农林牧渔行业专题：新生代主导养宠潮，本土公司深耕品牌升级

主要观点： 报告日期：2026-1-30 2025年，中国城镇宠物（犬猫）市场规模达到3126亿元，同比+4.1%；其中，犬消费市场规模1606亿元，同比+3.2%，猫消费市场规模1520亿元，同比+5.2%。2025年，90后宠主仍是养宠主力军，占比42.7%，00后、80后宠主占比分别为26.3%、24.5%，随着00后宠主迅速增长，80前宠主占比降至6.5%。2025年，高消费养宠人群占比26.7%，较2024年+3.5pct；2025年高消费养宠人群中，90后宠主占比50.1%，00后宠主次之，占比27.3%，80后占比15.9%，80前占比最低，仅为6.7%。 2025年宠物食品市场+5.9%，皇家、麦富迪领跑主粮 ①宠物食品仍是宠主的主要消费领域。2025年宠物食品市场份额升至53.7%，较2024年+0.8pct。我们根据宠物食品市场份额推算，2025年中国宠物（犬猫）食品市场规模达到1679亿元左右，同比+5.9%。②皇家、麦富迪领跑犬猫主粮品牌使用率。2025年，皇家、麦富迪仍处于犬主粮品牌使用率第一梯队，分别为15.7%、14.9%。2025年，麦富迪猫主粮品牌使用率19.4%，排名从2024年第三位上升至2025年第一位；皇家、蓝氏、诚实一口处于第二梯队，使用率分别为14.9%、13.4%、13.4%。③疯狂小狗、麦富迪领跑犬猫零食品牌使用率。2025年，疯狂小狗、麦富迪仍处于犬零食品牌使用率第一梯队，分别为21.3%、20.9%。2025年，麦富迪、诚实一口处于猫零食品牌使用率第一梯队，品牌使用率分别为24.4%、21.4%。 分析师：王莺执业证书号：S0010520070003邮箱：wangying@hazq.com 线上渠道仍是宠主首选，天猫/淘宝、京东仍是线上渠道首选 1、华安证券农林牧渔行业年度投资策略：养殖链价格获支撑，宠物行业延续高景气20241212 ①宠主购买宠物产品首选仍是线上渠道，占比70%，其次是宠物店、宠物医院，占比分别为49.2%、40.4%，线下商超、直播平台使用率相对偏低，占比分别为27.5%、19.9%。与2024年相比，线上渠道、线下商超、直播平台的占比分别+1.9pct、+1.9pct、+1.0pct，宠物店、宠物医院、犬猫舍的占比分别-0.7pct、-0.9pct、-1.2pct。②在线上渠道中，天猫/淘宝、京东仍是宠主首选的线上渠道，占比分别为88.2%、48.3%，其次是拼多多、抖音、小红书，占比分别为36.0%、30.2%、18.0%。与2024年相比，宠主选择天猫/淘宝、拼多多、抖音、小红书、美团/大众点评的占比分别+3.2pct、+4.0pct、+5.2pct、+1.4pct、+1.3pct，其他渠道占比均有所下降。 2025年宠物食品核心品牌保持高增长 2025年，猫狗食品三平台（天猫、京东、抖音）销售额306亿元，同比+10.1%。2025年，乖宝旗下品牌麦富迪、弗列加特三平台销售额分别为25.9亿元、10.6亿元，同比+23.9%、+90.2%；中宠旗下品牌顽皮、领先三平台销售额分别为3.5亿元、3.5亿元，同比+30.2%、+59.2%；佩蒂旗下品牌爵宴三平台销售额1.9亿元，同比+32.6%。2025年，皇家三平台销售额23.0亿元，同比+36.4%，蓝氏销售额10.8亿元，同 比+33.9%，诚实一口销售额10.0亿元，同比+38.5%，鲜朗销售额12.2亿元，同比+63.0%，渴望销售额8.1亿元，同比+22.5%。 海外宠物主粮价格领先，本土公司深耕品牌升级 我们对三家上市宠物食品公司核心品牌、国内非上市品牌及海外品牌主流犬猫产品在淘宝售价进行梳理：①从犬主粮角度看，海外宠物食品品牌的整体价格带最高，其中爱肯拿、渴望和欧恩焙定位尤为突出；在国内品牌中，上市公司的汪臻醇和爵宴价格带处于领先位置；而非上市国内品牌中，鲜朗和蓝氏的价格带最高，与上市公司旗下的领先、麦富迪BARF等品牌的价格带存在重合；②从猫主粮角度看，海外宠物食品品牌的整体价格带最高，其中，纽翠斯、渴望尤为突出；在国内品牌中，上市公司的弗列加特、领先的价格带处于领先位置；非上市国内品牌中，鲜朗和蓝氏的价格带最高，与上市公司旗下的领先、弗列加特等品牌的价格区间存在重合。 风险提示 原材料价格波动；关税政策调整；汇率波动风险。 正文目录 1.12025中国宠物市场+4.1%，新生代主导养宠潮...............................................................................................................51.22025年宠物食品市场+5.9%，皇家、麦富迪领跑主粮...................................................................................................61.2.1 2025年宠物食品市场规模+5.9%...............................................................................................................................61.2.2皇家、麦富迪领跑犬猫主粮品牌使用率....................................................................................................................71.2.3疯狂小狗、麦富迪领跑犬猫零食品牌使用率............................................................................................................81.3线上渠道仍是宠主首选.....................................................................................................................................................10 2.12025年宠物食品核心品牌保持高增长.............................................................................................................................102.2海外宠物主粮价格领先，本土公司深耕品牌升级..........................................................................................................13 图表目录 图表12012-2025我国城镇犬猫消费规模，亿元、%...............................................................................................................5图表22020-2025我国城镇犬、猫消费规模，亿元、%...........................................................................................................5图表32017-2025年宠物犬猫数量对照图...................................................................................................................................5图表42021-2025年单只宠物犬猫年均消费金额，元...............................................................................................................5图表52021-2025年宠物主年龄分布对照图...............................................................................................................................6图表62024年中国年龄结构图.....................................................................................................................................................6图表72021-2025年高消费养宠人群占比图...............................................................................................................................6图表82025年高消费人群年龄分布图.........................................................................................................................................6图表92012-2025年中国宠物(犬猫)食品市场规模及增速........................................................................................................7图表102023-2025年宠物犬猫消费结构对照表，%.................................................................................................................7图表112022-2025年我国犬主粮品牌偏好对照图....................................................................................................................7图表12犬主粮品牌使用率TOP15，%......................................................................................................................................7图表132022-2025年我国猫主粮品牌偏好对照图....................................................................................................................8图表14猫主粮品牌使用率TOP15，%......................................................................................