效拉近与海外观众距离。

8. 全球Z世代潮
   2026年Z世代将成为全球最大消费群体，注重价值、科技和体验。中国品牌如Labubu、米哈游和石头科技通过创新和精准营销成为Z世代首选。

9. 跨境电商分化加速
   2025年全球跨境电商行业增速降至8.8%，平台分化明显，新兴平台如Temu、SHEIN高速增长，亚马逊等巨头放缓。行业转向精耕细作，聚焦区域市场，品牌化成为趋势。

头部品牌动态

10. 京东试运营Joybuy
    京东在英国测试运营欧洲线上零售品牌Joybuy，重点招商母婴和玩具品类，提供当日达、次日达及包邮服务。京东聚焦供应链出海，计划2025年海外仓面积翻倍。

11. 空中云汇获G轮融资
    Airwallex完成3.3亿美元G轮融资，估值达80亿美元，支持200+国家/地区的跨境支付，提供本地化收款和收单服务。

12. 毛戈平出海
    毛戈平以高市盈率引人注目，依赖创始人IP和东方美学，试图通过与LVMH合作拓展海外高端市场，但重体验、高成本的线下模式面临挑战。

13. 东南亚市场转型
    TikTok Shop东南亚2025年GMV翻倍，市场转向“品牌价值”，高客单品类如美容电器增长显著，品牌需转型为“生活方式提案者”。

14. KKV海外门店扩张
    中国消费品牌如霸王茶姬、KKV、FILA等密集入驻新加坡Raffles City购物中心，中国品牌出海加速，通过高效运营和差异化策略打开市场。

15. 安踏收购PUMA股权
    安踏体育以约122.78亿元收购PUMA 29.06%的股权，成为其最大股东，补足主流运动鞋服市场拼图，计划参与PUMA监事会，助力其重振品牌价值。

16. 倍轻松“中医×科技”出海
    倍轻松启动“早睡娃娃”IP全球巡展，以“中医×科技”升级AI体质辨识模型，推出智能穿戴产品，东南亚采用“直营+加盟”模式，拓展印尼、越南等市场。

17. 蜜雪冰城低价策略
    蜜雪冰城以低价策略快速拓展海外市场，1美元冰淇淋和2-3美元奶茶的价格显著低于星巴克等竞品，海外门店数增至4733家，成为增长最快的业务。

18. 香飘飘跨界与出海
    香飘飘2025年业绩下滑，主动转型，即饮业务营收占比已超50%，计划投资泰国建设生产基地，拓展东南亚市场。

19. 成都“镋钯”机器人出海
    成都兴锦人形机器人科技研发的“镋钯”机器人启动批量出海计划，首批将发往欧盟，集成了高仿生步态、复杂路面平衡、多模态情绪感知及群控系统等尖端技术。

20. 乐欣户外上市聆讯
    乐欣户外作为全球钓鱼装备龙头，近期通过港股上市聆讯，计划2月10日挂牌，中国钓鱼参与者达1.53亿人，且呈现年轻化趋势，消费趋向专业化和轻奢化。