2026年中国旅客出境游人群调研及洞察报告

2026年中国旅客出境游人群调研及洞察报告 2026.02极光月狐数据 报告研究说明 1.数据来源 研究方法 1）极光月狐iAPP（MoonFoxiApp），基于极光云服务平台的行业数据及月狐iAPP平台针对各类移动应用大数据的挖掘，并结合大样本算法开展的数据统计与分析；2）极光月狐iBrand（MoonFoxiBrand），基于全面品牌洞察方案，对门店客流、店铺数、销量、用户画像等多维度数据进行统计与分析；3）极光月狐iMarketing（MoonFoxiMarketing），基于自有移动端大数据和用户画像标签，对人群社会属性、地理位置、轨迹特征、线上行为偏好等多维度数据进行统计与分析；4）极光月狐调研数据，通过月狐调研平台进行网络调研；5）其他合法收集的数据。以上均系依据相关法律法规，经用户合法授权采集数据，同时经过对数据脱敏后形成大数据分析报告。 1.定量分析：在线问卷调研，极光月狐数据，公开数据。2.定性分析：1v1用户访谈，桌面资料研究。 具体指标说明 1.在线问卷 投放对象是未来一年有出境游计划的人群（N=1404）为保证研究质量，设置问卷配额如下：•用户性别比例：女性50%，男性50%•用户年龄配额：18-25岁：20%；26-35岁：30%；36-45岁：25%；46-55岁：15%；56岁及以上：10% 2.免责声明 极光月狐数据MoonFoxData所提供的数据信息系依据大样本数据抽样统计、小样本调研、数据模型预测及其他研究方法估算、分析得出。由于统计分析领域中的任何数据来源和技术方法均存在局限性，极光月狐数据MoonFoxData也不例外。极光月狐数据MoonFoxData依据上述方法所估算、分析得出的数据信息仅供参考，极光月狐数据MoonFoxData不对上述数据信息的精确性、完整性、适用性和非侵权性做任何保证。任何机构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任何行动所造成的法律后果均与月狐数据MoonFoxData无关，由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担。 2.深度访谈 采访对象为家庭年收入超过150万且未来一年有出境游计划的高净值人群（n=13），为了保护用户隐私，本报告所用数据均经过脱敏处理。 3.版权声明 3.其他数据 本报告为极光月狐数据MoonFox Data所作，报告中所有的文字、图片、表格均受相关的商标和著作权的法律所保护，部分内容采集于公开信息，所有权为原著作者所有。未经本公司书面许可，任何组织和个人不得以任何形式复制或传递。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反《中华人民共和国著作权法》和其他法律法规的规定。 极光月狐数据、公开资料具体来源及指标请参考各页标注。 趋势前瞻 一二线城市、高收入家庭客群是出境游核心受众，供给优化将增强下沉市场用户出境游意愿 出境游行业重回增长期，2026年春节、五一、国庆将刷新客流峰值 签证利好中长线目的地，越来越多高净值人群在2026年出境游选择更远目的地 旅客出境游动机从基础体验向个性化、深度化、社交化延展 高净值游客则以“松弛奢享”为理念，从打卡式向深度游升级，偏爱自由行 大众游客提前3周以上预定中长线行程较常见，提前规划是提升出游性价比的重要方式 境外消费趋于理性化、品质化、个性化，高净值人群深受悦己理念影响 数字化APP全链路深层次影响用户出境游决策，传统服务商面临角色转变与产品升级 Contents 中国出境游行业发展现状01中国旅客出境游行为分析02中国旅客出境游消费分析03中国出境游行业发展趋势04 01 中国出境游行业发展现状 免签政策利好，中国旅客出境游人次及支出呈增长趋势 客流复苏 •2023年全国旅行社出境游业务营收约310亿元，约为2022年同类营收的28倍•2024年中国出境旅游支出增长30%•2025年1-8月中国内地旅客出境游人次达到2.2亿人次，同比增长15%•预计到2026年，出境游旅客规模将突破2.2亿人。 