通往2026 中国消费者趋势前瞻
王喆宇尼尔森IQ 中国经济稳中有进，消费对GDP的推动作用增大，需进一步加强消费者信心 总体而言消费者对个人财务的现状和未来都有了相较乐观的感知政策推动的稳定复苏下，支出相对谨慎的消费者仍占四成 经济的繁荣稳定和内心的幸福安康是当今中国民众的内心求索–把自己的日子先过好 中国消费者主要担心什么呢? 功能质量奠基，健康便捷乘势，体验终成归途，三位一体，成就新的消费力 新如何从不同世代找到消费增量？ 婴儿潮的乐享生活，到X世代的务实担当，再到千禧代对品质的追逐与Z世代的圈层认同，谱写了一幅新的的代际消费图景 婴儿潮一代 为解锁新事物买单 面对“退而不休”的生活鉴赏家，厂商应积极赋能其对生命丰富场域的探索需求，通过建立信任根基使其与品牌建立长久连接 婴儿潮一代由基础型养老到享受型养老，从护肤到科技，产品要以更有针对性的姿态贴近消费者 针对老年群体的产品，不要“大众化”，要特殊化TABELL老人手表,专攻老年智能设备 品牌价值从“恐惧”到“魅力”，重新定义“老去”2024年，羽西宣布转型年龄50岁+熟龄女性护肤市场 © 2025NielsenIQConsumer LLC. All Rights Reserved.为务实极简买单X世代 面对“审慎理性”的生活掌舵者，提供回归本质的产品，以精简高效的解决方案呼应其务实哲学，并实现深度的价值共鸣 X世代作为理性的长期主义者，用硬核的品质满足其精简需求，用深入的文化认同唤醒其本土情怀 海尔统帅首创三筒分区洗解决消费者衣物混洗的痛点，精细分区、健康洁净，成为家庭健康洗护的新选择 百雀羚“百年经典，匠心传承”,从"天然草本"升级为"科技新草本"，成就了品牌最长久的价值 为长期好体验买单 俘获体验先行家，厂商需完成三层递进：以卓越体验激发兴趣，以卓越品质转化信任，最终以可持续的品牌愿景赢得长期忠诚 厂商可以科技创新打造极致体验，并以可持续理念塑造永恒价值，从而重新定义千禧一代的品质生活标准 大疆以极致易用的科技，成就“人机合一”的创作体验 为圈层认同买单 面对“人间清醒派”，厂商的行动核心是：认识人群的割裂感，以尊重圈层文化为信任基石，最终让品牌成为其身份认同的显性标签 @批判理性的网络原住民 Z世代为自我代言，坚定地为圈层消费，唯有融入特定圈层文化内核，才能解锁其“为爱发电”的付费意愿 蓝牙音箱 MORROR ART品牌销售额同比（2025年前三季度）+45% #方圆脸#黄黑皮#单眼皮小红书浏览量3亿+ 15%高于蓝牙市场整体 从“新手眼妆”到具体细分的“方圆脸妆容”“单眼皮妆容”，人群细分度愈高，追求“个人美的最大化” MORROR ART“反差”聚焦年轻复古圈让情绪通过音乐被“看到”，致敬黑胶经典 再去寻觅：我与谁同频？ 提供实实在在的产品功能与情感体验，价值承诺须贯穿从产品创新到最终场景体验的全链路。 确立清晰、稳定且独特的价值主张——明确品牌为哪个世代、解决什么核心问题。 是聚焦一个核心需求做深做透？还是覆盖多类需求，与世代共同成长，在“与我相关”的阵地里建立深度认同。 基于目标世代的消费特征，真诚沟通、精准触达，寻找与品牌价值观共鸣的“同频”客群。 建立联系：我能提供什么？ © 2025NielsenIQConsumer LLC. All Rights Reserved.© 2024 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.商业是消费者与美好生活的连接器 扫码联系我们：
