搜索新场域
- 核心观点：搜索新场域通过全面焕新融合体验，释放流量新空间，助力春节转化。
- 转型方向：
- 营销内容转型：视频优质+解答充分，提升广告效果。通过提取视频中信息与query匹配，提高流量竞得率和广告出现机率。
- 营销方式转型：赋能多类转化商家，打造更全面的转化矩阵。AIGC赋能生意增长，实现视频生产到创意投放的一键完成。
- 客户案例：
- 游戏客户：AIGC突破内容生产瓶颈，解决规模化内容生产成本高、周期长的问题，提升用户留存。
- 软件客户：对搜索需求进行内容渗透，锁定使用场景高效转化，通过AI直接给出答案并附上针对性操作视频。
- 转化链路：输入关键词→百度AI解答→针对性素材接入→调用大模型专业解答→自然接入下载组件→提升关键词相关性。
搜索新样式
- 核心观点：搜索新样式通过直播和数字人等形式，实现更新颖的内容、更直接的互动和更原生的营销。
- 直播策略：
- 支持“数字人+真人”组合，多入口导流直播间，减少素材成本，保障账户效果。
- 数字人直播减少人力成本，支持7x24小时定制化直播，叠加定时、一键采纳等多能力。
- 直播问答库高效承接用户意图，基于用户搜索词优选问答直播间内展示。
- 客户案例：教育行业通过数字人24小时直播讲解在职研学历提升途径，成本低于搜索30%，日消费稳定在5k+。
新资源x新玩法
- 核心观点：搜索新资源全面覆盖预热-冲量-复工三阶段，助力转化不打烊。
- 资源支持：
- 客户片段擎舵物料帮助春节素材补充，保障基建持续换新。
- 不打烊放量策略：选词-出价-创意一齐发力冲刺。
- 策略要点：
- 出价：前期高出价（春节活动期间要求账户提价vs基期≥5%生效），后期逐步降低。
- 选词：前期选择大流量高转化词（品牌词/行业词为主），后期进行词类补足（增加竞品词等）。
- 创意：填满创意组件素材，视频类内容以利动人、以理感人，营销类转化组件缩短转化路径。
- 高级创意：增强首位吸引力，开启智能开关（自动配图、自动生成长文字链和动态标题）。