签证利好 •截至2025年10月底，中国与158个国家缔结互免签证协定，年底俄罗斯、新西兰等国家进一步放开中国护照免签政策，为中国旅客出境游带来了政策便利 跨境交通运输量提升，出境航线客运量连续三年正增长 2025年1-8月，中国边检机关累计查验出入境交通运输工具2448.2万（列、艘、辆）次，同比上升16.2%。 2025年1-9月中国民航行业，出境航线客运量达到6634万人次，同比增长20.3%，2025全年出境航线客运量有望达到2019年水平。 出境游受众以一二线城市、具备较高消费潜力的年轻人群为主 •25岁以下的年轻用户，占比近四成•一二线城市（含新一线）用户占比高达64.8%•企业白领达到73.8%的高比例，专科及本科用户达到75.5% 高学历、高收入用户及家庭客群是拉动出境游消费增长的主力 未来一年有出境游计划的人群中，本报告选取具备高收入人群（家庭税后年收入高于50万的用户）作为主要研究对象。其中，本科及以上学历的人群占比82.6%，企业高管占比33.3%。从用户当前的家庭结构来看，48.7%的用户正处于已婚带娃阶段，且近三成用户会在出境游时带娃同行，家庭客群是出境游领域重要的消费来源。 收入水平越高的家庭，未来将有更多出境游需求 •针对未来一年有出境计划且家庭税后年收入50万以上的人群进行问卷调研（N=1404），仅有10.4%的用户从未出境过，67.2%的用户最近一次出游发生在2024-2025年，约七成人群每年至少有1次出境游。 •整体来看，家庭年收入水平越高，近两年及未来一年年均出境游达到3-5次或6次以上的用户比重越高，收入水平与出境游频率正相关。 近五成高净值用户将增加2026年出境游频次 •行业数据显示，2024年中国高端消费市场规模同比下降2%至1.63万亿元人民币，市场增长主要来自酒店、旅游等高端服务，以及豪华汽车市场。 •胡润百富调研显示，对于家庭总资产达到千万级的高净值人群，旅游是首选的娱乐方式且休闲娱乐游的花费达到23万元/年，超九成人群年均出国游玩2次，且有48%人群未来1年的出境游频次还会增加。 高净值用户平均每年拥有假期24天，41%的受访者一年假期在30天以上 本章小结 用户特征 产业现状 出境游人次、支出及跨境交通运输量持续增长，免签政策扩展至俄罗斯、新西兰等地，利好出境游长线市场 中国出境游产业客群集中在一二线城市，高学历、高收入的年轻群体占主导，企业白领居多 家庭收入水平与出境游频次正相关，高净值用户每年的出境游频率显著高于其他收入群体 高净值人群是高端出境游核心消费者，年均出境游2次以上，家庭客群需求突出，近3成带娃出游 消费活力 消费主力 02 中国旅客出境游行为分析 /动机与需求/ 中高收入用户多与亲友结伴，高净值人群的同伴选择呈现出更加多元化的特征 •不同收入水平的用户选择中，“伴侣、闺蜜/哥们/朋友”的占比均最高，反映出境游用户的同性人以同龄伙伴为主。 整体来看，用户出境游的核心诉求是身心舒展与独特体验 调研显示，“休闲放松”“自然景观体验”用户选择最多，是最为主流的出境游动机。 高净值用户结伴方式多元化，兼顾家庭需求与个人兴趣 #曾与多个家庭共同参与定制出境游的李先生夫妇 #偏好“自由行+SoloTrip”出境游方式的简女士 #帮父母报名出境游旅行团但不会与其同行的Joe “2025年我们夫妻俩和朋友们一起去马尔代夫度假，补全了结婚时没有度蜜月的遗憾。” “和父母出行时，他们更倾向于经典的传统景点，还喜欢能消费的地方。我父母更喜欢自己决定行程，之前帮父母报过了欧洲的团，他们自己去兜了一圈后也挺享受这种自主的旅行方式。” “我所有的决定都基于让自己舒服、 开心。