搜索上新啦！鸿蒙投放营销指南！

国内第二天操作系统，尚未被开发的投放蓝海 5% 19% 全球市场份额居全球第三 国内市场份额 居国内第二，连续7季度超iOS 鸿蒙基础介绍 Harmonyos（鸿蒙）是华为主导的操作系统，近年在国内智能手机市场快速渗透 市场份额：国内19%（居国内第二，连续7季度超越iOS），全球5%（居全球第三）人群质量高，是应用下载、效果广告投放尚未被充分挖掘的增量渠道 鸿蒙投放优势 优质流量 竞争蓝海 成本可控 鸿蒙人群质量高，国内市场份额19%居第二、连续7季度超iOS，全球份额5%居第三 成本达成趋近目标成本，成本溢出率可控 广告主投放意愿尚未被充分开发，属于蓝海竞争环境 怎么投放鸿蒙？两步打通投放链路 转化设置 广告创编2 入口1：推广平台-工具中心-转化追踪→在【应用】追踪目标下创建转化事件（选择接入方式、填写下载URL、点击监测地址）→转化联调（可加白跳过） 与Android/lOs应用投放流程相同：创建营销目标为应用推广的项目→方案→单元→创意差异点：推广单元新增鸿蒙系统应用创编一一?选择"Hamonyos"应用类型②填写鸿蒙版本应用下载链接（如华为应用市场链接） 入口2：推广平台-资产中心-事件管理（原转化追踪升级版）→创建【应用APP】转化资产，应用类型选择Harmonyos→添加转化事件（目前仅支持应用API接入）→转化联调 推广单元-应用类型（示意） /Harmonyos Android/ios 产品能力05/11 产品能力盘点 ！已上线的产品能力（重点） 业务端应用推广下-绑定鸿蒙包投放：5月11日上线并下发BOD 业务端非应用推广下-人群定向支持鸿蒙：7月23日推全 基木鱼应用下载组件-支持鸿蒙包：6月26日上线 基木鱼内容组件-支持鸿蒙包：8月17日已上线（产品中心/热门问答/商品目录组件样式支持鸿蒙下载） 批量创编助手-支持鸿蒙包：7月15日已推全 目的：让产品更便于服务客户投放、减少基建成本、优化提效投放链路 鸿蒙长时间投放趋势 鸿蒙消费与客户数均持续增长 TopP客户投放水位参考 商品交易（拼多多） 头客水位 软件（360) 账户数400+CTR范围10%~18%CVR范围0.4%~1%ACP范围0.68~1.25浅层成本范围137~258 账户数600+ CTR范围10%~19%CVR范围1.3%~2%ACP范围0.77~1.44浅层成本范围46~87 CTR范围11%~20%CVR范围2.3%~4%ACP范围0.83~1.57浅层成本范围29~55 补充数据：计划数20~50，创意数2~3万，买词数30~40万 鸿蒙投放案例 软件行业客户：定向拓展鸿蒙流量场景，成本维稳，消费增益不断攀升至15% 鸿蒙投放建议 、定向：建议定投鸿蒙，或混投选择包含鸡蒙系统出价：不低于行业大盘平均出价水位落地页：使用动态落地页，提高相关性，减少相关性问题过滤买词：建议和大盘量级持平基建：账户数建议>10个，计划数建议>50个 知识库正文配图，展示实际投放效果案例裁图；完整案例详见原文附带《鸿蒙案例.pptx》 整体投放建议&扶持资源 定向一建议定投鸿蒙（推荐），或混投选择包含鸿蒙系统 出价一不低于行业大盘平均出价水位 落地页一建议优先使用动态落地页，或高相关性落地页，提升买词和落地页相关性，减少相关性问题过滤 买词一建议和大盘量级持平 基建一账户数建议>10个，计划数建议>50个