漫剧春节冲量全案指南
漫途璀璨百川共赴 漫剧春节冲量全案指南 行业趋势 01 百度策略 02 03 剧供给量提升 漫 剧 主 要 类 型 商 业T O P漫 剧榜 单 频道动态漫和沙雕漫为供给和消耗主力，合计占比超过75%男频（43%）和不限（41%）占比远超女频（16%）；题材玄幻题材（58%）占比远超其他题材，言情（14%）、末世灾难（8%）、惊悚恐怖与家庭伦理（分别占7%）；长度剧集长度为0-20集占比最高（29%），21-40集（23%）、41-60集（20%）；类型 剧集长度为21-40集占比最高（40%），0-20集（21%）、41-60集（17%）；男频占比最高（44%），其次是女频（35%）、不限（22%）玄幻题材（53%）占比远超其他题材，其次是言情（24%）、家庭伦理（7%）、末世灾难（6%）；AI仿真人和沙雕漫为消耗主力，合计消耗占比超80% 频道 题材 长度 类型 漫 剧 用 户 特 征 漫 剧 需 求 拆 解 剧目基建与出量情况呈正相关，建议剧目开投首日打齐大盘平均基建水位，放量后持续补充基建，打齐头部剧基建水位。IAP链路中动态漫和AI仿真人漫出量能力相对更好，IAA链路中AI仿真人漫和沙雕漫的出量能力更优，可差异化引剧，最大化消耗； 优 质 创 意 素 材 视频供给和消耗主要集中在3-1 5min的短/中长视频上 风格上以第一视角进行故事解说，搭配原片素材剪辑，便于用户理解 视频供给和消耗主要集中在5-10min的中长视频上 动态漫CTR3.0%-3.5%CPM30-40 风格上以第一视角进行故事解说，搭配原片素材剪辑，便于用户理解故事背景 IAP某头部客户自12.6开投，近一个月消费呈稳步增长态势，消费增长与供给提升趋势呈正相关 总体通过原片剪辑及攻略升级等情节推动故事发展 背景通过强烈对比（刺激、反差）画面吸引抓住观众眼球 中间从剧本系统中逃脱男主回归现实世界获经验值增长 男主继续完成副本任务推动故事发展 综合方法论 开投首日troi表达低于考核5-10pp起量后逐步提升（建议每次5pp内 动态漫跑量能力较好小额面板为主 60+部短剧，400+账户， IAA某头部客户近一个月消费呈显著增长态势，消费增长与供给提升趋势呈正相关 综合方法论 开投首日troi表达低于考核5-1 0pp起量后逐步上调系数 AI仿真人漫剧跑量能力较好5-1 0min，解说类+结尾留钩子 200+部短剧1 .6k+账户数2w+单元数，2w+物料数 内循环投放链路创新 多付费面板 【AIMax】短剧行业特别版 内循环链路示意图 客户收益 链路介绍：支持客户（广告主）ROI直投。以百家号短剧合集为载体，短剧客户在百度投放广告，向短剧合集中导流，依靠合集广告变现和合集付费金额的分成方式赚取收益。 客户收入来自免费短剧内循环合集中的广告（激励解锁）变现和付费支付金额两部分收益 分成策略 26Q1分成策略：①广告变现部分：按照短剧合集中广告现金收入的100%给客户分成②付费金额部分：服务费follow当前付费短剧豁免政策 通过多面板分层触达付费人群，最大化转化效果 支持一部剧设置多种价格模板的产品工具。通过小额、低充、高充差异化面板设置触达不同消费能力群体来实现GMV最大化，提升整体ROI。 产品定位 •创建价格模板：价格模板在创建完成后，不能再修改支付方式，需谨慎选择•价格模板绑定对应短剧：一部付费短剧最多支持绑定10个价格模板•批量/单独对价格模板进行管理：价格管理页展示短剧已套用的价格模板的数量，点击支持修改 操作说明 建议一部剧高低充、小额面板、现金&剧豆解锁都设置（配置比例：高充:低充:小额=2:2:6），通过多面板分层触达付费人群，最大化转化效果 设置建议 *高充面板：全集价格≥ 50元，4- 6个多档位，全集价格69/ 99/ 109*低充面板：全集价格≥ 10元，4- 6个多档位，全集价格19/ 39/ 49*小额面板：全集价格＜10元，4- 6个多档位，全集价格3.9/ 6.9/ 9.9 短 剧 行 业x智 能 基 建 ： 【A I M a x】 短 剧 行 业 特 别 版 助 力 短 剧 客 户 降 本 增 效 AI Max是新一代智能投放模式，系统结合用户需求和意图，运用AIGC生成视频素材运用于创意，从而提高广告点击率和投放效果；同时可智能基建调优，针对客户信息流投放中持续放量的需求，不断自动完成基建优化。 【showcase】优质剧目消费+32% 短剧行业头部版权客户，短剧供给丰富且投流环境变化快，强依赖基建质量和盯盘效率，客户对基建调优和素材更新有较强诉求 客户需求 多账户打开AI Max能力，多个投放模式（付费/免费）均覆盖，使用短剧行业专属基建策略，通过「新建方案」和「新建单元」实现基建汰换和素材补充，大大降低客户基建和盯盘压力 客户动作 使用AI Max后，ROI达成水位维持不变，带来增量消费15%；优质剧目消费+32%的同时转化+80%，量效均有大幅提升。 效果提升 漫途璀璨百川共赴 漫剧春节冲量全案指南