但是基于我的个人爱好是偏向集体的运动，所以也会与有同样爱好的朋友结伴一起玩，除此之外我都喜欢独自出行这种形式。” #因兴趣爱好频繁到访东南 亚的马先生一家 “带孩子出去的话，有时候会去考察当地的教育资源，有点像暑假研学的感觉，边学边看边玩。太太的话，行程里会多安排一些景点、购物广场，还有网红打卡地、米其林餐厅，主打纯视觉或味觉享受。” “我个人喜欢海岛，比较放松，时间不固定，每年会在东南亚的海岛住大概半个月。另外一点是我老婆喜欢吃榴莲，所以马来西亚会去得勤一点。” #根据家人需求定制不同出境游路线的余先生 02 中国旅客出境游行为分析 /目的地选择/ 中高收入的用户目的地选择将更为均衡，2026年中长线目的地出境游意愿更强烈 •过去两年，中收入群体对短途游（即中国港澳台、日韩及东南亚地区）更为偏爱，而高收入及高净值用户对长途游（即欧洲、美洲、大洋洲及南极地区）更为偏爱，高净值用户是中途游（非洲及中东地区）的主要受众，偏好度远高于其他收入人群。 •未来一年出境游计划中，高净值用户对短途及长途游的偏好度明显提升，短中长目的地选择更为均衡，而中收入用户也在中途游的偏好度上明显提升。 假期选择上，春节、五一、国庆将成为2026年新的流量高峰 •2026年元旦假期，中国内地居民出入境336.5万人次，同比增长39.1%；2026年春节较晚且气温回升，家庭客群出游将迎来大幅增长。五一假期气候宜人，中长线（欧洲、中东）全线复苏，航线加密等原因利好出境游，有望刷新流量峰值。 短途游选择更加多元，2026年仍是跨境客流增长的基本盘 •91.7%的用户在2026年有明确的短途游目的地规划，中国澳门及中国台湾地区、日韩、马尔代夫以及马来西亚在高收入及高净值群体中的偏好度有所提升，越南正在成为新的热门选择。 用户短途游平均停留时长为9.5天，小长假出游为主 短途出境游的假期选择中，五一劳动节在各类人群中都占据高位。此外，由于短途旅行距离较近且停留时间较短，许多用户偏好“说走就走”的临时决策，利用周末或调休时间出游。 整体来看，短途出境游中44.3%的用户每次行程需要4-7天，36.7%的用户每次行程停留8-14天，用户呈现出“收入水平越高、出游时间越长”的行为特点。 中途游影响力正在扩大，高收入人群2026出游意愿增强 •调研显示，26.1%的用户过去2年有过中途游经历，卡塔尔（31.3%）、土耳其（30.1%）、沙特阿拉伯（21.1%）选择最多；28.6%的用户在2026年有中途目的地规划，选择土耳其（32.1%）用户增多，卡塔尔（28.1%）及沙特阿拉伯（24.9%）仍是主流选择。•过去2年高净值群体是中途出境游的核心偏好群体，而未来高收入群体对热门中途目的地的兴趣明显提升，且对阿联酋、卡塔尔的偏好度远超其他群体。 高净值用户中途游超15天，倾向于下半年出行 中高收入人群选择的出行时间依然与公共假期长短有较大的相关性，而高净值群体则倾向于选择在端午以后的假期（春末到初冬），以及时间较长的寒假出行。 整体来看，48.3%的中途出境游用户花费时间为8-14天/次，家庭年收入150万以上的高收入群体平均出游时间长达15.7天/次。 免签政策提升长途游便利度，欧美及澳洲国家热度攀升 •调研显示，49.4%的用户过去2年有过长途游经历，且27.9%的用户计划2026年再次参与长途出境游。 •2026年计划长途出境游的用户比重增加至52.8%，在免签政策的刺激下，新西兰（21.2%用户选择，提升5个百分点）热度明显提升，英、美、法、澳大利亚持续热门。2026年，高净值人群对新西兰、澳大利亚的偏好显著提升，中收入用户对欧洲各国的偏好也略有提升、法国的偏好度提升尤为显著。 用户长途游平均停留时长超16天，长假出行为主 整体来看，43.6%的长途出境游用户花费时间为8-14天/次，用户呈现出“收入水平越高、出游时间越长”的行为特点，高净值用户平均出游天数长达16.3天。 各个收入水平的用户在长途出境游的假期选择上，都偏好于小长假，而高净值用户较其他用户，更热衷于暑期出行。 部分用户中长线旅行受阻，安全焦