漫剧春节冲量全案指南

行业趋势与用户特征

• 供给与消耗主力：漫剧供给和消耗主力为沙雕漫和动态漫，合计占比超过75%；男频（43%）和不限（41%）占比远超女频（16%）。
• 题材分布：玄幻题材（58%）占比最高，其次是言情（14%）、末世灾难（8%）、惊悚恐怖与家庭伦理（各占7%）。
• 剧集长度：0-20集占比最高（29%），其次是21-40集（23%）、41-60集（20%）。
• 用户特征：AI仿真人和沙雕漫为消耗主力，合计消耗占比超80%。

漫剧需求拆解

• 剧目基建与出量：剧目基建与出量呈正相关，建议开投首日打齐大盘平均基建水位，放量后持续补充。
• IAP与IAA链路：IAP链路中动态漫和AI仿真人漫出量能力相对更好，IAA链路中AI仿真人漫和沙雕漫的出量能力更优。

综合方法论

• 动态漫：开投首日TROI低于考核5-10pp起量后逐步提升，跑量能力较好，适合小额面板。
• IAA：开投首日TROI低于考核5-10pp起量后逐步上调系数，跑量能力较好，适合5-10min解说类+结尾留钩子。

内循环投放链路创新

• 产品定位：支持ROI直投，通过短剧合集广告变现和付费分成赚取收益。
• 分成策略：广告变现部分100%分成，付费金额部分服务费follow当前政策。
• 多付费面板：支持一部剧设置多种价格模板，通过高低充、小额差异化面板触达不同消费群体，最大化转化效果。
• 设置建议：高充（≥50元）、低充（≥10元）、小额（＜10元）面板均设置多档位价格。

AI Max助力短剧客户降本增效

• 客户需求：短剧供给丰富且投流环境变化快，强依赖基建质量和盯盘效率，对基建调优和素材更新有较强诉求。
• 客户动作：多账户使用AI Max，覆盖付费/免费投放模式，通过短剧行业专属基建策略实现基建汰换和素材补充。
• 效果提升：ROI达成水位维持不变，增量消费15%；优质剧目消费+32%，转化+80%。